索尼将在未来三年内投资2000亿日圆(16.7亿美元)，生产"Cell"(细胞)处理器。4月21日，"Cell"被媒体曝光，引起界高度关注。据称，这个芯片将用于PS3游戏机。其处理能力相当惊人，比PS2游戏机现在用的芯片强大1000倍。人们关注的不仅仅是"Cell"，更为关注的是，这个芯片将引发游戏主机的新一轮大战。
PS：索尼镇司之宝
在索尼公司的历史上，上个世纪90年代初是一段黑暗而混乱的岁月，而1994年则是重大转折关头。那一年，索尼创始人盛田昭夫去世，新任总裁出井伸之走马上任，确立了全新的发展方向，不失时机地杀入年销售额高达200多亿美元的游戏市场。
在出井伸之为索尼制定的三个发展方向中，"电子硬件业务和娱乐软件业务"都与电子游戏有关，整个游戏业为之震惊：索尼要来抢他们的"饭碗"了。事实果然不出所料，索尼杀入游戏市场所向披糜，不仅把整个集团从28亿美元的巨额债务中拖出来，而且挟PS2家用游戏机夺得游戏产业的霸主之位。
2002年PS2的风头依然十分强劲，全年的出货总量达2252万台，比上年度增加445万台，在欧美地区表现尤为突出；PS2游戏软件出货1.899亿套，比上年度增加6810万套。截止今年1月底，PS2的产量已达5000万台。上一季度，索尼创造了1254亿日元(折合10.2亿美元)的佳绩，净利润接近翻一番。在全球IT业持续疲软的低迷时期，索尼的表现令人刮目相看。PS2游戏机对于索尼集团的贡献，更是整个公司生产的最大利润来源。
PS2已成为世界最知名、市场占有率最高的游戏机，远远领先于两大对手微软的Xbox和任天堂的GameCube。近日，日本某调查机构发表一份名为《日本品牌2003》的报告，结果显示：在29岁以下的男性消费者中，SCE(索尼电子娱乐)的品牌认知程度超过索尼，而SCE的家用游戏主机PS2已排在第8位。在公众心目中，SCE的地位以子公司的身份领先于索尼集团之上，足见PS、PS2的强大魅力。
游戏机"三国演义"
日本游戏主机经过近30年的殊死拼搏，最后以世嘉退出索尼与任天堂对峙而告结束。日本游戏业的"三国演义"结束了，以微软的进入为标志，全球性的游戏"三国"大战开始了。
2000年，微软向游戏市场发起冲击，盖茨公开宣称，希望凭借Xbox，打进长期由日本游戏厂商独霸天下的游戏市场，希望建立起新的格局。
2001年11月15日，微软正式隆重推出Xbox游戏机，一出手光在日本市场就为Xbox投放了5亿美元的资金。然而，两三年过去了，微软在Xbox投放的赌注与日俱增，不仅未见回头子，反而继续陷于严重亏损的困境。其实，早在微软推出Xbox之初，专家就曾作出预测：5年之内，xbox不会赢利，反而会给微软带来20亿美元的亏损。事实证明了这一点，去年底，来自微软的数据表明，该公司的游戏部门因Xbox一个季度就亏损了1.77亿美元。Xbox游戏机每台售价199美元，每卖一台亏损100美元。也就是说，Xbox的销售量越大，微软的游戏业务亏损就越大。
索尼于2000年推出PS2游戏机，比Xbox的问世足足超前一年多的时间，抢占了市场先机，赢得了玩家的喜爱，培养了忠诚的用户。习惯是难以抗拒的，PS2的玩家习惯了索尼游戏主机的风格，更习惯了索尼的数百种游戏软件。索尼的PS2成了印钞机，而PS2游戏软件更是大赚其钱，一款PS2游戏大都在5800日元以上，将近一台PS2游戏机的五分之一。目前，能在微软XBOX上运行的软件只有60余种，在"2002年全球10大畅销游戏"排行榜上，在索尼PS2上运行的游戏有7款；在微软Xbox上运行的仅有一款。
玩家选择谁的游戏机，在很大程度上很看重其游戏软件的丰富性。按说，以软件独霸全球的微软，理应在游戏软件上展示其独特的魅力，但这在方面，无论是索尼，还是任天堂，似乎都比微软更具优势。
