以下是来自桂林乐满地的最新官方消息：
2003年8月，中国首款手机短信与主题乐园实景互动游戏——《富豪乐满地》，由华南最大的台商旅游投资企业——桂林乐满地度假世界向全国手机用户隆重推出。此实景式的旅游游戏，为旅游名城桂林打造了另一类旅游品牌——美丽诱人、充满幻想、现代浪漫的科技互动景区。据悉，此款手机游戏参与者已达100多万人，它成功地把乐满地品牌推向大众
，迅速把触角伸向全国，给企业注入了一股新的活力。
以手机短信载动景区品牌推广，这在旅游界是一个新的概念，它为中国沉闷的营销界吹来了一股清新之气，激起了一潭涟漪。针对这个问题，记者对开发此项游戏的乐满地营销副总盛永平先生进行了专访。
面对压力看未来 打造强势旅游品牌
(记)加入世贸后，中国的门户越来越敞开，竞争越来越激烈，旅游同行间的竞争也在不断升级，乐满地是怎样应对这场弱肉强食之争的呢？您所开发的《富豪乐满地》手机短信游戏的目的是什么？
(盛)中国加入世界贸易组织后，旅游市场日益打开，竞争愈演愈烈，新的景区更象雨后春笋层出不穷，如：今年桂林就新增了海洋馆、愚自乐园、印象·刘三姐等景区。
随着产品的增多、竞争的加大，消费者的质量意识和品牌意识也越来越强，面对压力，我们只有尽力打造强势品牌，才能在竞争中抢占一席之地。
社会之所以需要品牌存在，我想是因为品牌有两个作用：一是传递信息给消费者，二是帮助消费者传递信息。其实第一个作用指的是在不同品牌的产品同质量较高或者消费者很难判断产品区别的时候，品牌就成为消费者作出购物选择的服务信息。比如同样是蔬菜，消费者很难判断哪个里面含有农药哪个是天然生长的，怎么作出购买的选择？如果此时一种蔬菜贴上一个拥有绿色食品内涵的品牌，那么消费者就会因为这个品牌包含的信息，结合自己希望购买无农药残存食品的需求而购买对应品牌的蔬菜。
第二个作用，就是帮助消费者传递信息。比如说服装，耐克的运动服和某个不知名国产品牌的运动服在质量上面有什么区别？可能区别很小，但是为什么大量的消费者宁可多花好几倍的钱去购买耐克产品呢？很简单，就是买耐克的品牌。当你穿上耐克的服装，看到的人都会知道你是爱好运动、爱好时尚的人，因为别人会把对于耐克品牌的印象与穿着耐克运动服的你叠加起来。这时候，耐克的品牌就起到了帮助你传递信息的作用。
我们开发《富豪乐满地》手机短信游戏的初衷是让乐满地品牌在全国范围内得到迅速推广，把乐满地信息传递给每一位手机用户，并产生强烈的品牌效应。
更时尚、更快捷、更新颖的品牌媒体
(记)手机短信是一个新的互动媒体，您是怎么想到把主题实景与短信游戏相结合进行品牌推广的呢？
(盛)传统广告媒体为树立品牌、扩大市场占有率起着重要的作用，可口可乐公司长期赞助奥运，通过奥运丰富自己的品牌内涵，提升品牌形象，使其销售业绩大幅度提升。广西贺州姑婆山风景区因拍摄电视剧《茶是故乡浓》而声名远播，成为非典后人们向往的旅游圣地。传统媒体和促销方式一直是品牌推广的重要手段。
但是，随着无线数据通信的发展，手机已成为人们随时随地随身的通信工具，短信则成为最廉价和普遍使用的通讯方式。2002年中国短信息发送量达900亿条,仅2003年春节期间全国短信发送量就达63亿条之多，手机短信已成为日益重要的互动媒体，这个新的强大的媒体给传统市场营销注入新的活力，也显示了当今e时代的时尚趋势。
人们需要娱乐，历史表明各种形式的游戏是最受人们欢迎的消遣方式。对企业来说短信媒体是目标集中、反馈率强大的渠道。它借其品牌推广的创新理念、移动市场营销技术以及覆盖全国的品牌销售力量，有力帮助品牌商高效而低成本地向消费者推广产品。
从短信抽奖、短信问答游戏、消费者数据分析等多种形式应用，短信已成为更时尚、更快捷、更大范围吸引潜在目标用户的新颖活动。
我们开发的《富豪乐满地》取材自桂林乐满地主题乐园，在短信游戏中所有经历的奇特场景都现实存在于主题乐园内，它是国内第一款手机短信与旅游景区现实场景结合的大型情节类短信游戏。用户可虚拟参加滑水、打高尔夫、露营、冲浪等旅游活动，在娱乐的同时了解乐满地景区的所有游乐项目。在线上，“游客”只需要动动拇指，足不出户就可以玩到桂林的好山好水。同时，游戏还逼真地让“游客”亲历投资的风险和运筹帷幄的大将风范，满足其投资欲望和富翁愿望，体验商海投资的沉浮变幻。它受到大众的喜爱是我们预料之中的事。
另外，短信媒体有它自身的优越性：如能以较低的成本获得市场目标；品牌信息能准确到达消费者手机；不受地域和时间限制，消费者可随时随地参加，方便更多人参与；感受时尚的互动感觉，吸引追求时尚的消费者；短时间内达到广大地区的宣传和推广；品牌效应较快波及全国等等。
让年轻人为之心动的媒体与品牌
(记)玩手机游戏的人群都较为年轻，这部分群体适合乐满地的消费层次吗？(盛)乐满地的定位是一个休闲度假产品，它的客源层次是多样的。但是乐满地主题乐园是一个动感、刺激、充满梦幻色彩的高科技游乐园，许多人把它喻为年轻人的天堂一点不假。
目前移动通信公司正在力推的各种数据服务项目，最让年轻人为之心动的就是手机互动游戏。玩手机游戏的一般是20岁到40岁的年轻一族，他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，崇尚个性，思维活跃，在生活中对娱乐休闲活动的比重较高。《富豪乐满地》带给他们一种体验式的快感，从潜在来说，他们更需要实际的体验，这无形中为乐满地主题乐园获得了更多的关注率和争取到更多的潜在客户。
乐满地主题乐园是一个精致的游乐园，它不论在游乐设施、经营理念、企业文化及到位的服务等各方面，都是令同行刮目相看的。短短三年间，它被评为全国“最佳乐园”称号，仅此一项，就足以证明它是让年轻一族心动的品牌。因此用流行时尚的短信把乐满地品牌成功推向市场并不是难以做到的。
我相信，随着无线通信网络的发展，手机短信新媒体还将会把更多的企业名牌带进千家万户。
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