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| 炎黄新星网络科技有限公司CEO张毅女士 |
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继电子商务和企业信息化之后，以盛大网络为代表的游戏运营商的迅速崛起，使得网络游戏产业成为目前人们关注的焦点。日前，有媒体报道称，在中国互联网行业中颇具影响力的炎黄新星准备投巨资建立新公司，大举进军网络游戏领域，为此，记者专门采访了北京炎黄新星网络科技有限公司CEO张毅女士。
记者：请问张总，您为什么会看好网络游戏这个行业，在目前竞争已相当激烈的情况下，炎黄新星在这个领域有着什么样的优势？
回答：首先，我认为网络游戏行业的发展空间非常大，从市场角度来看，中国有着大量的年轻网民，而且数量在迅速增长，因此网络游戏市场潜力巨大；从社会层面来讲，这一行业存在的主要意义，就是能通过网上娱乐方式，不断地为客户创造快乐，也就是创造价值，从体验经济的角度来讲，快乐本身就是一种价值，而这一点，也是我们即将成立的新公司--世模科技的价值观,我们的目标与口号,就是要创造"快乐生活新一代"。
至于竞争的问题，由于网络游戏行业本身具有一定的规模效益，而具有规模效益的行业一般都有较高的自然淘汰率，这是因为进入的门槛和最终长期存在并发展下去的门槛都比较高。从目前国内网络游戏的发展现状来看，主要采取的是代理的方式，因此运营团队和资金是最为重要的竞争要素。有了好的运营团队加上充裕的资金，就能在激烈竞争中成为佼佼者，而这两点竞争要素，炎黄新星都已具备。资金方面，炎黄新星一直有着良好的融资渠道，以及非常健康的财务状况。而我们的团队也经过了相当长时间的磨合，并且邀请了在网络游戏产业经验丰富的资深人士加盟，这些都是我们相对于竞争对手的优势。
记者：您刚才谈到这个行业的进入门槛很高，能不能具体谈一下。
回答：门槛高是因为这不光是筹措资金买一款游戏那么简单，随着市场的发展，对游戏运营商的要求也在不断增长，仅从资金一项来看，除去一款游戏本身直接所涉及的成本，还包括版权金、市场费、硬件费、人员费等，以及一定的前期储备，所以我觉得启动门槛应该在五千万人民币以上，如果你的目标是做一流游戏运营商，这个数额还要再提高，比如为了照顾不同的玩家，你一开始推出的网络游戏产品可能不是一个，而是一系列，虽然会分不同的档期来推出，但很多工作不能等到现金流回来再做，所以做这样具有规模效应的行业，大量的资金储备是必然的。
资金门槛只是一方面，并不是有了钱就能做好这个行业，还有很多是和团队和运营方式相关，每一个游戏开发商把游戏交给你的时候，他更关注事后分成的可能性有多大。所以他要看详细的商业计划，除了对这款游戏本身运营的操作能力外，还要有整体的设计思路，整体控制思路，以及市场营销能力等等，只有满足这些要求的团队才能获取一款好的游戏代理权。
此外，网络游戏和炎黄新星之前投资的领域有很大不同，游戏是特殊的行业，它是感性消费，我们需要更加注重和把握客户的心理。比如我们以前做的电子商务网站800buy，带给客户的价值就在于以更低的价格，更好的服务，把用户需要的产品尽快送到手中。而游戏的价值则在于带给用户一种快乐的体验，这是一种心理上的感受过程，因此对于服务，对于管理的要求也更高，我们需要敏锐地把握每一个细分市场的用户感受，所以管理也是一个非常关键的因素。
记者：炎黄新星在网络游戏方面计划会有多大的投入？
回答：准确的数额暂时不方便透露，但可以告诉大家的是：我们投入的决心很大，资金储备也很充裕，在这方面没有任何后顾之忧。在我们准备做世模公司的时候，就不断有投资人来找我们，而炎黄新星本身储备资金也在几千万美金。考虑到网络游戏一般会有三到六个月的现金回流时间，所以对我们来讲，一两千万美金的资金应该可以满足相当一段时期内的运营。公司有了一定规模之后，自身积累就非常快，当然下一步就是要上市了，上市之后可能会融到一笔更大的资金。
记者：那么您认为网络游戏的运作和什么产业比较类似？
回答：如果拿美国很多行业相比，游戏产业应该和电影产业比较接近。每一款大型游戏的推出，有点像电影的运作，电影这种产品的生命周期一般有九年时间，第一个周期是在电影院上映，第二个周期是在收费电视等，第三个周期会出在DVD等介质上。从电影角度来讲，有很多优秀的影星、导演，也有不少资金充裕的投资人，但是美国目前只有几家品牌和实力都比较雄厚的电影运营商，而且数量可能还会进一步缩减，这就是竞争的综合原因造成的，电影不光是需要导演、编导、演员的阵容，不光需要资金，还要有市场操作能力，周边商业配套能力等。游戏和电影一样是一个大型产品，需要做很多周边工作，以达到或形成某种动态平衡，而这也是企业成功的挑战所在，在国内真正能有综合能力的公司并不会很多。我认为，以中国网络市场的现状，最终可以长期容纳的大型游戏运营商最多也就是五六家。
记者：张总，从您过去的工作经历来看，您在金融投资方面有着非常丰富的经验，过去您曾提出过，在选择投资时，很重要的一条就是三个月之内可以实现正向的现金流，那么网络游戏这个项目可以满足这一条件吗？
回答：如果从代理游戏开始签约计算，三个月的时间差不多可以实现资金的正向流动，从过去的经验看，每一款游戏本身的运营周期也基本上是这样。由于我们现在的定位非常明确，就是要做游戏运营商，基本上不参与游戏本身的开发工作，所以技术开发、测试等工作花费的时间不必计算在内。我们直接运营的时候，从支付第一笔版权金到正式商业运营就是三个月的时间。而正式商业运营一旦开始，就可以实现正向现金流，当然，如果从盈利角度来讲可能时间周期要长一些，我们估计是九个月到一年左右。
记者：您认为网络游戏行业是否存在暴利，现阶段国内网络游戏的特点是什么？
回答：和任何刚刚进入市场的新产品一样，网络游戏行业在发展初期的利润空间的确比较大，这也是造成目前众多竞争者不断涌入的原因，但是随着市场的成熟和竞争的加剧，利润空间被逐步压缩，最后拼的将是运营管理。虽然现在的网络游戏行业吸引了很多投资人，但作网络游戏要想取得成功，所要求的综合实力必须很强，综合实力不但包括资金，还要包括生态链的建造、市场运作、运营商及下游分销商的合作能力等。而国内能够同时把这些都做得很好的企业寥寥无几。所以如果总结现阶段中国网络游戏产业的特点，我概括了四句话：就是规模经济、竞争激烈、暴利将去、管理决胜。
