郝军志/(ChinaByte)
在最近公布2003年度“亚太地区高科技高成长500强”企业排名名榜上，网络游戏厂商包揽了前三名，其中第二名是国内的盛大网络发展有限公司，其营业额增长率为10342%；据统计，2003年网络游戏的直接收入将在20亿元以上，远远超过了全国电影票房约9亿元的收入；在看到网络游戏的“钱景”后，一些企业最后坐不住了，山东浪潮集团旗下的浪潮信
息公司近日推出了国内第一台网络游戏专用服务器，成为山东省首家大规模涉足该领域的企业；不仅企业坐不住，就连学校也是如此，四川大学软件学院开国内先河，在学科设置中新增了3个“游戏软件”方向：此外，在科技部首次将网络游戏技术纳入国家863科技发展计划后，与网络游戏有关的两个研究项目获国家拨款500万元；这些都可以说明一点，2003年是网络游戏风光的一年。
2003年即将走到尽头，有人认为，IT产业再次被推向了一个充满未知数的十字路口，痛苦的转折和难以轻松跨越的门槛，给很多IT企业留下了深刻记忆。为什么在这样的大环境下，网络游戏可以脱颖而出，是什么因素造就了它的风光？除了有良好的“硬件”如网络平台外，应该还有一些“软件”方面的因素。
互联网内容的单调
根据CNNIC第十二次的调查结果显示，就上网目的来看，有46.9%的人上网是为了获取信息，28.6%的是休闲娱乐，交友和学习分别占到7%多。休闲娱乐人数的比例虽然不是最高，但是在上网总人数超过7000万人的时候，他们的绝对数也就超过了2000万。对这2000多万人来讲，他们上网可以干些什么，有多少休闲娱乐活动可以供他们选择？
纵观几大门户网站，我们不难发现网站的内容有趋同化的迹象。新闻、体育、财经、科技、以及娱乐等栏目的内容都是大同小异，值得一提的是，在网易推出同城约会栏目后，一些网站也是争相效仿，这些都导致了网站的内容进入了“大同世界”。趋同化的内容让所有网民的选择范围大大的缩小，对那些主要目的是休闲娱乐的网民来讲，他们可以选择的就所剩无几了。在国外，网上休闲娱乐主要有三大块：赌博、色情以及网络游戏，由于赌博和色情在国内是非法的，因此对绝大多数上网休闲娱乐的网民来讲，他们可以选择的就只有网站上的那些明星的花边新闻、歌曲、电影以及网络游戏。这样狭窄的选择范围为网络游戏的发展提供了空间，在SARS期间，当一些IT企业都在郁闷的时候，正是网络游戏走红的时候。在某种程度上甚至可以这样说，正是广大网民狭窄的选择范围造就了网络游戏今天的风光。
网络游戏本身的吸引力
在承认广大休闲娱乐网民的选择空间狭小的同时，我们也必须明确的一点就是网络游戏本身具有很大的吸引力。网络游戏的吸引力主要在于，它在让玩家打发时间的同时，可以让人实现在现实中不能实现的理想，得到在现实中不能得到的东西！
如棋牌类游戏中的围棋，游戏结合现实情况，设立了从18级到9段的诸多等级，让玩家在上网下棋的过程中感觉到有一种得失感。正是因为如此，有的玩家为了升级或升段而坚持不懈的努力，为此而花费大量的时间与心血；有的玩家甚至不择手段，在明明已经铁定输棋的情况下却死不认输而采取各种耍赖的手段，因为他们知道如果认输就会被扣分，这样离自己的目标就越来越远。不管他们的棋力有多高，手段是否光明磊落，他们都是想通过网上对弈来打发时间的同时，来实现自己在现实中没有实现的愿望，来得到自己还没有得到的段位。
再如《传奇》《天堂》《奇迹》以及《大话西游》等之类多人的游戏，不管是从韩国引进的或者依照韩国模式开发的，最主要的特点是模拟一个角色，让玩家在游戏世界里通过各种努力最后达到一定的目标，让人得到一种成就感。因此，众多的玩家聚集在网上为了各自不同的目的而奋斗，也就出现了有人花上万元人民币去购买各种装备，出现有人为了使自己的装备能够卖个好价钱而废寝忘食，出现了有61%的玩家经历过装备和虚拟物品被盗，33%的玩家经历过帐号被盗，甚至出现了外挂。不管玩家用什么方法来达到自己的目的，他们在游戏世界里的角色驱使他们为了成功而不择手段，最后得到在现实中没有得到的东西，达到没有取得的地位。
网络游戏市场的竞争有限
尽管今年的网络游戏市场的直接收入将达到20亿人民币，但是市场蛋糕的大小并不能代表市场竞争的激烈程度。赛迪顾问公司的统计表明，截至2003年8月，国内取得代理运营权的游戏共有113款，而目前市场上已经有了200多款网络游戏。但是，游戏款数的增加并不能改变这样一个事实：在今年的网络游戏市场上，是《传奇》《大话西游》《天堂》以及《奇迹》等领跑的局面，从四大类游戏的玩家数量和盛大10342%的营业增长额以及《大话西游》为丁磊谱写的传奇就可以窥见一斑。
因此，在游戏款数增加的过程中，它们并没有对上述几款游戏构成多少的威胁，一方面是由于新增加的游戏竞争力有限，另一方面是由于一些玩家对以前所玩的游戏具有一定的“忠诚度”，不愿意改玩其他游戏。这使得在游戏市场的总款数增加的同时，游戏市值没有相匹配的进行增长，而主要的增长额被领跑的几款游戏所获得。也正是由于这些原因，才造就了盛大和陈天桥的传奇，网易和丁磊的神话。
此外，还有一点就是学习与生活对人们的吸引力有限。赛迪顾问公司的调查表明，国内网络游戏的玩家超过80%为24岁以下的年轻人，平均年龄仅为20.3岁，由于学习与工作对他们来讲缺乏吸引力或者吸引力不够，才使得他们转移了注意了，最终把精力投入到了网络游戏之中。
由于上述主要原因，网络游戏的发展有了一个较好的市场环境。在这样的市场环境下，开发商与运营商合理的运作也是不可或缺的。也正是由于开发商与运营商的运作得当，才使得网络游戏的风光首先表现为他们的风光，如盛大与网易；在开发商与运营商风光的同时，网络游戏还为电信业务、PC、服务器、网络与存储产品、软件与服务以及出版和媒体行业等带来了可观的收入，在看到网络游戏构成的巨大产业链后，它引起了政府部门的注意；而政府部门对它的关注，也直接或间接地引起了一些企业对它的兴趣，并纷纷的进军游戏产业。最后，这一切就导致了整个社会对它的关注，也成就了网络游戏的风光。
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