以下文章转载自Chinabyte：

　　有关记者关心的盛大《声明》一事的问答

　　一、新浪的活动是一个什么样的活动？

　　答：1)网络游戏的特点

　　要回答这个问题，我们要先从网络游戏的特点谈起。众所周知，到目前为止，所有网络游戏都要求玩家在游戏里从最低等级开始练功、攒经验值、逐渐升级。玩家在投入大量的时间、精力、感情和金钱之后，才能达到一个比较高的级别，才能真正进入游戏的核心--比如说城主、堡主、门派的领袖。也只有到这个时候，玩家才能真正看到一个游戏的好坏、真伪，体验到一款游戏是否有充足的理由玩下去--比如说游戏的平衡性、稳定性，外挂的情况，结盟、组团上的方便性，有没有更多的版图，提供更多的施展空间，有没有更多的任务等，还是只是金玉其外，败絮其中。

　　问题是，玩家在完全不了解一款游戏的精华部分的时候，只能从头做起，经年累月地积攒经验值--这就带来很大的风险，他并不知道这款游戏是否值得玩，有没有内在的东西，只能依据游戏的表面、包装、宣传来判断。而这对玩家来说是不公平的。

　　2)开创世界网络游戏之先河直接体验精彩篇章

　　因此，《天堂》在今春开创了世界网络游戏的先河，向玩家免费派送高等级账号，让玩家一进入游戏时就直接体验到《天堂》的精彩部分，体验里面的无穷乐趣。

　　为此我们专门开通了两组体验服务器，玩家登录服务器申请账号之后直接生成一个35级的高级账号，并且带有上等的配置和武器。同时服务器还将开放《天堂》特有的"攻城战"，玩家可以立刻享受到攻城战的快感，这是主要针对新玩家的。

　　另外一个活动是"传奇沙巴克城主大募集活动"，主要是针对《传奇》的高级别玩家--沙巴克城主，我们专门为他们准备了更好的礼物。三月七日至三月十日期间，前两千名沙巴克城主(无论是现任与否都可以)都能够获得一个免费赠送的50级高等级账号。

　　在活动公告的下方，我们特意用醒目颜色的字体提请大家注意：本次活动只在单独开辟的专属服务器上展开，对原来的《天堂》老玩家并不构成影响。由于是一次体验性的活动，所以在整个活动结束之后，服务器上所有玩家的数据都将清零。数据更新前五天我们会通知大家。

　　3)《天堂》信心十足欣然敞开游戏核心部分

　　因此我们的活动就象让观众在看大片之前先一睹精彩片段一样，之后，观众可以决定是否值得买票去电影院。新浪乐谷之所以敢于开网络游戏之先河，出发点很简单，就是充分考虑玩家的利益，给他们更多的选择。同时正是因为我们对自己的产品和服务有足够的信心，才敢于把最核心的部分呈现给玩家，从而把选择权交给他们。

　　二、新浪是否象盛大声明中所说的，有恶性市场竞争和违反道德法律的行为？

　　答：

　　1)市场成熟，消费者有权拥有多元选择

　　我们在说到"玩家"的时候，应该不要忘记，他们是网络游戏的玩家，更是一个消费者。玩家们不仅投入了时间和精力、感情，而且也真正投入了相当多的金钱。我们提供更优秀的服务，更好的产品，是希望能给消费者更多的选择。

　　网络游戏市场正在走向成熟，它已经不再是一枝独秀的市场，大家都有权利进入这一市场，有权利把自己的产品拿出来，给消费者更多的选择。这种多元的选择决不是不正当的竞争，相反，这种多元化的态势更有利于消费者利益，有利于促进行业的优化和发展，促进产品的更新和服务的提高。

　　回头来看盛大的声明，所谓的"违背道德、法律"不知道从何谈起。从这个声明里面，我们看到，对于违背的是什么样的法律，什么样的道德，没有清晰的表述。更多的是一种情绪化的语言，来替代理性的思考，这是我们大家都不愿意看到的。

　　2)网络游戏并不是非A即B，而是有包容性

　　从我们的这次活动而言，我们的目的是给大家一个体验的空间和时间，这不可能把盛大的老用户去抢走。互联网最有魅力的地方就是它给人们提供了更多的选择。你可以同时看许多个网站，同时用几个邮箱，网络游戏更是如此。试想，一些游戏的老玩家，例如《传奇》中的沙巴克城主，他们在游戏中玩了一两年，投入了大量的时间和精力，才积累下来今天的等级和成绩，才有了虚拟的财富和个人的人格魅力，怎么可能在一夜之间就丢掉、舍弃呢？

　　因此，我们给予传奇玩家的高等级账号的这些体验，是希望他们也能同时成为《天堂》的客户，但我们认为，他们也决不会轻易把《传奇》丢掉。我们只是提供给他们一个更多的选择。

　　3)业界一起来保护消费者权益

　　正值3.15我国消费者权益保护日之际，我们希望看到随着市场的不断成熟，消费者的自身利益得到更好的保障。我们也真诚地希望盛大和《传奇》的开发者之间能够有一个更好的解决方案，能够让《传奇》的玩家保留住他们的家园，保留住他们的利益。我相信在这一点上和我们的快乐体验活动是毫不冲突的。

　　三、天堂近期的运营是否不如人意？比预期的低很多？

　　答：

　　随着市场的成熟，玩家的选择余地更多了，而不再是只有一款两款游戏。我们不可能再象两年前那样，在短时间内就有三十、五十万的玩家同时在线。事实上，也不可能再有哪一款游戏再现当年的风光。这对我们来说也是既是一种挑战，同时也是一件好事情，这意味着市场已经基本成熟，我们进入这一市场的时机也恰到好处。