任天堂于今年2月6日宣布，下调部分畅销游戏的价格，并将随游戏游戏机赠送热门游戏。这一促销行为直接影响到微软，本来，能在Xbox上运行的游戏就捉襟见肘，任天堂一送游戏，很有可能会将微软的一部分潜在用户吸引过去，所以，微软不得不立即作出反应，于2月11日宣布，降低Xbox的一些最畅销游戏软件的价格。4月11日，微软再次决定降低Xbox游戏机在欧洲的售价，从249.99欧元降至199.99欧元。分析人士预测，PS2游戏机的价格也将下降，下一步的售价可能是129.99英镑。
据美国调查公司DFC Intelligence的报告，2002年索尼的视频游戏收入为82亿美元，位居第一，任天堂为46亿美元，虽然位居第二，但只有索尼的一半多一点。预计，到2007年游戏业将达到300亿美元的规模，PS2的销售总量可达1亿台，下一代游戏机PS3也将占据优势地位，但在拥有PS2的玩家中，也有50%会再购买Xbox与NGC主机。
索尼豪赌未来
在游戏机大战中，PS2显然是最大的获利者，但是，这并不意味着索尼从此可以高枕无忧了。事实上，未来的游戏机大战将更加惨烈。
诺基亚新近发布的N-Gage游戏机，造型近似任天堂的Gameboy Advance，可以使多个玩家通过蓝牙或手机网络进行对战，目标直指潜力巨大的无线游戏市场，对索尼、任天堂和微软的游戏机构成冲击。尤其值得关注的是，著名游戏开发商世嘉将为N-Gage开发游戏软件，其招牌游戏角色"Sonic刺猬"也将登上N-Gage游戏平台。世嘉虽然在游戏主机的竞争中倒下了，但它在游戏软件开发方面堪称一面旗帜，其竞争力就连索尼和任天堂也不敢小觑。
无论是微软和任天堂的夹击，还是诺基亚的挑战，对于索尼来说都是巨大压力。不过，应当看到，索尼的PS游戏机的优势很明显，不仅拥有最高的品牌认知度，而且在硬件制造上拥有最先进的技术。据透露，索尼下一代游戏机PS3的设计架构将发生革命性的变化，拥有一个可放置三张光碟的驱动器，将使用mini-DVD盘片，而且完全可以兼容PS1和PS2游戏光盘。此外，PS3的最显著功能是无线网络连接，可通过宽带互联网在线游戏。
随着宽带互联网的普及和无线网络游戏的升温，未来游戏机处理器的性能更将成为核心竞争力的关键部件。为了打造超强的游戏平台，索尼已与东芝和IBM建立联盟，专门为PS3开发制造(细胞)处理器。目前，索尼已经投入845亿日圆，与东芝在九州大分市共同建立一座芯片厂，为"Cell"生产专用芯片，这种多媒体处理器被誉为"芯片上的超级计算机"，预计可在2004年4月投产。这座芯片厂将采用业界领先的65纳米制造工艺，生产12英寸(300mm)晶片，生产成本将比PS2所用芯片降低30%。
PS3的推出时间最早在2005年底或2006年初。据SCE(索尼电子娱乐)称，PS2游戏机的芯片价值大约要占游戏全部价值的50-60%。可以预见，"Cell"芯片上市之后，索尼的游戏利润将进一步实现最大化，除了应用于PS3游戏机，还将应用于机顶盒、数字广播解码器、高清晰度电视、硬盘录像机和手机等下一代设备。
同时，除了在硬件技术上争先卡位，索尼也在经营策略上实现两大转变：一方面，抢占在线游戏的制高点。
在美国，索尼PS2游戏机网络适配器的销售量增势迅猛，截止3月31日的销售量估计已达到100万。据索尼计算机娱乐公司美国分公司称，PS2在线游戏每天增加2500户，在美国，50%的PS2游戏机用户同时也是在线游戏用户，PS2已成为在线游戏的主力武器。
另一方面，把PS生产大本营移至中国。索尼的PS游戏机要称霸全球，就不能不重视中国这个最具增长潜力的大市场，但是，PS2至今还没有登录国内市场。为此，索尼中国近日表示，将逐步将整个产业链搬到中国，除在大陆建立生产基地外，还要全面部署更强大的销售网络和服务网络。3月14日，索尼在东京宣布，为了降低成本，将在明年把PS2游戏机转移到中国大陆生产，并且停止在日本生产PS2游戏机(目前日本生产的PS2游戏机占索尼总产量的一半)，中国平均劳动力成本仅相当于美国的二十分之一，PS2的生产成本将大幅下降。
未来，谁能称霸全球游戏业？PS的人气是最旺的，但是，面临的压力也是最大的。
