记者 史剑/(通信信息报)
近年来，我国网络游戏业发展迅猛，产业链初具规模。网络游戏产业如何进一步做大，电信运营商的作用不容轻视。作为产业链的核心，运营商的发展走向将对产业链的发展起到极大的影响。
近日，作为中国电信互联星空全面商用后首次全国性大赛，“互联星空——传奇世界网游精英大赛”在上海落下了帷幕。作为国内目前奖金最为丰厚的游戏大赛，本次大赛将本已火热的网络游戏产业又推向了一个新的高峰。
近年来，网络游戏得到迅猛发展，已经成为业界的一道亮丽风景。巨大的潜在市场和丰厚的利润正吸引着包括电信运营商在内的各方面目光。
未来五年，通过宽带网络和无线上网的方式为客户提供游戏和视频娱乐将成为娱乐市场的主流。据一项由美国国际数据市场研究公司对我国网络游戏市场所作的调查报告显示，中国网络游戏用户数正在以超过100%的速度增长，网络游戏市场规模的年增长率接近200%。据IDC的研究表明，到2006年，中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元人民币，2001～2006年的年复合增长率达92.6%。这一增长率比网络游戏用户数和付费的网络游戏用户数都快，整个网络游戏市场正呈现爆炸式的增长态势。
任何一个市场，当它的增长超过30%时就会受到资本的追逐。因此，网络游戏这个被丁磊称为“每天睡觉都可以有成千上万收入”的产业正受到资本的狂热追捧，中外IT企业对之趋之若鹜，投资大量涌入。据统计，国内目前普通网络游戏服务器总带宽在3G以上，目前可以提供给用户的网络游戏数量在1000种以上。而网络游戏用户主要集中在国内30个大城市，也就是经常上网用户所在城市。目前在整个中国网络游戏市场，除了像上海盛大、第九城市等数十家专业运营网络游戏运营商，最先涉足的门户网站网易、新浪、搜狐等网站也以合资、代理形式推出了自己的网络游戏。资金充裕的上市公司如朝华数码以及有海外风险投资背景的炎黄新星等新的企业也纷纷杀入这个潜力巨大的市场，整个市场呈现出群雄并起的产业格局。
更为重要的是，居于产业链上游的电信运营商也禁不住网络游戏的巨大诱惑，纷纷进军网络游戏市场。继中国电信互联星空将游戏作为主推频道之后，网通即将推出的“九州在线”更是把网络游戏看作是重中之重。目前，网通谋划自己运营网络游戏已经成为业界众所周知的“秘密”，而这必将进一步加剧网络游戏市场的竞争。
网络游戏的良好发展离不开电信运营商的大力支持，中国电信互联星空就为网络游戏的健康发展提供了一个很好的平台。
当前，宽带已经成为不可逆转的发展趋势。网络游戏只有与宽带市场相结合，才能为广大网络游戏玩家打造最强势的网络游戏平台，使网络消费者成为最大的受益群体。而在宽带领域，电信运营商有着巨大的优势，互联星空就是一个最好的例子。
一方面，网络消费者可以通过互联星空网络平台形成的互联网产业生态圈，分享包括电子商务在内的多层面、丰富且有价值的宽带服务，感受并体验互动娱乐带来的无穷魅力；另一方面，电信运营商与SP运营商们联合形成的宽带产业价值链的每一环都能在第一时间接受、反馈并满足网络消费者不同需求，从而促进网络服务内容提供商推出更多满足消费者需求的产品和个性化的贴心服务，最终推动中国宽带网络技术和运营的进一步发展。
目前，互联星空为玩家提供了更多的游戏选择和乐趣，网络游戏已成为互联星空最大的收入来源。在互联星空平台上，玩家能玩的游戏有11款，年底将达到40多款，届时在我国排名前十位的网络游戏将悉数在列。通过互联星空，宽带用户可以足不出户，随时随地享受游戏所带来的乐趣。并且，互联星空为玩家提供了更多的选择，玩家可以根据自己的喜好，选择最爱的游戏。
业内人士认为，中国电信互联星空与国内外众多SP服务提供商之间的强强联手，已突破层次单一、小区域“圈地”的概念化商业运营模式，而步入“资源共享、优势互补、合作共赢”的国际化商业服务体制范畴。
随着市场的成熟，网络游戏最后比拼的将是运营管理以及综合实力，不但包括资金，还包括产业生态链的建造、市场运作、运营商及下游分销商的合作能力等，而在这方面，电信运营商无疑具有先天的优势。
目前，中国的网络游戏已经完成了从量变到质变的积累，并形成了一条包括游戏原厂商、游戏运营商、中间渠道商和消费者在内的完整产业链条。因此，如何打造合理的利益共享模式，完善游戏规则，理顺产业链的各个环节就成为影响网络游戏下一步发展的重要因素。“开放、合作、共赢”是产业链的生存原则，一个好的游戏规则，是保证公平有效竞争的基础，运营商只有通过完善游戏规则再加上价值规律的自身调节才能够理顺产业链的各个环节，从而使得网游市场更加有效率的运作。
专家认为，“联合”是互联网发展的大势所趋，惟有“联合”才能使互联网增值，从而加快互联网的健康发展。 而在“联合”的过程中，运营商的态度至关重要。中国电信互联星空事业部总经理叶利生曾对互联星空平台的运营模式有过生动的阐述，互联星空就像大超市，用户进入互联星空大超市后，选择的是互联星空的品牌，购买的是统一于互联星空旗下的规范商品。互联星空超市内部是一个竞争有序的商品市场，对于商家的资质、商品的规格和质量、标价方式、进入和推出、售后服务有完整的管理办法。此外，大超市可以根据用户的需求和市场的变化，协调各个商家，对不同的商品进行组合、分类促销，对重点商品进行重点营销，来满足用户的需求，做到超市与商家共同成长。
业内人士指出，互联星空要想得到真正发展，不能仅仅依靠招商引资，还要针对用户的不同需求提供“一站式”的应用服务，指根据不同的细分市场将各种SP的内容进行整合，以互联星空的名义统一推向市场。
“如果能将各个SP的宽带游戏内容进行整合并以互联星空的名义向市场推出，将产生双赢的效果。对互联星空来说，借助此举可以有效地联合游戏内容提供商，打造互联网服务新的商业模式，从而进一步提高自己在网络游戏市场中的地位；而对SP来说，在产品研发和销售上的投入上都会大大降低，而且可以紧跟市场发展，生产出适销对路的产品，有利于企业的长期发展。尤其对一些中小SP而言，不失为一条发展的捷径。通过这种合作，可以实现用户、内容提供商以及互联星空的多方共赢，最终推动互联网产业链的可持续发展。”一位市场人士对记者如是分析。
行百里而半九十，尽管互联星空商用几个月来成绩喜人，但对于中国电信互联星空来说，要想实现宽带市场上的“沃尔玛之梦”，要走的路还很长……
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