11月18日，金山公司在北京大学百年讲堂举行了《剑侠情缘》网络游戏的首都高校女生形象代言人资格总决赛，也正式开启了筹备已久的“新游戏运动”。
金山的代言人评选活动，首次起用了当代女大学生作为网络游侠产品的形象代言人。来自首都各高校的13名“校花”级的美女进入现场的决赛，角逐《剑侠情缘》最佳时尚新锐奖、最佳健康形象奖、最佳文化内涵奖三项大奖。而最后唯一的代言人的评选权力将交给游
戏大众，在未来的10天内通过网络投票决出最后的获胜者。
金山公司董事长求伯君先生首次公开透露，金山有计划在将来投拍《剑侠情缘》电视连续剧，《剑侠情缘》游戏中的场景将在电视中再现，结合现在古装武侠电视剧的热播，《剑侠情缘》网络游戏所体现的侠士那种行侠仗义、除暴安良的个性和对爱情的执着追求在电视中会表现得淋漓尽致。求伯君同时还表示：当选形象代言人的女大学生将优先考虑出演电视剧的女主角。将游戏改编成电视剧在中国尚属首次。
作为“新游戏运动”重要组成部分之一，大学生代言《剑侠情缘》形象，金山旨在宣传健康向上的游戏文化，让全社会从新认识和感受新一代网络游戏，改变传统观点，普及新娱乐生活。金山公司总裁雷军表示：“大赛选在北京大学，是取其象征意义。北大是新文化运动的代表，有许多创新的传统，北大学生敢为天下先。”著名导演周晓文说：“此次评比最重评比选手的修养和内涵。网络游戏需要青春、健康、向上的代言形象，据我所知，现在市场上的一些游戏涉及暴力、色情等不良文化内容。希望通过这次活动，选出健康向上的形象大使，也希望今后的网络游戏可以朝文化内涵深厚的方向发展。”
“新游戏运动”定位于“普及网络游戏知识，普及网络游戏文化，普及新娱乐生活”，核心内容是“普及”。以大学生代言《剑侠情缘》为发端，金山“新游戏运动”全面展开，在近期时间内，以江浙、四川、两湖、河南、东北5大重点区域辐射全国70余座城市开展“剑侠万里行”活动，宣传国产网络游戏，宣传游戏文化。配合这次“万里行”活动将在各地的网吧、高校、渠道终端进行《剑侠情缘》客户端百万光盘大赠送活动，要让更多的新用户体验网络游戏的魅力。
网络游戏已经越来越注重文化价值的体现。《剑侠情缘》网络版一直主推两大游戏主题———“武侠”和“原创”。《剑侠情缘》以中国传统的武侠文化为背景，讲述南宋时期宋军抗击金国侵略的事迹。正是因为该网络游戏在策划、美术和情节上拥有浓郁的本土文化特色，所以才能在这么短的时间迅速超过许多引进的韩国和欧美游戏，被国内的广大游戏玩家所接受。事实上，国外许多公司的游戏制作水平在艺术表现力上甚至超过电影，并且已经有许多游戏被改编成电影和文学作品。如何在游戏制作中很好的挖掘自己的文化底蕴，也是摆在中国的一批原创网络游戏公司面前的重要课题。
有数据表明，目前在网络游戏用户群中，大学生用户占到了总用户数量的60%以上。作为一支文化素质较高的年轻群体，大学生很容易接受新鲜事物，金山在大学生中评选形象代言人其用意不言而喻。从大学毕业一年、出演《倚天屠龙记》的周芷若的高圆圆担任了赛事的评委：“大学生是社会中的重要群体，他们能够接受最新鲜的社会思想和技术进步，因此选择他们做网络游戏的代言人是最适合的。”
《剑侠情缘》公开测试后，受到了玩家和用户的热烈欢迎，游戏注册量突破100万人，21组服务器陆续开通，同时在线量高达7万人。雷军同时还透露：“近期，金山还将在一些省会城市陆续开通一批服务群组，《剑侠情缘》下一步的目标是冲击十万人在线目标。”
测试初期开放的是武当、峨嵋、唐门、天王、天忍五大门派。现在《剑侠情缘》网络版的少林、丐帮、翠烟、昆仑、五毒五大门派已经全部开放。各门派武功以金木水火土五行生成。五行相生相克，各逞胜场。随着新的五大门派的开放，五大门派附近相关地图也同时开放。开放的地图可以总起来说是中原北区、西北地区以及西南地区三大区域。游戏同时推出了新的功能——摆摊功能和PK值查询功能以及在华山论剑版的帮会系统上做了一些更新。
