国际金融报记者 邹华 发自北京
由于电视机和其他电子消费品的销售下跌，使得索尼最近一个财季的净利下降了98%，挽救索尼的希望，寄托在了PS2身上。随着索尼PS2游戏机进入国内，中国的游戏市场将形成电视游戏、PC游戏、网络游戏三足鼎立的新格局。
在电视游戏领域，索尼、任天堂、世嘉公司上演一场“三国演义”
11月28日，索尼(中国)宣布将于12月20日面向中国内地市场发布索尼PS2(PlayStation2)游戏机，对应软件也同步推出。此前关于索尼PS2的种种不实传言终于全部水落石出，索尼电脑娱乐公司董事长久多良木健表示“我们一直想把PlayStation介绍给中国的消费者，能把世界上最具有吸引力的家庭娱乐平台带到中国是我的荣幸。”
索尼的PS2和微软的Xbox、任天堂游戏机一样，都是全球最受欢迎的电子游戏产品，但是这一产品从未给索尼(中国)营收作出任何贡献，因为在中国的PS2几乎全是走私产品，其使用的游戏软件也基本上是盗版。从全球范围来看，占索尼总销售额13%的游戏部分，贡献了高达61%的运营收入。由于电视机和其他电子消费品的销售下跌，使得索尼最近一个财季的净利下降了98%，挽救索尼的希望，寄托在了PS2身上。
重燃电视游戏业
“随着索尼PS2游戏机进入国内，中国的游戏市场将形成电视游戏、PC游戏、网络游戏三足鼎立的新格局。从某种意义上说，索尼PS2将重燃国内电视游戏业。”国家新闻出版总署音像和电子出版物管理司副司长寇晓伟向记者表示。
根据PCData的统计数据，1999年美国游戏产业(包括电视游戏和电脑游戏)的零售额达到史上最高，销售数字超过74亿美元，比1998年增长了20.7%。在组成游戏产业的3个部分中，电视游戏软件的销售额为37.5亿美元，占整个产业收入的50.5%，而电视游戏硬件及电脑游戏软件的销售数字分别占30.9%和18.6%。
作为世界最大的家用电视游戏机及软件生产国日本，目前家用电视游戏产业市场规模接近1万亿日元。在韩国的游戏产业大约已经形成了200亿美元的产值，一份研究报告表明，由于增长率高达30%到40%，游戏业将成为韩国最有利润的一个行业。
根据相关数据统计，2002年中国游戏产业轻松突破10亿元大关，而今年有望突破30亿元，将远远超过电影业。但在游戏市场中目前一直是被PC游戏和网络游戏所占领，电视游戏长期以来基本上是名存实亡。虽然中国的游戏业起步从电视游戏业开始的，但随着PC的普及以及互联网的兴起，电视游戏由于品种单一、交互性差等原因逐渐没落，索尼的大举进入，或许会有助于中国电视游戏业的重新兴起。
索尼PS2迄今全球销售已超过6200万台，运行的游戏超过2500种，而开发基于PS2游戏的合作伙伴近千家。这也是PS2在日本及欧美市场中经久不衰的原因。目前，索尼表示将密切与中国游戏开发伙伴合作，每月推出至少3款新游戏。电视游戏尽管有过时的可能，但索尼目前在全球营造的游戏帝国，或许依然有机会重新振作这个“名存实亡”的游戏市场。
“中国游戏市场是世界上最有发展潜力的市场，将来甚至有可能成为最大的市场。”索尼电脑娱乐公司副总裁兼首席运营官佐藤明向记者表示。
三大巨头窥视中国
随着索尼PS2的登陆，新闻出版署音像电子和网络出版司副司长寇晓伟也对记者透露，目前另外两大游戏巨头微软及任天堂也正为进入中国市场而进行积极的努力。
