文/手游圈内人银洁、楚江天

　　产品要想出名，离不开运营推广，“酒香也怕巷子深”。而在手游行业，谈到运营推广，就不得不提手游媒体和分发渠道。然而不管是媒体还是渠道，其优质资源位置有限，每天能帮忙推广的产品也有限，因此就不得不面临选择。那对于媒体和渠道，什么样的手游才值得扶持呢？且听小优姐给大家八一八。

手游媒体：放长线 看品质

　　和渠道单纯的带量不同，手游媒体可以通过一系列的配合活动，如普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等推广方式，实现游戏的曝光和宣传。

　　手游媒体分为TO B和TO C，如果你想让渠道关注到你，广告投放时要考虑TO B 的媒体，如果你想让用户了解你，就该考虑TO C的媒体，但不管哪类媒体，作为媒体人，其衡量游戏能否成功的标准大同小异。

手游的重要方面列表

　　对于手游媒体来说，对产品评价相对感性，能长期合作的伙伴肯定是优先选择的。另外，你的产品能否成功，媒体会关注以下几方面：

产品品质

　　对于一款游戏来说，质量是其核心竞争力，好产品不愁没市场。好手游在媒体上自然也更吃香。

　　那么，一款好的游戏应该具备哪些品质呢？IP？玩法？画面？音乐？这些自然必不可少。另外游戏的收费方式，在运行中所占内存、CPU等问题，都会成为影响一款游戏成功与否的关键，一款好的游戏应把握玩家的感情变化，如果仅仅靠炫酷的画面和音乐，就想让用户买单，那几乎是不可能的。

　　所以，我们手游圈内人在衡量游戏时会看其包体大小，看其开发团队的靠谱程度，看其美术玩法细节，小细节往往也会决定成败。

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推广水平

　　推广可以看出一个团队的运营水平。很多人会陷入误区，认为推广就是用钱砸出来的，只有靠大量的推广，才能覆盖到用户。但推广过后，有笑着数钱的，有打肿脸充胖子的，也有哭着看产品一落千丈而成本收不回的。媒体自然喜欢砸钱推广的产品，但媒体也同样有要求，软文都写的很烂的产品很难期望其有好的表现？手游媒体也是有自己的品牌，所以各位要跟媒体合作宣传的时候，一定要认真准备材料，给媒体好东西，这是对自己负责。

用户需求

　　新媒体时代讲究用户体验，所以媒体在衡量手游时，也会考虑游戏满足了用户的哪些需求。娱乐性、社交、虚荣心、满足感，这些都是玩家们普遍玩游戏的需求。

　　如果你的产品有特色，满足了用户的某方面需求，那就太好了，因为这样，媒体就有了可以宣传的点。另外，如果CP将心比心，愿意不断的优化产品，不断地满足用户需求，那媒体自然会对你刮目相看，因为这反应的是你的态度，态度决定一切。

渠道：数据是硬指标

　　渠道对游戏的评价是很理性的，数据是硬指标。目前各个平台的上线流程大同小异，产品上线之前要了解下各平台对产品上线前后评级的数据标准，这些标准包括两个方面：

1、上线前的评分标准：

　　上线前的评分的高低决定一款产品在某个平台上线时的资源的多少。这个标准，一般都包括以下几个方面：

　　① 游戏画面：背景层次丰富鲜明制作是否精细，发色数的高低，各场景间风格差异是否明显。好的美术有60%的概率吸引用户选择你。

　　② 游戏性：可选择的模式是否多样，游戏中的任务安排是否合理，可以选择已经完成的关卡或场景反复战斗，场景中有没有BUG。关卡长度长且地形、敌人、任务样式是否丰富，BOSS动作有无魄力并且行为是否经特殊设定。

　　③ 操作性：游戏运营是否流畅，游戏按键位置是否合理，设计是否贴心，整体节奏是否符合该类游戏要求。

　　④ 界面选项规范：菜单选项设计是否具有逻辑性；载入进度时间是不是适中并且有无进度标识；确认、返回是否有明确文字表示；声音、振动等功能是否可在游戏设置选项中开启或关闭；游戏进行中是否有明确引导，并可是否自动或手动存储游戏进度的。

2、上线后的评级标准：

　　上线后的评级的高低决定了一款游戏在某个平台的前景，虽然大多数平台对外宣称对一款游戏的判定不会以一次测试定终生，但是在现今产品爆发的阶段，往往就是以一次测试定某款产品在某个平台的后续配合的多少有无。

因此，很多厂商在产品上线之前就会摸清各个平台的数据标准，下面就是我们总结的各平台对产品上线后需要统计的数据：

　　① 有资源推荐的情况下：日点击量、日下载量、次日留存、三日留存、七日留存、付费率、ARPU；

　　② 无资源推荐的情况下：日自然点击量、日自然下载量、次日留存、三日留存、七日留存、付费率、ARPU；

　　媒体和渠道都是游戏分发的重要入口，其对游戏的好坏，能够成功的评价标准也大有不同，了解了其评价情况，才能更好的跟其合作。