网络游戏

　　作者：张书乐

　　时下是网络游戏的黄金时代，同样也是各网络游戏代言人的丰收季节。要想让自己的 网络游戏在众多游戏中能更引人注意，请一个美女明星作为形象代言人是一个比较方便的捷径。但问题是，游戏美女代言人真的能代言游戏吗？

　　她们玩游戏吗？

　　当我们看到数不胜数的游戏美女代言人的时候，大多会有一个想法：她们真的玩这个游戏吗？显而易见，就跟什么洗发水、沐浴液之类产品一样，许多明星同时代言两三个游戏，每天还要忙着走穴赚钱，哪有时间去玩游戏？

　　不过也有例外的，就是代言人本身和所代言的游戏有着密切的关系。因为所谓代言人，应该能够代表一个游戏品牌的内在本质和精髓。所以周星驰代言《大话西游》，哪怕他从没见过该游戏的任何一个画面，也叫不出游戏中的任何一个地名和人物，我想也没有哪个读者和玩家会说他不配代言《大话西游》——现在还有几个人没看过周星驰主演的电影《大话西游》呢？

　　用美女代言迎合男性玩家

　　现在游戏厂商选择形象代言人依据的是什么标准呢？一个游戏公司的朋友曾经在挑选代言人的时候征求过我的意见，可说着说着，他其实征求的不是什么业内意见，而是在询问美女的曝光度如何，与其他候选美女相比，谁的脸蛋更漂亮、人气更旺。说白了，很多厂商选美女代言，不是要用美女来代言游戏，而是要让游戏随着美女的美貌、绯闻成为人们茶余饭后的谈资。

　　另一方面，由于网游玩家大多数是男性青少年，他们本不是美女的“有能力消费者”，但从心理学上讲，越是得不到的消费就越渴望消费……游戏公司迎合了这一心理，所以也不管美女们跟游戏有什么关系，受不受玩家认同，就一股脑地塞给玩家。

　　美女代言的负面效应

　　用美女当形象代言人的负面效应，笔者认为有两方面。一是问题人物影响了游戏的名誉，尤其是那些绯闻缠身、官司缠身的美女明星，请她们代言，很难预知会对游戏带来什么负面影响。就算游戏厂商今天选择的这个明星或许很阳光，但明天可能就“东窗事发”。比如某款教育类游戏聘请了一个绯闻女星做代言人，试问这游戏还如何去教育别人？这种类型的人物在娱乐圈中并不少见。有些明星甚至为了能长期霸占娱乐版的头条或显著的位置，还时不时会自曝家丑，甚至自己制造新闻，来保持自己的曝光度。由于上述几种情况存在非常大的不确定性和不可预知性，所以选择明星美女形象代言人的时候，无疑要冒一定的风险。

　　美女效应是把“双刃剑”

　　游戏代言人无论选择得多么好，但不能在实际上对游戏的自身品质产生任何效果。如果这个游戏本身确实不错，而且代言人也比较符合游戏本身内涵的需要，并且在娱乐圈和玩家群中(玩家群和娱乐迷本身是一个交集)有相当影响力，通过代言人来吸引媒体作免费“广告”后，势必产生轰动效应。同时玩家和潜在玩家(那些明星的FANS和拥护者们)在这种舆论的轰炸下，就会选择代言人所代言的游戏，那么游戏代言人也就起到了发动媒体宣传和扩大玩家群的作用。但反之，如果游戏本身品质就不怎么样(国产网络游戏普遍存在这个问题)，那么由代言人吸引而来的玩家，在感觉游戏不怎么样之后，就会因为品质问题而离开游戏，并且会对这个游戏产生超乎寻常的厌恶感。

　　其实，利用美女的宣传效应是一把“双刃剑”。很可能一开始宣传攻势很猛，后面受到的抨击就会越多。到时候，吃下苦果的不光是厂商，还有那些一心为求财而来的所谓代言人。

　　总之，美女不是万能的。游戏光靠美女的小脸和樱桃小口就想一口吃成个胖子，只怕是个空想。最关键的还是品质要上去，品质上去了，再用美女的妩媚来刺激玩家也不晚。