2002年2月22日，微软公司正式进军日本家用电视游戏市场，比尔·盖茨亲赴东京，推销其游戏主机Xbox。在巨大利润的驱动下，国际软件业巨头微软也早已耐不住寂寞，欲在竞争已经非常激烈的电视游戏市场中分一杯羹。以此可见微软对电视游戏市场何等重视。该主机售价为3.48万日元，首轮预售25万台，其中包括5万台仅限日本销售的Xbox限定版。日本家用电视游戏业的发展历史虽然不长，但已经历了多个时期。从最初任天堂“一家独霸”，到任天堂、世嘉“二虎相争”，直至索尼、任天堂、世嘉公司上演“三国演义”。
利用Xbox主机到处挑起战火的软件巨人微软，虽然目前尚没有明确地透露把游戏主机带进中国的计划，但游戏软件的动作已悄然启动。有消息透露，11月，微软悄然将旗下首批10款游戏完成汉化工作，并通过一家国内公司开始上市销售。到年底前，微软在中国发行的游戏将有可能达到20款。这无疑为微软将来在中国推动Xbox业务积攒经验。
而早在今年9月中旬，就有国外媒体报道，任天堂的神游机已经进入中国内地的上海等三个城市，并计划明年春季推广到全国内地。任天堂社长岩田聪在接受媒体采访时，已经信誓旦旦地把进入中国内地作为公司复兴的起点。据任天堂方面人士介绍，任天堂也希望能通过这一电子流通系统销售其他公司制作的软件。在至关重要的游戏机方面，则将投入售价498元的专用机型“神游机”。业内人士认为，游戏公司现在已经很难指望日美欧的游戏市场能急剧扩大，因此只有向游戏市场增长迅速的中国发展。
盗版困惑游戏市场
时隔三年，索尼才让PS2在中国内地上市。索尼(中国)有限公司董事长正田纮对此的表示为“很多人都猜测PS2迟迟不进入中国内地主要是因为受到盗版的影响，但是盗版问题在全世界的很多地方都存在，因此盗版问题并不能阻止索尼PS2进入中国内地的步伐。”而为了防止盗版，PS2加强了各种措施。据索尼电脑娱乐公司副总裁兼首席运营官、索尼电脑娱乐公司董事长佐藤明介绍：PS2主机不能够读盗版，并且采用了特别的颜色来区别正式销售的产品，正版游戏还进行了中文化。“将来我们会把防盗版的问题作为我们工作的一部分。”佐藤明说。
面对未来可能出现的游戏软件盗版现象的出现，索尼(中国)有限公司董事长正田纮表示“我要说的是，现在我听到的是过多的盗版、水货这样的问题，其实这是不正常的，是不应该存在的，人们却把它们当成应该存在的事情来看，我很不理解为什么这样。我认为盗版和水货是违法的，都不应该出现。我们应该通过法律和宣传去解决这些问题，共同维护一个良好的市场秩序。”
任天堂在正式进入中国内地市场前，为防止软件盗版也做了大量工作。任天堂游戏卡采用了写入式半导体记忆卡的电子流通方式。记忆卡采用的是强化了安全性的大容量NAND型64M闪存，通过电子信号的可擦写记忆，玩家向其购入游戏主机的专卖店支付48元，即可下载到半导体记忆卡中。
任天堂社长岩田聪则表示，中国存在盗版及库存、物流、货款回收等诸多问题，不过任天堂计划与有过业务往来的美籍华人合作，在中国构筑电子流通系统，争取可以解决盗版的问题。据悉，任天堂还将采取让消费者在中国的特约专卖店下载软件到所购买的游戏机专用半导体存储卡上的销售方式，来防止盗版。
国家新闻出版署音像电子与网络出版管理司副司长寇晓伟在索尼PS2新闻发布会上也对索尼提出了希望索尼能和中国政府加强合作，在积极推广游戏产品的同时，必须严厉打击盗版。
《国际金融报》 (2003年12月05日 第二十版)
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