　　在一个成熟的市场条件下面，玩家不再只看包装漂亮的游戏，而是更加看重游戏的内在实质，有吸引力的东西。我们愿意把游戏的实质展开，把游戏最核心的部分拿出来给玩家，和书店的开架售书一样，让玩家看到游戏的最精华部分。

　　《天堂》自1月8号发布以后，玩家数量确实没有立刻迅速上升，这和当时许多学生正在准备考试有关。在寒假开始以后，上升的态势非常让人高兴，特别当我们推出体验服务器后，已经被玩爆了一组，现在我们已经开通了第二组体验服务器。我们有信心实现我们的目标，在年底时达到行业的前三名，到明年取得行业的领先。

　　四、新浪进入网络游戏市场的时机是否成熟？有什么优势？

　　答：

　　优势之一：新的合资公司模式

　　我们之所以有很大的信心，其中一个重要的原因在于新的合资公司的模式。过去网络游戏产品开发商与代理运营商之间的纠纷，正是由于双方的利益得不到相应的保障。双方的利益不一致，就会产生纠纷，从而影响到消费者的利益。

　　合资公司的模式最大限度地解决了这个难题，将开发商与运营商的利益更紧密地联系在一起。这次《天堂》的最新版本"冰镜湖"能够在这么短的时间内完成汉化和上市准备，就说明新浪乐谷公司的工作已经顺利展开，开发商与运营商都有一致的目标、足够的干劲和动力。

　　冰镜湖是一款最新的游戏，它的产生标志着新浪乐谷的合资公司运作模式已经取得了很好的效果，游戏的本地化工作能在第一时间在国内完成，国内玩家的意见也能够很快反馈到开发商那里。同时，这也标志着国内的玩家能够享受到与日韩、台湾省玩家同样水平的产品和服务。

　　优势之二：强强联手，资源互补

　　新浪与NCSOFT的强强联手，也是我们最大的优势之一。新浪是全球最大的华人网络品牌，在全球和国内有着最多的华人用户，而NCSOFT是全球最大的网络游戏开发商，两者都是纳斯达克上市公司。新浪与NCSOFT的强强联手，双方资源互补，取长补短，利用双方的优势去推动国内网络游戏的发展。

　　优势之三：产品和时机的优势

　　在产品的优势上，天堂一方面有着稳定性方面的优势，这已经为全球最多的玩家所证实；另一个是产品自身的特性，比如攻城战，血盟，这是其它网络游戏不具备的优势。

　　另外，在产品的优势基础上，当前的市场成熟、玩家成熟也是我们的的优势之一。这些玩家已经成为非常理性的消费人群，已经学会如何辨别"金玉其外，败絮其中"的产品，他们会抛弃这些产品，而去选择真正有内涵、有实质、有价值的产品，使他们的时间、精力和金钱上的投入能够长时间的保值。因此说，这样的时机正好是《天堂》的时机，这些就是我取得成功的信心。

　　五、如何看待中国网络游戏市场，存在哪些方面的问题和瓶颈？

　　答：1)市场价值链的危机

　　首先是中国游戏产业处于整个价值链中间的被动位置。今天有超过70%的网络游戏的开发并不在中国大陆，而是在日本、韩国和台湾地区。这是一个很大的潜在危机，这不仅表现在运营商与开发商之间的对峙，更重要的是，中国大陆虽然有非常大的市场，但是很难去左右这个市场和产业的发展。当前围绕盛大的事件也再一次证明，我们只有掌握游戏开发的核心技术，才能在市场价值链上处于有利的位置。我们需要向价值链的上游去移动。

　　2)国内网络游戏开发中的困难，投资人对投资回报率忧心忡忡

　　网络游戏的开发非常昂贵，不仅要从选材、写程序、音乐、画面等方面有巨大的投入，在投入运营之后还需要大量的后续工作要做，比如不停地增加服务器、防止外挂、防止私服等方面，都需要持续、大量的工作要做，往往比拍一部好莱坞大片更加昂贵。因此，这样大的投资都涉及到一个投资回报率的问题，而国内目前的投资环境尚有待改善。

　　投资回报率低还表现在知识产权的问题上，虽然网络游戏在一定程度上杜绝了盗版的发生，但又带来一系列新的问题，如外挂、私服问题。正是由于在知识产权上仍然存在一系列的空白，使得运营商在面对私服时不能很好地对待，运营商收不到钱，这也导致了目前运营商与开发商之间的纠纷。

　　3)政策扶持和舆论导向

　　从韩国的经验来看，韩国自东南亚经济危机之后就出台了一系列的鼓励措施，把游戏产业当做支住产业来扶持，刺激和带动这一产业的发展。比如，如果游戏开发出来，放到公开测试阶段，就可以得到政府基金的资助，同时在得到游戏开发部门的认证之后，也能够得到税务上的减免。

　　对于我国政府来说，目前已经意识到了这方面的问题，并正在积极推动游戏产业朝着健康有序的方向发展。除了一些法律法规以外，政府一些部门还在积极地开展促进游戏产业发展的工作。但是真正落实到应用经济杠杆来扶持网络游戏产业的发展，还有很长的路要走。

　　此外，我们也希望从社会舆论方面也能给网络游戏产业一个良好的发展环境，还其以本来面貌。最近由于一些与游戏有关的极端事例的发生，使得整个社会对网络游戏持抵触态度。一个不容忽视的事实是，有相当多的独生子女处于孤独、自闭的状态，合作精神淡薄，而网络游戏所创造的虚拟社会给了他们一个与他人交往和合作的机会，帮助他们尽早完成社会化的过程。

　　事实上，国外成功的例子证明，只要能通过法律、法规等方面对网络游戏进行很好的控制，网络游戏可以成为健康、益智的活动。同时，游戏产业的发展也能够促进高素质人才的产生。(完）