端游日趋没落 页游正当道 手游成未来
中国PC网游市场高速成长难以再现,已经落入10~20%的平稳增长区间;其中客户端游戏增速从30%以上下滑至10%左右,未来将维持个位数增长——与之相对应的是用户增速仅为4.6%;网页游戏成为新的蓝海,市场规模和用户规模半年增速分别达到47%和28%,已经成为新的王者;而手机游戏则录得50%以上的规模成长和近100%的用户成长,隐现未来之星之相。【详细】
端游自身增长乏力
根据不久前发布的中国游戏产业报告数据,2012上半年中国游戏市场实际销售收入248.4亿元人民币,比2011上半年增长了18.5%。值得注意的是,大型角色扮演类客户端网络游戏(MMORPG)市场实际销售收入126.8亿元人民币,仅比2011上半年增长了7.6%。继2010年以后,大型客户端网游增长率再次跌至10%以下。【点击详细】
大型MMORPG仍有空间
网游市场的Q2财报季正式落下了帷幕,盘点下国内网游上市公司的收入情况,我们发现上市公司客户端网游收入整体出现了下滑,净减少了5000万元左右。
腾讯在Q2整个端游大盘中走势是“一枝独秀”,腾讯收入的净增量占行业收入减少额的62%,腾讯收入净增量占行业增长额的65%,这表明在行业处于拉锯战的情况下,腾讯日趋主导端游市场的走势。【详细点击】
实际上在去年的财度报告上也可看出自09年页游开始发展,苹果手机热销之后带来的更多“轻游戏"概念在无形之中影响着人们的生活。
营销策略与马斯洛需求层次关系
传统MMORPG游戏也在遭受着巨大的考验,去年巨人实行的新营销方式一定程度上也证明了MMORPG仍有市场空间待挖掘。
而更多的营销策略则在马斯洛需求层次理论上有着重要的表现:
低俗化营销手段已经很难在市场中生存,随着大多数玩家的需求层次提升,跟多的会向高层次需求迈入(低级需求得到满足后就会走两种路线:1、变得更加强烈;2、被高级需要所取代。)而游戏厂商在做游戏的同时也更加关注这一重要环节。【相关文章】
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