易观研究：手机游戏为用户付费的首选

　　文/方丽

　　据易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2008》研究发现，用户付过使用费的手机应用服务及产品中，手机游戏、移动IM和手机邮箱的比例较高。其中39.6%的手机应用用户付费玩过手机游戏，29.8%的用户曾经为移动IM付费，而手机邮箱的付费用户将达20%。其他手机应用产品或服务中，付费用户的比例相当，均在10%左右，但是有近20%的用户没有用过任何的付费服务或产品。

　　易观国际认为，手机游戏的付费率较高，这主要由于手机游戏产品推出市场较早，用户认知度高，其次手机游戏的手机终端适配相对较高，特别是单机游戏，同时价格较为低廉，支付方式上，一般通过手机自动扣除产品下载费用，减少用户主动缴费流程。

　　对于手机应用产品厂商，为了刺激用户消费需求，提高用户的付费能力，需要完善产品及服务的功能，提高用户体验，合理定价，产品推出初期，须注重产品的营销推广，提高用户认知，最重要的解决支付渠道问题。(方丽)

　　研究定义

　　手机应用：是指通过手机终端和移动通信网络提供的各种应用服务，如手机音乐、手机邮箱、手机游戏等。

　　手机费用支出：包含基本通信费、流量费、移动增值产品费等。

　　调研时间

　　易观国际于2008年4月29日~5月23日进行中国手机应用市场用户调研

　　调研方法

　　调研问卷投放在易观国际企业网站上，同时在门户网站、专业网站等用户较集中的百余家网站设置调研链接进行联合推介，由用户主动参与填写问卷的方式获取信息。

　　样本量说明

　　本次调查采用网络调查问卷和手机WAP用户调研问卷相结合的形式。网络调查问卷共回收2828份，经过剔除不完整问卷，最终获得有效问卷量2090份。手机WAP用户调研问卷经过剔除不完整问卷，最终获得有效问卷1226份。对于回收的数据通过SPSS进行分析处理、加权配比，在此基础上撰写研究报告，

　　欲了解2008年中国手机应用市场用户更多相关内容，请参阅易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2008》或联系易观国际客户服务部。

　　研究说明：

　　易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

编辑：lolo