【eNews专稿】2004年1月伊始，新浪和搜狐就继续为争夺中国互联网的第一话语权而明争暗斗，你有“2003年十大新闻评选”，我就有“2003年推动中国进步十大新闻事件”，向来新闻疲软的网易这次也不甘落后，宣布改版首页，明显加大了对新闻内容建设的力度，而TOM.com也是来势汹汹，在内容方面暗中蓄力，显然，随着网络媒体的逐渐被认可，几大门户在内容方面的竞争正在不断升级，因为话语权的争夺直接关系到利益。
门户话语权之争为何加剧？
如果对比一下中国的三大门户网站和全球最大的门户网站雅虎，就会发现一个明显的区别，三大门户的页面上密密麻麻几乎全都是新闻，而雅虎的页面上只是一些服务性产品以及分类网站列表，显然新闻内容在中国门户网站和美国门户网站的重要性是不一样的，造成这一情况的原因很简单：网民上网的诉求不一样。
门户网站，Portal，意思是“入口”，顾名思义就是通往互联网的门户，在门户网站上应该可以找到普通网民上网的大部分需求。美国网民可能更多地是使用雅虎提供的服务，而在中国，由于网民上网更大部分主要是阅览新闻，网民似乎更大程度上把门户网站理解为新闻网站，因此，三大门户中新闻做的最好的新浪的浏览量始终是最高的，而当敏锐的丁磊带领网易偏离新闻，主攻短信和网络游戏时，网易甚至一度被指“偏离门户道路”。
如果说新浪和搜狐在新闻领域的不离不弃，苦苦争斗是一个保留节目的话，网易的重新回归新闻多少让人感觉有点意外，因为网易在短信和网络游戏上相对领先，盈利能力也强于新浪与搜狐，但稍加分析就会发现这也在情理之中。
尽管面向大众的互联网诞生之初就被称为“第四媒体”，但互联网作为一个媒体，在早期的发展更多地是依附于报纸、杂志等传统媒体的，其媒体的特征也并不全面，更多地是传统媒体的电子版本，因此除了“快”这一特点外，几乎毫无优势，影响力也不强，因此无法形成以以内容带来经济效益的媒体运营模式。但随着网络媒体的不断发展，对传统媒体的深度、快速整合以及原创内容的加强，网络媒体的影响力正在不断加强，同时媒体的运营模式也正在不断完善。
新浪全球副总裁陈彤公开表示，新浪收入6成以上关乎新闻。新浪2003年第三财季财报显示，其当季净收入为3190万美元，其中广告收入为1140万美元。张朝阳也透露说，新闻对于搜狐整体业务的收入贡献大于50%。在搜狐2003年第三财季运营中，其收入为2210万美元，广告收入为870万美元。而网易是三大门户中内容最弱的，在其发布的2003年第三季度财务报告中，数字显示其总收入为1.463亿元人民币，而广告收入仅为2710万元人民币。尽管其他业务出色，网易也不能轻易放弃广告业务，而广告无疑是与内容息息相关的，因此从2003年下半年起，网易就开始重新加强了内容建设，而且2003年11月，网易宣布将采用网络广告技术提供商Doubleclick的技术，加强网络广告平台的建设。
实际尽管新闻并不能带来直接收益，但是只要内容出色，就能带来巨大的浏览量，既能带来丰厚的广告，也能让用户的粘性增加，对于其他增值业务的开展也是大有裨益。即使是雅虎，在内容方面做的也是非常出色的，雅虎的新闻频道几乎可以称为是互联网上最大的新闻集散地了，在模式上，雅虎的新闻与新浪的新闻更接近，核心是“整合”。
显然，网络媒体话语权之争加剧的根本原因就是利益。
谁的话语权最强？
随着对美伊战争等重大事件的快速反应和全面报道，网络媒体作为一个独立的、新兴媒体的轮廓正在逐渐清晰。一直在新闻方面针锋相对的新浪和搜狐在“网络媒体”的地位上，取得了一致，搜狐甚至把“网络媒体跨入主流媒体”列为“2003年推动中国进步十大新闻事件”第五位。可以预见，随着网易的重新发力、TOM的步步紧逼，新浪搜狐对决新闻的局面将逐渐变为一场混战。
勿庸置疑，目前在中国所有的网站中，新浪的新闻是最出色的，而且优势还很大。一个普遍的评论是：“新浪是唯一能与传统媒体抗衡的网络媒体”，不久前《南方周末》在一次评选中，把新浪评为×××，评语是：“新浪网更大的贡献，在于其海量新闻信息，正深刻改变着中国新闻业的传播形态，它的新闻，快速、全面、集中，已成为中国网民了解国内外新闻事件的重要窗口。”作为有影响的传统媒体向新兴的网络媒体致敬之举，这无疑具有标志性的意义。实际上，只要新浪不出现严重的失误，新浪的新闻仍然能继续保持领先。
张朝阳已经自称是“新闻人”了，搜狐也从未放弃对于新浪新闻的追赶，但是却始终差那么一点。尽管有阅读习惯的原因，但另外一个重要原因是，搜狐对于新闻的再加工能力要比新浪略逊一筹，在原创还没有成为网络媒体主流的今天，对新闻的整合能力才是网络媒体的核心竞争力，搜狐新闻想要超越新浪新闻，仍然难度很大。
网易离开新闻太久了，新浪、搜狐又横亘于前，于是原创成了突破口——这也符合丁磊的风格。实际上，网络媒体做原创并不是丁磊首创，所有人都知道，原创是网络媒体的必然趋势，问题是：对于网络媒体来说，做原创的时机成熟了嘛？新浪、搜狐都在试探性地做过原创，搜狐甚至成立了记者部，但是网易的力度显然更大。丁磊表示，网易已经在广州建立了中国网站中规模最大的新闻中心，已经有几十名记者。“网易商业报道”已经取得了不错的效果，但这仍然是一个赌注，不过，网易显然有能力有下这样的赌注。
有了不错的业绩做后盾，TOM从2003年起，以第四门户自居，业界也基本上认可了这种说法，但是，就内容而言，TOM仍然不够强大，尽管目前浏览量与网易接近，但是内容的影响力尚不及三大门户。除了几大门户网站外，新华网、千龙新闻网等有传统媒体支撑的网站的影响力也正在不断扩大，但是作为独立的网络媒体，他们和TOM一样，仍然不足以撼动其他的三大门户的话语权。
网络媒体最大的尴尬是没有采编权，但是这一尴尬的消除只是一个时间问题。国家新闻出版总署已经将网络出版权授予包括主要门户网站新浪和搜狐、网易在内的50家公司。这实际上也表示国家也正在逐步承认互联网的媒体地位。其实无论门户们如何为了争夺最强的话语权激烈竞争，最终的结果都是促进整个网络媒体的共同发展，因此，其实谁的话语权最强其实并不重要，重要的是网络媒体的发展。
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