迪斯尼梦想
每天，在陈天桥所构建的游戏世界里，会有来自中国各地140多万玩家穿梭不停，在这个世界里面，没有老板，没有职员，有的只是城主和城民，有的只是彼此过关的级别，如果让这140多万人聚集在一起，不亚于中国的一个中小城市。有人说，他是中国网络游戏之王，他传奇的经历是网络游戏在中国蓬勃发展的缩影。
正如美国有线电视网(CNN)特派记者KristieLuStout所言，“当任天堂在中国跌跌撞撞，当索尼在中国的发展策略还表现得羞羞答答时，盛大网络已经迅速开发并占领了中国网络游戏市场，拥有了中国网络游戏市场最大的份额。”
曾有媒体断言，陈天桥的成功只不过是“时势造英雄”的又一次演绎而已。“虽然现在看起来网上迪斯尼是当时不自量力的目标，但打造一个数字娱乐平台一直是我的目标。”
陈天桥说：“每一个技术的出现，都可能催生一个巨大的产业，网络游戏可以很好地解决物流和资金流。如果你做电子商务，你不能通过网络直接交付产品，而网络游戏却不需要传统物流，玩家直接购买的是娱乐消费欲望。互联网技术真正将现实生活和虚拟世界完美结合，随着窄带向宽带过渡，会产生一个巨大的数字娱乐媒体产业。”
陈天桥坦言，三年前，他也不清楚中国的游戏用户到底要什么，但现在，他敢说已经真正了解到了他们的需求。陈天桥认为网络游戏创造了市场需求。因为现代人工作压力大，很多人可以通过网络游戏的聊天、结盟等互动交流来获得精神的平衡。参与者不乏十几岁的孩子到六十几岁的老人，大家互不相识，只认识对方网络中的样子，大家都在营造另一种世界，感受的是另外一种人生。”
陈天桥认识到，目前中国的市场还无法和韩国的市场相比，但是中国目前玩游戏的人很多，而且玩家们正逐渐养成付费的习惯，一旦付费人口开始大幅上涨，中国市场肯定将远远超过韩国，甚至欧美市场。
在对网络游戏充满乐观的同时，陈天桥仍旧保持着一份冷静。“盛大现在到了往前走是悬崖，后面又有很多追兵，只能选择走面前哪座独木桥的时候。”陈天桥坦言相告。“网络游戏市场不会像以前那样高速成长，现在一个决策失误就可能会导致全盘皆输的结果。”这个身价40亿的“幸运小子”每天都为此费劲脑筋。他认为公司虽然完成了早期的战略布局，但目前工作重点就是要孤身奋战地跨越独木桥。“这几根独木桥也许是音乐，也许是电视剧，也许是动漫、卡通，肯定会和娱乐有关。企业发展到一定阶段要适时多元化，跨越网络游戏这根独木桥，开展相关的业务才能走上大路。”这恐怕也是为什么近期坊间流传盛大要收购电视栏目，要拍电视剧的缘由所在。
因为尝过多元化经营的苦，陈天桥表示如果进军娱乐业，也只会先选择一个行业，而在对未来企业发展的期待上，曾经让他饱尝失败的迪斯尼梦想再度清晰。“但网络游戏仍然是我的主业，我们会学习参照HBO、时代华纳、迪斯尼的做法来构建集团的商业模式。在五到十年之后，或者更长的时间盛大要走的就是一条迪斯尼的道路，盛大会建造《传奇世界》的网络游戏主题乐园，《传奇世界》的综艺节目，《传奇世界》的电影、电视剧。就像迪斯尼，通过一个米老鼠来建立一个立体化的娱乐世界。”
曾经沉浮
陈天桥应该属于伴着游戏成长起来的一代人，从单机游戏到网络游戏，从学校里的文字mud到国外服务器上的MMORPG，他可以称得上中国第一批的网络游戏玩家。“但我会控制自己，传奇游戏页面每到夜里12点都会提醒玩家注意休息，我十分关注现实生活，就我而言，真情和友情很重要。”
