2013年11月29日 10:41

新浪游戏 > 新闻动态 > 手机游戏 正文页 已有_COUNT_条评论

耗资百万 手游《王者契约》立体化营销揭密

  11月26日,《王者契约》上线发布会在奥展国际举行,此次发布会上移动游戏圈大佬云集,《王者契约》研发方代表盛大美娱CFO李涛现场助阵。会场外,掌娱无限还别出心裁地包下了亚奥板块户外电子广告屏,用以播放《王者契约》15秒广告宣传片。

亚奥板块户外电子广告亚奥板块户外电子广告

  2013年伊始,手机游戏几乎在一夜之间变成了红得发紫的香饽饽,又因进入门槛低,导致了爆炸式地增长。的确,很多产品在这个浪潮中赚到了大钱,但除了各大渠道声名在外,被人津津乐道的研发公司却鲜有耳闻。外加之渠道位置的愈发紧张,如何树立自己的品牌,缔造口碑,已成为各大手游厂商布局的关键。大家都很明白,只有品牌的树立,才能为自己的未来赢得更多媒体和玩家的关注,最终赢得更多的资源,争取到更多的利益。那么到底该如何宣传自己呢?

  高调宣传 传统大众媒体强势推广

  走传统的大众媒体高调宣传是很多厂商尝试的一种方法,据媒体报道,触控科技690万成为《中国好声音》第二季总决赛的标王,1332万拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。电视用户的覆盖效果加之《中国好声音》的关注度保障,推广的效果毋庸置疑,大量用户涌入就是最好的证明。此外,在树立品牌形象上,电视广告的效果也无可替代,相比互联网广告更容易树立品牌。类似触控这样的模式需要昂贵成本支持,大手笔打造并非人人都可效仿。

  尝试新突破 形式多样注重人际传播

  掌娱无限此次对《王者契约》的推广就没有体现在资本上,而是突出强调形式。召开新闻发布会,邀请众多企业高层、业内知名人士,更有主流媒体悉数到场,外加之大规模布局周边电子路牌广告,形成立体式营销法,以打造口碑为目的,在借助媒体的传播之上,发挥圈内意见领袖口耳相传的影响力,将本次传播推向了高潮。

  据多方数据显示,在手机游戏的传播方式中,口耳相传所占比重最大,传统的口碑推广最为有效。本次掌娱无限的推广中,有了业内大佬们的口耳相传,无论是对掌娱无限还是《王者契约》来说都是最为有力的品牌缔造。相比砸钱进行楼宇广告,电视广告、地铁广告等宣传方式都要划算、有效的多。这无疑是一次成功的尝试。

  话题女王代言 正能量传递打造口碑

  此外,面对广大玩家,掌娱无限邀请了在2012年ChinaJoy上红极一时的雅典娜歪歪(李玲)代言。在人民网专访为歪歪李玲正名,将其再次推向舆论的风口浪尖之时,掌娱无限快速反应,果断签下这位话题女王,借其正能量将《王者契约》推到更多普通玩家的面前。也许歪歪李玲的关注度并没有许多AV女优来得高,但作为本土气质女神,歪歪李玲的励志故事会吸引更多玩家的关注和认可,正能量的传递尤为难得,这也正是掌娱无限希望和歪歪李玲携手的重要原因,一切以口碑为最终目的,不偏不倚。   

雅典娜歪歪出席发布会现场雅典娜歪歪出席发布会现场
雅典娜歪歪出席发布会现场雅典娜歪歪出席发布会现场

  CG大片放送 震撼效果直指人心

  端游CG已经司空见惯,但手游CG恐怕很多人还是第一次听说。26日的发布会上,《王者契约》放出一段CG视频,精彩程度绝对不亚于许多端游,这也是掌娱无限在品牌宣传上的一次大胆尝试。事实证明,在发布会当天的凛冽寒风中仍有不少人被广告牌上《王者契约》的CG画面所打动,并驻足观看。发布会现场,还有很多人当场用手机录下了这段视频。未来,手游CG也许将成为营销的另一突破口。

大成本制作CG展示游戏精美画面大成本制作CG展示游戏精美画面

  有业内人士赞誉,此次《王者契约》发布会的立体式营销非常成功。无论是对于公司的品牌建设还是产品的关注度都会有很好的效果。未来手机游戏市场的拼杀会更加激烈,推广营销营销手段也会更加丰富,品牌之路漫漫,游戏人当不断求索。


编辑:lolo

相关新闻

CGWR:

  中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜,涵盖2010-2012内所有新游戏,力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。

  新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心,以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据,对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较,再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后,由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数,并以游戏测试及上线时间点为分组,根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单,实现了排行榜的透明化和实时化,帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。

  评天下游戏、测产品深浅—新浪中国网络游戏排行榜CGWR! http://top.sina.com.cn