这是一个“每天睡觉都可以有成千上万收入”的行业
每年近10亿元的新增市场规模,100%以上的产值增长幅度,近50款网络游戏在市场上你争我夺,线上线下活动频繁……
四大阵营分天下
网络游戏这张大网,不但网住了各路玩家,同时也网住了商家。
纵观两年来网络游戏产业的风起云涌,其中的排头兵自然非上海盛大莫属。无论从资本规模、员工数量、盈利水平上看,上海盛大都已经远远超出了其他从业公司。更难能可贵的是,在通过游戏代理韩国游戏《传奇》取得规模化盈利之后,上海盛大更是花费相当大的投入尝试自主开发的道路,形成了游戏主业与周边产业相结合的综合运营模式,从而产生了真正的核心竞争力。
联众和网易形成了网络游戏产业的第二阵营。联众独树一帜走了棋牌娱乐的路子,经过几年的摸索,现在已经成为国内首屈一指的网络游戏运营商。而网络游戏产业的第三方阵,就是国内众多的游戏代理商们了。这其中包括一些互联网公司、软件商、电信商、门户网站等一窝蜂冲向网络游戏市场的业界新军。它们并没有自主开发的能力,主要是以代理韩国游戏的方式维持公司运营,追逐着“拿一笔启动资金去代理一款网络游戏,只要一开始收费就能赚钱”的业界梦想。它们的存在也在一定程度上推动了网络游戏的普及,扩大了市场规模。
队伍的最后,自然是那些附着在网络游戏产业链的各个环节上进行运营的那些小公司了,例如渠道销售商、游戏点卡销售商、上网服务业(网吧等)和游戏资讯媒体等。
冲出韩流,自力更生
没有自己的自主权,企业将永远受制于人。
目前,在以网络游戏为代表的数字娱乐产业在中国迅速崛起的同时,有一个事实不容忽视。由于技术滞后,目前国内网络游戏市场基本上以代理国外游戏为主,核心技术的80%被外商掌控。
根据CCID的统计,占据中国网络游戏市场最大份额的是韩国,几乎占据了整个市场的“半壁江山”,国产游戏仅占二成左右。
可以说,中国网络游戏市场一直是“韩流”汹涌。但如今,这座明年至少价值85亿元人民币的“金矿”终于让国内商家大梦初醒。在不到一年的时间里,在国内如雨后春笋般地涌现出了140多款网络游戏和100多家网络游戏运营商。据估计,2003年投资在网络游戏运营上的资金将会接近20亿。
随着国产游戏的崛起,2-3年韩国网络游戏的市场份额将会下滑至40%左右。
向前进,海阔天空
据预计,今后3年,我国网络游戏产业还将以年均115%左右的速度增长,而2001—2006年的年复合增长率将达到92.6%。
毋庸置疑,我国拥有世界上最大的潜在消费群。2002年,在我国8000多万网民中,30岁以下的占70%,而网络游戏用户虽然已有800多万,但也仅为10%。可以预见,在两三年后的中国将出现一个比中国台湾、日本和韩国三个市场累加之和还要大的游戏市场。
目前,我国游戏市场的产值只占全球游戏业的1/300。根据国际著名咨询服务公司普华永道预测,全球电子娱乐业在今后数年内将以每年7.2%的幅度递增,2005年将达到1.2万亿美元。以此计算,中国网络游戏产业发展空间和潜力大得惊人!