网络游戏在中国的高速发展，从弄潮儿迅速的走向了产业化，规模化，不仅拯救了一干门户网站，也造福了若干风险投资；为各地电信锦上添花，也顺带催生了大把媒体。更为重要的是，创造了几个财富的奇迹，要知道，榜样的力量对中国人的作用，要远远高于其他国家。

　　这样看来，网络游戏产业的迅速发展，给这么多行业带来了新鲜血液，造福了 这么多人，最起码的也是缓解了社会的就业压力，那么我们的网络游戏产业想来也应该是光鲜亮丽，虽然离中国网络经济的救世主还有很远，但是做个荣光的英雄想来应该问题不大——但是，实际上呢？网络游戏产业的急速膨胀，除了在业内一片欢呼，放眼社会层面，竟然是一片人人喊打之声！

　　除了像“电子海洛因”、“网络毒瘤”这样的经典定义，还有“贞操换装备”、“网络游戏婚姻杀手”之类无厘头的报道，更有“小学生离家出走”、“中学生学习成绩一落千丈”、“大学生走向犯罪”这一系列杀手锏。总之，只要你在社会新闻媒体上看到关于网络游戏的报道大凡有两类：第一，和首富有关，第二，对网络游戏的口诛笔伐。且不论到底有多少新闻是出于杜撰，网络游戏本身所存在的缺陷是确实存在的。

　　从长远来看，网络游戏必将成为一种价格低廉、广泛的、大众的休闲娱乐方式，而其面对则是各个年龄段的消费者。但是在目前来看，网络游戏是一种针对性很强的娱乐方式、费用较高，而面对的消费者主要以青少年为主。这样一来，网络游戏就陷入一个尴尬的境地——他所面对的消费者有这样几个特点：自制能力差，极容易受暗示，而且是社会最为关注的群体之一；而网络游戏自身的产品则大多以血腥暴力甚至是色情，这类追求直接刺激的因素，虽然其带来的粘性是非常可观的，但是对于其消费主体的青少年，的确是危害严重，同时网络游戏产品大多采用虚幻玄奇的背景，格外容易引导心智正在发育的青少年，对现实社会产生曲解。

　　网络游戏一方面作承担着产业链的商业性，另外一方面则承担着作为一种传播载体的社会性，而目前的情况时，网络游戏的商业性取得了很大的成功，而其社会性则处于一个进步缓慢甚至是倒退的形势，这种不对称的发展，最终导致了产业迅速膨胀，而在社会舆论中极其被动的局面。缺乏必要的理论探索，以及产业链各个实体的短期行为，将产业的发展到带到了一个发展的瓶颈，如果无法在产业的社会性上取得长足的发展，网络游戏目前的不良社会舆论导向，最终要反馈到产业的发展之上。

　　作为网络游戏运营商，首先要敢于走出这样一个偷偷摸摸的，半地下的操作模式，为了长足的发展，要敢于对目前已有的产品和模式进行质疑和改革，虽然抛弃短期的利益犹如切肤之痛，但是不敢勇于面对社会，就等同于坐以待毙。然而，对于产业社会性的建设，终究不是一朝一夕的事情，更没有一个已有的、简单的模式去模仿。如何去迈出第一步？虽然对于消费者群体的细分和拓展、对于消费者习惯的分析和引导都是解决问题的根本，也是促进运营模式走向成熟的关键，但是我相信第一步应该从基础走起，那就是产品自身。

　　2004年在洗牌之声中度过，而洗牌则是改革的前兆，是走向成熟的必然。对产业社会性的重视也开始萌芽，其中的主要代表是两款神似的产品：

　　《封神榜》——自主研发，自主运营，以中国传统文学作品《封神榜》为背景，采用了常规行业的宣传模式，声势浩大。

　　《战国英雄》——自主研发，自主运营，以中国战国时期的七国尚武伐谋为背景，基本脱离了虚幻的成分，受到很多高端的关注。缺点是虽然第一阶段取得了非常好的成绩，但是产品的整体风格与《传奇》相似。

　　这两款游戏从产品自身到推广模式，都采用了中国传统文化为背景和高度面对社会曝光的宣传方式，从另外一方面来看，两个惊人的相似点，正是暗合了网络游戏产业社会性发展的抬头。

　　在年终回头看2004年，甚至是看产业发展走过的风雨五年，我们渴望看到网络游戏能够真正走上产业之路，承担起自己的商业性和社会性，可以以经济英雄的身份，面对社会。