记者 刘艳军/(通信信息报)
网络游戏和PC游戏风行，防盗版策略欠佳，缺乏中文版游戏软件，以及竞争对手咄咄逼人的态势……等等这些因素都预示着索尼PS2在中国市场的前景不容乐观。
令国内众多游戏玩家企盼已久的索尼PS2近日终于落地。11月28日，索尼(中国)正式宣布，索尼PS2将在12月20日推向国内市场，首先在北京、上海、广州、深圳和成都5大城市出售，至此，各种有关PS2时间表的传言被悉数打破。索尼之所以选择在岁末推出PS2，按照公司负责人的话说，是经过“周密的市场调查和准备的”。那么，PS2在国内的市场前景到底将会怎样？种种迹象表明，索尼能否在中国延续其国外市场的辉煌业绩，至少在目前让人感到怀疑。
索尼携娱乐游戏业务进驻中国市场，主要是因看重国内游戏市场发展潜力；另外，PS2在国外市场已渐趋饱和也是其中一个重要原因。
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| 图为索尼PS2进军中国 |
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索尼是世界最大的家用电视游戏生产商之一，在全球范围，娱乐游戏已成为索尼的最大盈利业务。据了解，在索尼的总销售额中，游戏部分只占13%的比重，却贡献了高达61%的运营收入。电视机和其他电子产品的销售下跌，则使索尼更倚重于游戏市场。
实际上，如今在数字家电的主战场，索尼家电开发能力已经日趋衰退，数字化产品落后于人，逐渐被竞争对手超出，同时股票市场也开始陷入信任危机。日经BP社评价其真正面临着“成立57年来最大的危机”。另一方面，娱乐游戏业务则已成为索尼发展的主动力。按目前统计数据，索尼PS2全球销售已经超过6200万台，成为其最赚钱的业务，而且这些还仅限于日本本土和欧美市场，如果将PS2引入广阔的中国市场，无疑对处于利润滑坡境地的索尼具有更大的战略意义。
更何况，索尼急切希望开拓其他纵深市场。据索尼表示，截至九月底，其游戏机部门营运获利大幅下降91%，至21.8亿日元，其中PS2游戏机销售迟滞是其中一个重要原因。从日前发布的统计数据来看，2003年索尼PS2的营业额也减少了20亿美元。毫无疑问，中国市场是索尼另寻商机的最理想选择，通过开拓潜力巨大的中国市场，索尼希望能缓解PS2滞销带来的各方面的压力。
毕竟，对任何一个游戏厂商而言，中国的游戏市场都不容错过——仅在网络游戏市场，其产值就达到约10亿元人民币。
业内人士称，今年中国游戏产业年收入将突破20亿元人民币，并将以每年近50%的速度快速增长。
值得一提的是，虽然国内游戏业从电视游戏起步，但随着PC普及以及互联网兴起，电视游戏已经逐渐淡出市场，充当市场主力的已经是PC游戏和网络游戏。
索尼此次将风靡全球的PS2打入中国市场，很大程度上也是希望借助国内游戏市场的热潮，通过推广PS2以实现电视游戏的大翻盘，在笼络原有PS用户的基础上挖掘市场潜力，重现昔日电视游戏的辉煌。
市场环境改变，网络游戏和PC游戏风行、防盗版策略欠佳、缺乏中文版游戏，都将影响到PS2在国内市场的前景。
PS游戏曾经风靡国内，然而今非昔比，游戏市场已经发生翻天覆地的变化，用户对游戏越来越挑剔，选择方向也日趋多元化。而无论在技术、内容上，还是在互动性方面，网络游戏和PC游戏都占尽市场风头，游戏产业资源也急剧向这一领域聚集。固然，网络游戏与电视游戏并不直接激烈对撞，但异质化竞争同样也会影响电视游戏市场。因此，索尼PS2尚未上市，就已经处于市场的不利地位。
