“从7月初开始，微软将每个月推出一款游戏，连续14个月。”当微软的这一举动再次让电脑与游戏机行业人士感到震惊，就像不久前比尔盖茨宣布推出新型游戏机产品XBOX一样，许多企业关注着他的一举一动，比如日本索尼公司。

　　一个是电脑业霸主，一个是游戏机巨擘，在“游戏+电脑+网络”的战略思想下，本属于不同行业的微软与索尼各自向对方领地进军，从而在数字娱乐战场成为竞争对手，瓜分每 年近1000亿美元的市场。

　　两者的速度都很快，从硬件到软件，再到在线服务，触角马上遍及产业的每一个核心部分。“又是一个变革的时代，家用电脑正在朝家庭娱乐全方位进军”，微软中国公司侯凯文说，数字娱乐业将是整个电脑、电器、电信产业的出路。

　　电脑业巨头英特尔、康柏也在进行热身，准备加入这一行列。与此同时，处于产业链下游的中国厂商也开始了在线游戏的征途——数字娱乐产业中的服务部分。“我们未来的发展重点是在线游戏，因为它是可以赚钱的。”网易丁磊日前说。同样，新浪、网易、中国电信、长城宽带、联通都在积极准备进入在线游戏市场，预计年内将有近10家公司陆续推出30余款产品。而拥有联众、笑傲江湖、亚联三大游戏网站组合的海虹控股副总裁张建明点明了未来的发展趋势：“以在线游戏为代表的数字娱乐活动已经成为中国网络经济的一大热点，而未来的发展方向是从在线游戏到在线娱乐，再到数字娱乐。”

　　其实，所有的厂商开创的不仅仅是数字娱乐产业，而是开启了“体验经济”的大门。一位专家说：“在新经济中，仅仅提供商品和服务是不够的，还必须创造体验。”而数字娱乐作为体验经济中最核心的部分，正以前所未有的速度赢得高科技企业的青睐。

　　一场大动荡微软猛切游戏机市场

　　不久前，微软开始向游戏开发者交付新型游戏机XBOX开发套件的早期版本，以鼓励他们开发出更多的适合XBOX的游戏。2个月前，比尔盖茨亲自向人们介绍了公司将在年底推出的游戏机XBOX，表明进军数字娱乐市场的决心。显然，他的动作是冲着世界游戏机霸主——日本索尼来的，该公司的PS2游戏机是全球最畅销的产品。

　　近二十年来，没有一个国家像日本那样，疯狂大赚数字娱乐产业的钱，仅在其分支之一——游戏业，日本已是当今世界游戏业界无可争议的霸主。游戏业的含金量有多高？我们只需看看任天堂的收入便可见一斑。任天堂员工总共不到1000人，人均创纯利润约合80万美元，堪称“世界之最”。本该是高枕无忧，但是，在4年前，任天堂的老总山内溥就曾预言：电子游戏市场将有一次大动荡。

　　2000年，这场大动荡如约而至，以微软发布XBOX(一种新型游戏机)向日本游戏业发起挑战为重要标志，但那时该产品还没有正式上市。而2001年5月17日在美国洛杉矶举行的全球最大规模游戏产业样品展——E3大展，使这场动荡达到了升级：首先是微软公司宣布“XBOX”的面市日期定为美国时间11月4日；接着任天堂表示，新一代游戏机“Game Cube”将分别于9月14日在日本、11月5日在美国面市。而在游戏机市场居领先地位的索尼计算机娱乐公司则展望了今后的战略，进一步坚定了PS2过渡为家庭综合信息终端的战略思想。而索尼公司正是凭借PS2(Playstation2)游戏机控制着目前的游戏机市场。

　　两强对手戏势力范围能否重新瓜分

　　XBOX的问世又给业界带来了不小的震动。微软公司罗比巴赫表示，XBOX游戏机将重新定义人们对视频游戏的理解，它也将大大改变视频游戏的玩法，就像MTV改变了音乐一样。这是以前的游戏机所无法做到的。盖茨说：“我们将打进长期由日本游戏厂商独霸天下的电子游戏市场，甚至动摇日本人统治游戏主机领域的根基，重新划分全球游戏市场的势力范围。”他希望出现“大一统”的局面：游戏机+个人电脑+网络=未来游戏市场。

　　尽管微软投入了5亿美元来推进新型游戏机的销售，而且XBOX的开发平台、图像处理技术和其它硬件性能，构成了一个相当优秀的开发环境，也不能就肯定微软胜券在握。游戏机业传统的三巨头是索尼(SONY)公司、世嘉(SEGA)公司和任天堂(Nintendo)公司。当时并非排名第一的索尼公司，继推出“次世代”主机PS，并成功击败世嘉公司的“土星”游戏机和任天堂公司的“超级任天堂”游戏机之后，进而推出PS2，将世嘉公司的杀手锏Dreamcast一举击溃，逼得世嘉壮士断腕，黯然离开家用游戏机市场。而且，为了迎接微软的挑战，从今年6月29日开始，降低PS2游戏机的售价，由目前的319美元降至281美元。

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