乐港发布会记者提问

　　现场答记者问记录：

　　广告导报 记者：

　　您好米总，首先恭喜乐港传媒在线游戏媒体广告系统研发成功。我有这样的一个疑问，像您这样的一个公司，一方面取决于技术，您的技术比竞争对手进步多少？另外一方面取决于您的合作伙伴能够有多少，占多少市场份额？像分众的模式一样，拿到资源，走向纳斯达克，我像请问您，与游戏厂商是怎么合作的，与竞争对手相比您的优势体现在哪些方面？

　　米总：

　　谢谢。这个问题涉及方面很多，在国内我们怎么切入市场，一个媒体真正的价值在于资源，分众传媒就是拥有很多的液晶电视在有更多的价值，我们从公司创建的时候就一直在考虑过这个问题，我们最早的时候就是从游戏的研发开始切入，这样比较容易，比如当时我们接触的广告主，比如可口可乐，百事可乐，他们很愿意尝试游戏内置广告，但是我们拿到客户需求后如何去执行？游戏如何修改源代码？当时我们得到百事可乐的大力支持，但是这款游戏需要到韩国游戏研发公司去修改源代码，这就与当时的产品的推广期滞后很久，所以从研发切入这条路是很难走通的。所以我们在去年确定了一定要从代理层面切入，而且我们一定要靠技术，因为互联网发展本身就是需要技术创新。对于OGM领域，就需要一个系统，目前国内无论是游戏代理公司，还是游戏厂商，在这个广告系统方面都是一个空白，但是这块非常难，需要团队，需要配合，于是我们聘请北大清华以及知名软件公司的技术人才、工程师，搭建技术团队，实践证明我们从代理层面切入是正确的，在此我也特此感谢光宇华夏公司、世纪天成公司，他们一直对我们的帮助以及这个行业的发展起到很关键的积极推动作用。

　　广告导报 记者：

　　米总，我明白了，在这个行业内，资源是最重要的，我这里有几组词语，您看哪组比较适合您企业的现状？是“群雄逐鹿”、“三足鼎立”、“一家独大”、“群龙无首”。您选一个，谢谢！

　　米总：

　　我想借用马云的一句话，一个行业不能去做老大，做老大很累，老大后面面临第二名，第三名的不断追赶，我希望这个行业是三足鼎立，如果有人比我们做的优秀，我希望我们做第二名。因为只有通过不断竞争和彼此超越，这个行业才会有良好的发展，比如肯德基和麦当劳，新浪和搜狐。谢谢。

　　主持人：做第二名也是一种智慧

　　中华广告网 记者：

　　米总您好，近十年来互联网发展非常迅猛，您认为在线游戏市场，受众人群的构成，特点，还有18-28岁人群的比例？谢谢

　　米总：

　　谢谢，这个问题是很多广告主关注的一个问题，包括我们自己，在CNNIC的数据，中国网民是2.1亿，已经超过美国，拥有最庞大的网民。游戏人群占到近50%.。实际的游戏人群是15-35岁的主要人群，谢谢。

　　中华广告网 记者：

　　我在追问一个问题，针对这部分人群，什么样的广告形式更适合他们接受。谢谢

　　米总：这个问题请我的负责全国市场销售副总裁吕文超先生回答您

　　吕文超：好的，谢谢。

　　我们乐港传媒通过一下2种方式来进行快乐传播：第一,在玩家处于快乐状态时传递广告信息。比如，在玩家处于游戏状态的时候，设置一些与游戏元素和文化相吻合的道具植入、场景植入或者温馨的循环漂浮提示广告来传递广告信息。 第二，以给玩家带去快乐的方式传达广告诉求。比如我们设置的可选择GAME TV广告，我们在玩家不是在PK或者紧要状态时弹出这个广告，玩家能够通过主动观看广告获得物质的获得从而给他们带去快乐。玩家如果不愿意观看，可以不播放，不会影响他们的游戏，谢谢。

　　游戏创造杂志 记者：网络广告是否会影响游戏玩家的体验？

　　米总：这个问题由负责商务的副总裁张超先生回答您

　　张超：

　　谢谢，游戏广告不能与传统互联网网页广告相对比，我们目前设置的广告形式是充分考虑到玩家的感受，比如说我们把游戏分为4个广告环节，比如log-in、log-out环节，不影响玩家任何操作的情况下加一个banner，在loading环节，读取、载入的时候，这个环节是非常枯燥的，玩家需要等待，这个环节我们是可以添加广告内容，传递广告信息，缓解等待的枯燥，还有游戏中的环节，我们推出视频广告(GAME TV)，我们是给予用户选择的权力的，不是强制性的，这个对于反感是不存在的，我们推出的形式都是充分考虑玩家的感受的前题下进行的，在这种情况下，达到信息的传递的目的，谢谢。

　　游戏创造杂志 记者：我还有一个问题，这个行业成熟期有没有预测。

　　米总：这个问题目前我不能确定，但是我希望通过我们的努力，在半年时间内，把这个行业的标准，技术瓶颈降到最低，没有技术瓶颈，市场竞争壁垒而且有一套很成型的标准，我相信成熟期应该会很快就到来的。

　　游戏创造杂志 记者：

　　还有一个问题，就是游戏内置广告作为新的广告形式，在监测方面如何实现？

　　米总：

　　目前互联网网络广告，比如好耶的广告系统，也是按照国际的标准，最早的就是Double Chick的监测数据，我们也是按照国际的标准制定，游戏内置场景植入，道具换装等等形式，目前没有办法监测，例如Microsoft，Massive 的XBOX的内置广告，也是不能做到完美监测的，唯一的监测的标准是一个玩家在一个广告面前45度角，站15秒算一个曝光，在中国的网络游戏行业是很难实现的，在游戏中的玩家流量非常的大，技术难度很大，不过目前这个技术我们和国外是同步的，所以Microsoft正在解决的问题，我们也会看他们的方向，如果能够有完美的解决方案，我们会最快时间完善到位，不过这个方面我们会结合第三方权威机构一起尽可能的做到一个较为完善的方案给到大家。谢谢

　　中国广告网：记者 两个问题

　　1.例如我们的广告系统技术系统有高？是否有很多竞争对手涌现？

　　2.随着网络媒体的成熟，游戏厂商自己开发系统，您的战略如何布局？谢谢

　　米总：

　　谢谢，你的问题非常的专业。

　　技术系统确实需要技术壁垒，大家觉得植入广告很容易，当游戏进入全屏模式后，只能依靠windows底层技术系统，这个广告实现是很难的，包括图片的实现很难，我们花了两个月的时间，做成Flash,所以在技术系统上，我们肯定会领先竞争对手3个月以上.我们还会有3.0版本的开发。所以我们的系统在技术上领先的。第二个问题，我们的系统是免费给战略合作的厂商使用的，而且这个系统是需要很多人力资金去做的，我觉得目前不会有人愿意投入这么大资金去做这个事情，除了我们这些人外，呵呵，因为我们热爱这个事业，谢谢。

　　中国广告网：记者

　　我在追加一个问题：您会不会接入游戏的开发或运营？

　　米总：游戏开发我们是肯定不会去做的，我们的合作伙伴是游戏厂商。我们未来整个公司的定位，技术方面肯定会独立起来，把技术做的更专业，没有定位就没有发展。传媒独立出来做媒体，未来我希望能够借助资本的力量，像分众传媒的发展，资本在其中的推动作用是非常重要的，如果我们这个行业有资本的推动，会像更好的方向发展，谢谢！

编辑：李灼