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近年来网络游戏的飞速发展成为网络界注目的焦点。随着众多的网络游戏开始盈利并带来大把钞票，网络游戏当之无愧地成为了2002年度IT产业中最大的惊叹号。中国网络游戏市场的规模和“钱”景也都十分诱人。因此，“网络游戏”市场决不是又一个“泡沫”，其市场潜力还有待于挖掘。
广阔的网络游戏前景，巨大的市场潜力
2001年，全球游戏市场规模为165亿美元，超过全球电影160亿美元的市场规模，而在中国的近6000万互联网用户中约有4000万的用户在玩网络游戏。我国网络游戏产业年产值约10亿元人民币，并以每年近50%的速度快速增长，预计今年中国网络游戏产业将突破20亿元人民币。中国的网络游戏产业有着广阔的前景。
正因为如此，去年网易首先代理了《精灵》，今年1月7日新浪宣布与NCSoft合资组建上海新浪乐谷公司，1月16日搜狐宣布代理《骑士传奇》(Knight Online)，至此，国内的三大门户网站均已正式介入网络游戏市场。与此同时，老牌社区第九城市与Webzen的合资运营《奇迹》，四川电信的成都天虎与韩国第二大游戏公司Hanbisoft的合资运营《命运》，各大厂商公司都纷纷加入网络游戏代理这一行业。
但从全局来看，大部分国内厂商都是在代理或合资他国特别是韩国的网络游戏，这实际上都是在为他人作嫁衣，大部分的利润都流入了外国人的腰包。想要真正的打下中国的网络游戏市场还是得靠自己本国的产品。于是从今年看来，国产网络游戏也都陆续浮出水面，目标的《天骄：秦殇》、网星的《轩辕剑Online》、昱泉的《怪兽总动员》以及《三国世纪》和《三国策Online》等均已在1月份进入测试或正式运行阶段，蜗牛的《航海世纪》、金山华络的《夺宝奇兵》等预计都将在今年出品。值得一提的是金山华络公司推出的《夺宝奇兵》，该游戏推出了一个全新的“BUB”概念。何为“BUB”，为什么说是“全新模式”？这是因为BUB游戏的模式，不止于游戏，游戏只是BUB的主要载体！在游戏之中，有着丰厚的奖品和金币随机出现在战斗中，而这些都是具有真实价值的礼品，小至一块宝洁的香皂，大至一部POLO轿车，甚至更多！只要进入游戏，就有可能将其纳为己有，不用苦苦练级，不用经验丰富，赢奖机会场场都有，如果技术够好，也有可能分分钟得奖！BUB游戏模式中的奖品会以各自赞助的赞助商身份出现，甚至游戏里的建筑和场景都会根据赞助商的特点而布置！而游戏玩家们就在里面进退和战斗！从这个突破性的游戏模式来说，BUB无疑给赞助商们做了静止或是活动的广告，这个载体承载了网络媒体这样一个史无前例的重要功能！而BUB，不仅使合作者从中得到诸多利益，而玩家也不再只是在网络游戏中成为消费者的角色，而淘到实实在在的金子！在未来的国内网游戏市场上，当为国产游戏争一口气。中国的网络游戏同样需要的是创意，我们也同样需要希望。
高投入高产出的运营模式
在今年1月北京举行的“中国电子信息产品市场论坛”上，《大众软件》杂志社总编辑裘聿纲曾经对国内网络游戏进行了一次个案分析：“以一款平均在线4万人次的网络游戏为例，它的成本包括服务器购买费用、缴付电信运营商的费用等。构建一个网络游戏一次性购置服务器的总成本为145万元。通常一款网络游戏的寿命在2年左右，那么它分摊到每月的服务器成本为6万元左右。缴付电信运营商的费用主要包括带宽租用费和机架费。以一款网络游戏平均每人每秒传输5K流量计算，4万人的总流量为200兆左右。目前带宽租用费每月为2400元／兆，那么其一个月的带宽租用费为48万元左右。一般电信运营商租用带宽在百兆以上的，可以免费租用机架，所以机架费可以在此忽略不计；收入来源则包括客户端和计费卡的销售。客户端的毛利为8.734元／套，因为目前许多网络游戏的运营商在客户端的同时也大批赠送客户光盘，所以客户端的销售利润基本可以忽略不计，因而网络游戏运营商的主要来源就是计费卡的销售。以月费卡为例，一张月费卡的毛利为21.9元／张，以一款用户为4万人的网络游戏来说，它每月销售点卡的收益为87.6万元。可以看出，网络游戏的经营相对于单机游戏经营而言的确是高投入高产出的。”
裘聿纲表示，以上的分析仍然是采取很保守的态度进行计算的，目前很多网络游戏运营商都采取了和电信运营商和服务器经销商进行战略合作的经营模式，其成本投入是远远低于这个数据的。在赢利模式上，如果采取即时的点卡收费，其收益也会远远高于估算。
外挂的泛滥、私服的出现和合资时的问题
由于网络游戏的游戏编码存储在一个安全的服务器上，玩家必须拥有正版光盘序号方能联机进入服务器进行游戏，而无须像单机游戏那样担心盗版率的问题，再加上游戏厂商以月租或点卡收费，只要有玩家来玩就会有钱赚。但问题也是有的，外挂的泛滥、私服的出现和合资时的问题都是网络游戏产业的弊端。
“外挂”，简单的来说就是修改器，玩家能够以此用来方便的进行游戏，轻易的做到以前需要出大力才能做的事，甚至是挂机练功等一系列对其他玩家不公平的事。这样的话游戏的平衡性便会被破坏，抱怨的玩家最后选择离开游戏，或是大家都同流合污，整个游戏世界被搞得一团糟，最终大部分玩家也只能选择离开游戏。这是厂商们不愿看到的事。网易前段时间被迫删除了《精灵》中10万名的作弊者，让其写悔过书。外挂的行为必须严加禁止。
“私服”，是指未经授权许可私自设立的网络游戏服务器。大量出现的免费“私服”寄生在一些网吧中，直接分流了《传奇》官方服务器的用户，影响了游戏运营商的合法利益。业内人士指出，“私服”本质上就是“盗版网络游戏”。私服的优势就是玩家可以比在官方服务器中快速的升级、得到高级的装备物品，虽然没有稳定可靠的服务。因此，游戏厂商在收费的同时也要加强服务，多多考虑玩家的利益，留住用户的心。
由于现在我国的网络游戏代理商都是和他国进行着合资行为，需要特别注意的是对方的态度与诚意。如果对方突然收回资金或是技术，我方是否损失得起。盛大《传奇》的事已经闹得沸沸扬扬了，被人摆上一道的滋味可不好受。自己开发有创新成分的国产网络游戏是近期需要考虑的大事。
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