【赛迪网讯】网络游戏虚火上扬，网络内容产业已经由赢利面转向了高风险，产业内部也在进行深刻的反思。被称为“网络游戏产业信用第一案”的传媒起诉《神泪》游戏运营商创驰一案于日前在上海开庭，尽管原被告双方都坚持自己的立场，但据市场观察家表示，此案存在和解的可能。
项目难产：上海创驰小心试探
2002年8月，上海创驰软件公司成立，这家小公司的业务领域包括游戏产品的开发、海外产品的代理、游戏产品电子商务、游戏职业化以及游戏服务。上海项目拥有国内最早一批网络游戏资深玩家，以及来自亚联、第三波和昱泉国际的职业经理人。
创驰花费了1000多万引进了韩国游戏项目《神泪》，《神泪》凭借机甲对战和游戏高开放型、高自由度的特色在华东打下了一片市场。截止8月份的最新数据，游戏注册用户150万左右，7月23日收费后同时在线人数稳定在1.5万人。
根据不完全统计，在上海市场，《神泪》的市场份额能排入前十名。虽然不及盛大的《传奇2》、《传奇世界》、九城的《奇迹》、光通的《传奇3》和游戏新干线的《仙境传说》，但是依照同线人数1～2万人为分界线，《神泪》已经跨过了生死交关的分水岭，目前进入稳定运营期。
创驰市场总监王鸿博在接受记者采访时认为“神泪项目已经成型。”“凭现在的规模我们就已经盈亏平衡，资金上应该没有问题。”
创驰公司的老总黄仁强出身传统行业，他做过橡胶，办过房地产和饭店，他深知在中国经商并不容易。“网络游戏行业的前景并不明朗。政策风险非常大。”他反复对记者说。困扰上海创驰创业的阻力来自政策层面。
今年第二季度，针对爆发式起步的国内网络游戏业，国家从政策层面开始整顿，业内设置了两个门槛：第一是国家新闻出版署出具的游戏版号，第二是国家文化部颁布的游戏内容许可证。
“中宣部授权新闻出版署的游戏版号是关键。”高层政策一动，私营企业背景的创驰就很紧张。版号能不能按期拿到决定着游戏是不是能够正式面市，甚至是游戏项目的生或死。“没有版号，项目有可能就失败了。”黄仁强亲口承认。
此时《神泪》的市场活动依然如火如荼地进行着。上海华好广告公司及《电脑商情报》游戏专刊是创驰的合作伙伴，其平面媒体广告投放占到《神泪》项目的50%，全部广告价值45万。媒体为《神泪》组织的一系列报道攻势，包括韩国行等跟踪报道业极大地提高了玩家对《神泪》的兴趣，创驰高层倍感满意。
因为没有十足把握一定能拿到版号，创驰董事会出了一个意见：向合作伙伴发出了风险预警。“我们的本意是为了双方避免更大的风险。”创驰认为自己没有理由赖帐。得到的回复是媒体理解、支持创驰。“从始到终我们都是承认这笔款项的，要付钱随时都可以。”创驰认为自己是“多虑”，该放心了。
迎来转机：运营商意外成被告
《神泪》项目很快迎来了转机。7月1日，《神泪》非常幸运地拿到自国家宣布监管网络游戏产业后发出的第一份正式版号。7月2日，黄仁强就赶到北京从电子音像出版有关部门手中领到了版号。他心中一块大石落地，心情非常激动。是日晚上回到上海，黄仁强立刻招呼市场部，说赶紧联系合作伙伴，把暂停的市场活动都启动起来。
属下却劝他看看办公桌上的另一张纸，这是上海静安区法院的应诉通知书，原来华好已经在6月24日起诉创驰欠款，7月1日法庭开出通知。面对合作伙伴的“不宣而战”，创驰大呼郁闷，“怎么会这样？我正打算付钱给他，继续深化合作的时候，他把我给告了。”
华好和《电脑商情报》也有自己的理由。12万多不是一个小数目，一向爽快的创驰怎么一下子就预警了，有人还发现创驰经营规模在收缩。经过了.com的倒闭浪潮，市场渠道早就对网络项目草木皆兵。
“一个看上去实力很足的游戏公司、游戏项目，两三天内就只剩下一个空壳、一张皮，几乎全部的实业资产被转移一空，应付帐款全部蒸发，合作伙伴急得要跳楼。”2002年，不少游戏公司暗自倒闭，市场渠道遭受了很大损失。“不是每个网络游戏都能成功，为什么要让媒体来承担市场风险？”
所谓“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，市场渠道畏首畏尾是可以理解的，但是创驰也指出，在沟通不足的情况下突然起诉合作伙伴无助于解决问题。创驰表示理解媒体的处境，但是它就是想不通。“我们也在反思，这不仅仅是一个欠款问题，这里有一个互信、诚信的缺失。”
案件开庭：合作双方暗渡陈仓
在“网路游戏泡沫说”观点甚嚣尘上的背景下，日前此案在上海静安区法院开庭审理。原被告双方均持低调到场，主要是以律师展开相互沟通。商业风波造成的心结一下子难以解开。
如果说创驰完全对失信没有责任，从一般商业规律上也确实很难让人信服，所以上海创驰愿意首先让出一步。创驰代理人在法庭调解时表示，创驰愿意当着法庭将欠款一次性还清，交换条件是起诉方主动撤诉。创驰称自己的出发点是善意的，但是该提议被起诉方拒绝。上海本地市场观察家称，传媒拒绝和解的原因恐怕没有那么简单。
除了两家的律师在相互打交道外，两家公司的高层也在相互接洽。据消息灵通人士表示，创驰案例不完全是个“商业信用案”，它也反映了网络游戏市场的道德风险和传媒风险。从大局考虑，不排除双方讲明道理、庭外和解的可能，但是从种种迹象看，《神泪》项目与市场渠道、传媒修复鼎盛时期合作关系的概率似乎微乎其微。创驰人士称“要认真考虑选择合适合作伙伴”。
根据最新的渠道消息，除了已经商业化运行的《神泪》项目外，创驰还在酝酿接纳新的网络游戏运营项目，可能是一款台湾游戏作品，采用双方合作分成的模式运作。出于商业机密考虑，创驰在接受采访时拒绝透露该游戏项目的详细情况。
作者：金凡