十年前，他刚毕业，在一家国有企业宣传部门当录像放映员，主要工作是给每天来的参观访问者介绍公司情况。5年前，他去了一家证券公司做股票。当时国外的互联网发展已经如火如荼。国内的网络也如星星之火，大有燎原之势。作为证券公司一员，网络经济让他非常感兴趣。他与别人共同集资了50万人民币组建一家科技公司，涌入了互联网大潮。那一年是1999年，中国网络第一股中华网在美国纳斯达克上市。他和中华网的渊源现在几乎成为业内所有人耳熟能详的“故事”。
其实最早的时候陈天桥做的是虚拟社区和访问量，只是他将他的门户做成了当时动漫风格的虚拟社区。1999年年底，经中华网公司一名普通员工的推荐，陈天桥闯入了当时在美上市、手中拥有大量现金的中华网中国公司总裁李永长的视线。在李的推荐下，叶克勇，这个华尔街出身、擅长资本运作的集团总裁亲自到上海考察了陈天桥的公司，并决定投资300万美元，上海盛大网络有限公司也易名为上海思泰信息技术公司。融得资金后的上海思泰发展上应说没有了后顾之忧，背靠中华网这棵大树，完全可以活得很好。“我喜欢互联网，我认为网络技术是根本性的产业革命。”
“要做中国的网上迪斯尼”，陈天桥似乎也财大气粗起来，他们的卡通形象STAME小狗的图像也开始在地铁广告中出现，当时在他一手开创的“硅谷社区”里，每天都有几万人给形态颇像斯诺比的这只小狗喂骨头，让小狗在虚拟的社区里工作、生活甚至结婚，在
几个月，网站就拥有了100万用户。但作为当时收购数十家公司中的一家，只关注华尔街股市涨跌的叶克勇很少注意这家位于上海的子公司。
2000年末，全球互联网共同走过了最寒冷的一个冬天。那时，陈天桥囊中所剩资金不多，而他也充分意识到仅靠人数和流量，没有很好的收入模式，前途黯淡。他为此准备了厚厚的计划书，试图说服中华网允许他转型做网络游戏，但很长时间没有收到回复。这就是后来大家皆知的中华网为陈天桥留下了30万美元并抽身走人。而这30万美元，正好是ACTOZ当时给陈天桥开出的“盛大网络在中国内地独家运营《传奇》”的价格。
等到了真正运营《传奇》这款游戏的时候，他口袋里只剩下可以支撑两三个月的钱了。“那个时候，我们跟服务器商说，我们有这款好游戏；拿着设备去运营的时候，我们跟销售商说，我有这么好的产品，你们要包销。一步一个环节，好听点儿叫资本运作，难听点儿叫空手套白狼。”
2001年，陈天桥从中华网回购股票，再次将公司名字改回上海盛大网络公司，硅谷的小狗也彻底在网络上消失。之后，盛大网络公司不光开始运营《传奇》，而且还开创了网络游戏的收费模式。《传奇》收费采取的是其自创的“秒月互换卡”制度，使用月卡的用户每月不限时间，收费35元。秒卡用户则可付35元后游戏120小时。初级玩家，一律可免费玩到7级，秒卡的计时是按秒来收费的。据不完全统计，如按照平均同时在线40万人计算，每人购卡35元(因注册用户有几千万，但实际买卡的人不止这些，业内人士透露一般应是在线人数的4倍)，销售额就高达1400万元。
这一年，中华网和这个曾属于自己、后来日进斗金的公司擦肩而过，在门户网站排名中越发言微声低。一年后，盛大已经占据中国网络游戏市场的60%，盛大公司更被国外媒体誉为世界三大网络游戏运营企业之一。
“你知道，我不喜欢富翁这个词，如果要我谈富豪榜排名的话就不要来采访我。”一贯爱笑面善的他对此异常坚决。因在排行榜出来的当天，中央电视台、凤凰卫视和其他诸多平面媒体的采访也都被他婉言拒绝。“我和我的太太说，越是这个时候我们越要冷静，我们从事的职业是个马拉松项目，不能因为百米的进步就迷失自己。”
作者：记者丁飞洋
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