引言：

　　网络游戏在国内度过了十余年。在这十余年里，不断出现的新作品带给玩家越来越高层次的体验，市场规模也快速扩张。至2009年，中国网络游戏市场实际销售收入已达到256.2亿元人民币。但是据相关数据显示，国内网络游戏市场的销售收入增长率明显下降。研发与运营的严重失衡是网络游戏发展陷入瓶颈的重要原因。

　　一、运营与推广的发展

　　1、运营方式、运营商发展迅速

　　在网络游戏辉煌发展的十多年里，国内网游收费方式经历了从计时收费到道具收费的转变。单从游戏的运营来讲，这类收费方式一方面降低了平台的进入标准，并在一定程度上减少了用户流失，另一方面对消费玩家不设置消费上限，更大程度上刺激其消费欲望，是一种更加有利于企业发展的运营方式。

　　从运营商的规模来看，目前国内网游市场的运营商格局与十年前相比发生了巨大变化。经过不断的收购、淘汰，早期的网游运营商中很大一部分都仅仅是昙花一现，只有以盛大为代表的少数运营商存活至今并且依然拥有较强的竞争力。

　　运营方式、运营商规模的不断发展说明国内网游市场在运营方面有了较大的发展。

　　2、门户网站进入网游圈

　　国内网游市场的发展证明，门户网站运营网络游戏更加具有优势，这种优势主要源自门户网站庞大的用户群体。也就是说，门户网站强大的推广能力是其运营网络游戏时最大的有利因素。

　　初期的国内网游市场中都很少见到门户网站的身影，门户网站与网络游戏运营商多处于合作的状态。但是从当前的市场情况来看，国内主要门户网站中，腾讯、网易、搜狐在网络优势市场中已经占据了不可忽视的份额。根据ZDC在2009年的数据显示，腾讯互动娱乐在网络游戏市场中已经处于领跑的地位。

　　运营与推广的融合，使国内网络游戏市场成型的速度明显加快。

　　二、产品研发

　　1、横向研发力度增强

　　横向发展指的是对于游戏类型、平台等的拓宽，从而吸引更多类型的用户进入。传统的网络游戏属于角色扮演题材，随着时间推移，休闲益智、竞速、音乐等类型的网游不断进入用户的视线，疯狂坦克、泡泡堂、劲舞团等都是曾经或者当前在网吧里必不可少的游戏。另外，地下城与勇士、龙之谷等游戏也是横向发展所出现的作品。

　　而网页游戏是近期网游市场横向发展的代表产物。三国风云、商业大亨等游戏引入了策略类、模拟经营类的游戏题材，类似美眉梦工厂等游戏则引入了养成类游戏题材。游戏题材的丰富使用户在体验反面有焕然一新的感觉。另一方面，网页游戏在资源占用上的优势使其表现更加灵活。从QQ农场手机版的出现来看，随着智能手机的普及和3G时代的来临，网页游戏入侵手机平台已经成为可能。

　　2、纵向研发严重失衡

　　虽然各种类型的网游不断涌现，但是给用户感觉更明显的却是极端的同质化现象。同质化是指同类型游戏千篇一律，换句话说就是各个游戏类型都有许多疑似“山寨”作品的游戏。这是典型的纵向研发与横向研发失衡的表现。

　　从网络游戏的发展来看，游戏内容从单纯的角色扮演发展为不同职业、不同技能，从单纯的砍怪升级发展到生活、战斗两大系列，从每个人能独自战斗发展到需要团队的密切配合……传统角色扮演类网游经历了数次深度上的挖掘。但是目前国产游戏在这方面却几乎处于停滞状态，把更大的经历投入到运营和推广方面。即使是在研发方面也只是专注于横向拓展，纵向方面更多的则是模仿。

　　形成这种局面与目前国内网游研发团队分散有一定关系。虽然分散的团队在思维和创新方面拥有优势，但是难以拥有针对某一方面进行深入研发的能力。

　　三、关于境外网游代理

　　1、境外网游在国内市场的地位

　　代理境外游戏属于游戏运营范围，但是与运营本土游戏有所不同，因此单独提出。

　　境外网游中极具代表性的则是魔兽世界，在中国拥有数百万用户。从游戏中的在线人数、各种专业网站的数量和网吧中的情况来看，魔兽世界在中国市场取得了巨大的成功。根据相关报道，失去魔兽世界的九城损失了九成以上的收入。不仅魔兽世界，在其之前的数款游戏同样有着成功的经验。

　　因此，境外优秀作品的代理权成为国内运营商争夺的对象。包括自主研发实力较强的网易也开始与暴雪合作代理其产品。境外游戏是国内游戏市场的一个重要组成部分。

　　2、代理境外游戏前景不容乐观

　　虽然境外网络游戏在国内市场曾经取得了辉煌的成绩，但是从目前的政策形势和市场形势来看，境外网游的前景不容乐观，以代理境外游戏为主的运营商会将受到直接的影响。

　　政策的影响主要体现在对网络游戏监管力度的增强，境外游戏与本土游戏在内容方面都将要面对更加严格的标准。而相对的，境外游戏在进入国内市场时还需要作出多项本土化调整，这其中包括强制性调整和自主性调整。前者是指游戏进入国内市场必须依照法律进行的调整，而后者则是开发商为适应目标市场的人文环境所要进行的自主调整。

　　另外，不断成长的本土游戏将使境外游戏面对更加严峻的挑战。

　　四、研发与运营不平衡是最大的瓶颈

　　根据前文所述，曾经能够为企业带来巨大利益的外来游戏前景不容乐观。而另一方面，国产游戏存在着研发与运营发展严重不均衡的情况，重运营轻研发成为当前国产游戏的一大弊端。这种弊端的影响目前已经有所体现。

　　首先是用户的不满。在内容方面，“泡菜游戏”的头衔被扣在众多知名游戏的头上。另外，“测试”的概念已经在十年中被渐渐偷换掉了，“测试”一词在国产网络游戏中已经不再表示研发的进度，而演变为宣传用语。

　　更明确的则是在销售收入方面。相关数据显示，2009年中国网络游戏市场实际销售收入比2008年增长了39.4%，增长速度远远低于2008年同期的76.6%。

　　虽然在短时间内，成功的运营与推广可以弥补研发深度的不足，但是随着用户对游戏了解深度的提高，轻视研发所带来的游戏生命周期短、黏着力低等弊端将会逐渐浮出水面。

　　结束语：

　　十多年来，国产游戏的转折点在于一句“免费”，免费游戏为曾经低迷的国产游戏打开了一道通往生存的大门。道具收费并没有错，这只是一个不同于寻常的，一个别出心裁的运营方式。但是过分依赖于运营和推广而轻视研发必然会产生出一个畸形的市场。

　　目前的情况是，国内游戏市场经过数年的发展，运营商规模不断扩大，实力日趋雄厚，而研发团队依然分散，难以形成强大的研发力量，这一运营与研发的严重不均衡发展使国内游戏市场的发展开始出现瓶颈。组织大型研发团队，深入进行游戏的纵向研发将是突破这个瓶颈的强有力的方法。