PS2从问世到步入中国，迟到了将近四年时间，个中原由主要在于盗版游戏的泛滥。索尼曾多次表示，猖獗的盗版形势是PS2迟迟不愿进入国内的主要因素，即便如今进驻国内市场，索尼也仍未能找到防止盗版的万全之策，而且索尼当前为防盗版所采取的一系列市场策略考虑欠佳，不仅没能彻底解决问题，反而有可能使产品推广陷入被动境地。
索尼为防止盗版，首先从产品入手，使中国版PS2不能刻读盗版光盘，或者索尼非中文版的软件；其次在销售渠道上严格控制，不设总代理，采用直接铺设到终端的营销方式。但从目前市场情形看，索尼并没有达到预期的目的，而且得非所愿。据估计，目前中国国内水货PS2主机的数量在20万-50万台之间，水货PS2经过改装，同样能读取盗版软件，并不会对盗版造成多大的影响。相反，索尼PS2对正版软件的严格要求，可能无形中让不少用户对正版PS2望而却步，改用组装水货或盗版软件，毕竟一套软件动辄上百元，实在不算便宜。目前，已有报道显示，自PS2正版机发布后，水货PS2销量反而显著上升，更有甚者，许多人担心未来水货PS2价格将因此而上扬。
正版PS2尚未上市，水货PS2就已捷足先登。而中文游戏软件的缺乏，则可能使PS2游戏主机是否能在国内持续扎稳脚跟成为未知数。诚然，游戏是PS2最大的吸引力，据悉，PS2在全球共有1000多家授权游戏开发公司，相应的游戏也已经超过2500款。而中国版PS2的软件游戏，仍以汉化原先的游戏为主，专门针对中国市场而开发的游戏尚未提上日程。
当然，与索尼PS2同时上市的还有3款经典游戏，很多软件公司也表示将针对中国市场开发PS2游戏，但这些都主要集中在日本公司，国内游戏制作商则对此没有太大响应。为解决中文版游戏供应，索尼高层表示，将鼓励当地的软件开发商开发适合中国本地的游戏软件，但到底如何合作，如何执行，到目前也没有一个既定策略。因此，索尼计划每个月至少推出三款以上相对应的软件，在较长一段时间内是不现实的。
PS2正式在国内发布，同时将使任天堂和微软游戏主机产品进入国内的步伐加快。有迹象显示，任天堂和微软进入中国市场的态度已表现得越来越积极，微软的Xbox以及任天堂的Game Cube不日也会登陆中国市场。三大巨头争相登陆中国，电视游戏市场大动干戈在所难免。因此，索尼不可能再像以往一样得心应手。而网络游戏和PC游戏的流行，更是在不断压缩电视游戏的市场空间，蚕食电视游戏的市场份额。这样，索尼PS2显然很难在国内市场做到畅行无忧。
PS2在国内娱乐游戏市场机遇与危机并存。为赢得用户，索尼应降低价格门槛，加大产品的兼容度，开发出适合玩在线网络游戏的平台。
索尼面对的是一个机遇与危机并存的市场，如何把握市场时机，将决定索尼PS2的中国的市场前景。新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，索尼PS2进入中国市场，意味着PC游戏、网络游戏以及电视游戏将可能形成三足鼎立的格局，而能否实现这种格局，电视游戏厂商认清市场形势将更为重要。
与国外报价不同，此次发布的中国版PS2售价达到1988元。价格过高，使多数玩家颇有怨言。有调查显示，很多玩家因为售价而对是否购买犹豫不绝，或者有的干脆继续使用改装的PS2。索尼PS2要吸引普通用户，首先应在价格上降下来，更何况在微软、任天堂即将进入中国市场情况下，降价已成为必然趋势。通过降价壮大用户群，索尼PS2在未来市场竞争中才会有更大的胜算。
索尼PS2要想在国内一举成功，还应吸取电视游戏以往的教训。品种单一、交互性差是电视游戏逐渐没落的关键原因，尤其到目前，联网、互动已成为游戏业发展潮流，索尼惟有加大产品的兼容度，开发出适合玩在线游戏、更多兼容产品的平台，才能拓宽电视游戏产业发展道路。
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