作者：小刀马
其实，在陈天桥位居胡润的IT财富榜榜眼之前，人们对中国网络游戏业的“钱”景就有个大概的估计，经过量化之后的财富效应，使人们对这个行业充满了更多的冲动。当然参与到这个市场的企业也越来越多，颇有点欣欣向荣的样子。不过，蜂拥而上之后，市场的变数和风险也一直没有减少，即使陈天桥也坦然，网络游戏存在着四大风险。抛开商业上的谨
慎和远瞩，网络游戏所激发出的市场膨胀效应也确实已经引起了社会的关注。虽然产业链已经形成，环境也在摸棱两可下默许企业在不断地寻求着生存的基石。但牢固性令人怀疑，繁华背后是不是也在暗流潮涌？
瓜分25.5亿的市场？
据悉，艾瑞市场咨询有限公司统计预测2003年中国网络游戏市场规模将达到25.5亿元，2004年将达到42亿元。中国网络游戏市场正在飞速的成长，走向成熟。
1、玩家主力军
国人历来鄙视玩物者，潜移默化中已经让人根深蒂固，尤其是承载这个社会的中坚阶级。由于网络游戏的大部分玩家是年轻人，部分是在校的学子，因此他们的行为必然受到其父辈们的关爱和一定的干涉。当年一场网吧事件所激发的连锁反应至今让人记忆犹新。网络游戏何尝没有这种隐患？
不过，这本身就是一个复合问题，过多的干涉只能是适得其反，在一定程度上的游戏娱乐成为许多年轻人，尤其是低龄玩家的屏障。显然他们不是网络游戏的主力军，真正的主力是18岁到35岁之间的一批年轻人，他们缔造了整个网络游戏的滚滚财源。已经成人，无论是莘莘学子还是已经走上工作岗位，没有了来自父辈的羁绊，天高任鸟飞地翱翔，随心所欲，留恋在网络游戏之中的玩家多数正是他们。
2、见利怎能不上？
在财富的示范效应下，越来越的竞争者开始涌进这个市场，都希望能够在这个市场中搏得一席之地。抛开原有的网络公司和门户网站，更多的IT企业也杀了进来。中国联通有限公司、第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司、联想(北京)有限公司就共同建设和开拓网络游戏《奇迹》的市场日前签署合作协议。根据协议，中国联通将投入自身的网络及服务器硬件设备、带宽；第九城市投入《奇迹》的内容资源和服务，为联通用户提供出色的在线游戏；联想作为《奇迹》指定设备提供商，将提供高性价比的服务器及其它硬件产品及与产品相关的各种售后服务。
TOM也在成都设立继北京、上海、广州、深圳之后的国内第五家分公司。继网易、新浪、搜狐之后，TOM也将推出大型网络游戏《雷霆战队》。TOM表示：“我希望在明年TOM集团的财报中，网络游戏能达到10%。”
网络游戏巨大的市场使许多人眼红，于是纷纷插身进来，试图能有所斩获。但竞争者越多就越有可能形成恶性竞争和互相抢食。毕竟整个的网络用户的基数是大致恒定的，如果这家能够抢到更多的用户，那么此消彼长，别的游戏商就不可能网络到更多的玩家或者不可能拥有自己的忠实拥捧。
谁能长治久安？
盛大在网络游戏方面是最有发言权了。但陈天桥在谈到网络游戏的发展时，却用了如履薄冰一词。他说：“这个行业风险太大，大家不是拼谁长得快、长得大，而是拼谁不死，活下去就是胜利。这是典型的高发展速度、高风险行业的特征。这个行业未来很好，但是现在很难做。”
事实真的如此？是不是有点危言耸听了？竞争者越来越多是不争的事实，不过作为一个已经成形的产业链，有关部门是不可能让其夭折的。只是不断地规范和引导，让其向良性方向发展。真正拼的，其实还是游戏运营商的综合实力。
陈天桥谈及网络游戏发展时最爱说的一句话是：“网络游戏业是所有行业中惟一一个兼有恶性竞争风险、专业风险、政策风险和社会风险等四大风险的行业。”自2002年以来，几乎近百家游戏运营商共同来竞争市场，整个网络游戏运营业可谓是风声鹤唳。竞争可以说呈白热化状态，究其缘由无非是这个市场的财富堆积效应太诱惑人了，简直让人窒息。IT财富榜上的多少人莫不是沾了网络游戏的风光？
虽然目前80%的利润还是集中在比较大型的20%的企业手中，剩下的小公司则因为产品、运营经验等原因，基本上处于勉强维持甚至亏损的局面。造成这种局面，一个比较公认的说法是产品少、运营商多，出现了僧多粥少的状况。据悉，现在运营商中普遍存在的问题是运营产品比较单一，基本上是一个公司运营一个产品，没有一家公司同时运营两款产品。而且产品同质化现象严重，创新的产品不多。
因此，开发新的游戏就成为一种潮流和趋势，但这方面的人才和经验我们并不多。而且资金也有限，本来，从投资的角度来看，研发国产游戏的企业更容易得到投资者的青睐，但是现在真正获得投资的企业并不多，直接的因素就是现有的开发商都过于弱小，投资者不敢冒险。这样就陷入了一种恶性循环，也造成了“哈韩”的出现。
即使做大的盛大，在研发上也仅仅一个传奇世界。陈天桥在感觉竞争压力的同时，也试图破冰而出。于是，“做中国的迪斯尼”就成为盛大的梦想。但是，这种良好的愿望当前存在着很多潜在变数的影响，其中电信运营模式的变化和外资进入这一领域的速度和规模将决定中国游戏市场的变化。
随着宽带的普及和电信业对增值服务的重视，电信运营商和游戏运营商将更加紧密地相互依存，形成新的商业模式。那时，规模将决定一切，小的游戏公司将更难生存。同时，如果国际的游戏巨头挺进中国的网络游戏市场，那么对中国的游戏市场将是不小的震动。毕竟我们的研发能力和管理水平和人家还是有天壤之别的。
“我们盛大网络现在到了往前走是悬崖，后面又有很多追兵只能走独木桥的时候。”陈天桥如是说。这也是盛大想转型的一个原因。“除了将网络游戏作为主业之外，我们准备进军和互动娱乐有关的行业。现在公司有一亿美元现金储备，上市前我会把它全部花完，用于一系列的收购，以完成整个公司的战略转型。”据悉，盛大已经先后收购了北美、日本等国家和国内的共计10家公司，并成立了几家分公司，分别从事游戏开发业务，游戏周边产品以及游戏类的电视媒体，预计在年底前还会继续拓展新的业务。
盛大希望在5到10年之后，建造《传奇世界》的主题乐园、《传奇世界》的综艺节目、《传奇世界》的电影及电视剧，以此建立一个立体化的现实的娱乐世界。也就是说走迪斯尼的路线，不过，以盛大目前的发展和战略部署，网上迪斯尼世界能建成吗？(it168)
