本报记者花善岱
几年前.com门户网站们拼命烧钱，谁也不会想到网络游戏成了最后的大赢家笑到了最后。当盛大网络总裁陈天桥坐在上海浦东华融大厦的办公室里接受记者采访时，年仅29岁的他脸上洋溢着的那种灿烂比那些门户网站老总的表面风光要实在得多。因为这个两年前才进入互动娱乐产业的盛大网络，如今拥有8000万注册用户和每月300万至400万的收费用户，占据中国网络游戏市场的68%，每年四五亿元人民币的真金白银现金收入令人艳羡。
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| 盛大网络总裁陈天桥 |
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据国际数据公司(IDC)统计，中国的网络游戏市场也正以惊人的速度发展。2001年仅为3.1亿元人民币的中国网络游戏市场到了2002年就迅速飙升到9.1亿元人民币，增长率高达187.6%(同年中国的电影产业也就是9亿多，业内人士惊喜地认为这是中国网络游戏成长的一个重要标志，意味着网络游戏像电影一样正式成为娱乐产业的一员)，2003年中国网络游戏市场估计将超过15亿元人民币，而带动的相关电信收入更是达到了百亿元。
谁成就了网络游戏产业
是谁成就了中国网络游戏产业？作为中国网络游戏市场领军人物，陈天桥认为，盗版游戏光盘的“普及”为网络游戏产业培育了大批忠实的顾客群，而前两年.com热潮培养了普通大众上网习惯。正是这两者的结合促成了网络游戏产业成为最后的赢家。
对于同属游戏产业的个人电脑游戏而言，个人电脑游戏软件开发商可说成了最初的殉道者。廉价而铺天盖地的单机版盗版游戏光盘没有让国内任何一家个人电脑游戏软件开发商成为赢家，但却为中国网络游戏产业培育了大批铁杆电脑游戏迷。而网络游戏的出现却极大地避免了盗版的侵扰，这是因为用户必须与其他玩家在网络上进行互动，玩家必须始终和游戏服务器相连，或者说游戏运营者自始至终和玩家保持联系。在国内，网络游戏主要是依靠玩家的“服务费”而非卖游戏软件来赚钱，这就有效地规避了盗版问题。这种商业模式使所有的业内投资者才有了成功的可能。
.com热潮及互联网的迅猛发展为网络游戏产业提供了良好平台。据统计，中国2002年7月网络人口为4580万人，预计到2004年将达9000万人，增长速度十分迅猛。中国网络游戏产业2000年仅为460万美元的网络游戏市场规模，到2001年急剧扩大到3440万美元。网络游戏用户数量方面，2002年7月时占网络人口的18.6%，为852万人，预计到2004年将占网络人口的35.0%，达3150万人。而国内宽带铺设掀起的一轮高潮，更为网络游戏产业提供了良好的基础设施。
正是这种大背景成就了盛大公司。
盛大公司2001年才正式进入互动娱乐产业，以30万美元的价格拿下了韩国网络游戏《传奇》中国独家运营权。之后，这个《传奇》在中国的IT界创造了一个传奇———到2002年盛大已占据中国网络游戏市场的60%，被国外媒体誉为世界三大网络游戏运营企业之一。
网络游戏产业命门在哪儿
网络游戏被业内人士称为是世界上投资最少的产品，“每天睡觉都可以有成千上万的收入。”当网络游戏成为新的摇钱树时，包括软银、微软在内的诸多资本已把它作为一个最佳利润增长点予以大幅投资。
盛大创造互联网盈利奇迹后，中国网络游戏业受到投资界热烈追捧。目前，国内涌出140多款网络游戏和100多家网络游戏运营公司。据估计，2003年投资在网络游戏运营上的资金将接近20亿元人民币。由于自主研发网络游戏需要耐心、创意和技术底蕴，而且公司的资金能力要能支撑漫长的开发期，所以中国网络游戏产业大部分投资都进入了运营代理环节：从海外开发商那里代理到一款优秀游戏，在国内做好运营，等着坐收现金。目前中国网络游戏运营商代理的网络游戏近90%是韩国游戏，导致韩国游戏开发商纷纷坐地起价。一款网络游戏的代理价格直接飙升几百万美元甚至上千万美元，而且国外开发商此后还要不断地从网络游戏运营商提取分成，比例高达运营总收入的30%-50%。
“这种不断恶化的产业环境导致盛大下了决心。盛大拿出4000万元开发资金，才有了现在的《传奇世界》及后面自主开发的节目。”陈天桥这样对记者说。这也是中国网络游戏第一次喊出独立的声音。
盛大能否像联想集团一样从成功的PC代理商过渡到真正自主开发商？中国网络游戏产业能否一路走好？业内人士都在拭目以待。
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最近，国内权威IT市场研究机构计世资讯发布的网游市场最新研究报告称，2003年中国网游市场规模将达24.5亿元，相比去年的10.2亿元增长率高达142%。作为网络游戏产业的核心支撑平台，国产服务器第一品牌浪潮以26.5%的市场占有率名列第一。
计世资讯权威分析人士称，国产服务器厂商策略灵活、贴近用户、了解市场、产品研发针对性强，因此在网游市场具有得天独厚的竞争优势。浪潮公司第一个敏锐地觉察到网络游戏产业蕴含的巨大商机，去年推出的针对中国网游市场的“A”计划，就是在详细分析了网游市场需求的基础上，不断推出比竞争对手更高质量和专业化解决方案与应用服务，近日发布的浪潮“游侠”服务器更是全球第一款专门针对网游行业的专用服务器，它不同于其他厂商应用于网游市场的通用型服务器，从硬件到软件进行了“自里而外”的全新设计，极具前瞻性。
业内人士认为，中国网络游戏产业在高速发展的同时，也存在着种种隐忧，比如如何引领网游产业的规范化发展，如何有效避免“私服”、“外挂”等运营黑洞，如何有效保护网游用户的合法权益等。浪潮“游侠”服务器软硬一体的解决方案在技术上提供了规范网游产业的手段，在升级中国网游产业“引擎”的同时，将进一步强化浪潮领先于竞争对手的比较优势。有关专家称，浪潮在网游市场上的成功得益于该公司“细分市场，增值发展”的策略，也就是根据不同市场的需求特点，推出符合该市场用户个性化需求的产品和方案。
据悉，除了网游市场，目前浪潮已在政府、税务、金融、电力、教育等关键行业的应用领域向IBM、HP等国际品牌发起挑战，不断引领国产服务器企业最终取得产业发展的主动权。(李卓)
