手机网游：3G时代的碎片式娱乐

　　文/周志军

　　编者按：本月初，中国移动在北京、上海、天津等8个城市启动了TD—SCDMA社会化业务测试和试商用，这意味着备受关注的3G标准手机时代真的要来了。

　　电脑网游(简称“PC网游”)的火爆曾让一度陷入泡沫困境的互联网迎来了曙光，而在移动通信进入3G时代之际，尤其是我国手机用户总数已接近5亿的当下，手机网游能否在激起无数时尚玩家的热情、把大众引入一个异彩纷呈的手机多媒体时代的同时，开始走出多年来的发展困境，成为无线互联网领域的又一焦点？

　　经历了4年的寒冰期，手机网游正在迎来自己的春天。

　　文侠(网名)是北京某IT企业的职员，最近他和他的同事们见面经常问的一句话就是：“开新服(新服务器)了吗？”文侠告诉记者，让文侠和他同事痴迷的游戏不是PC网游，而是一款叫做《天劫Online》的手机网游。文侠说他最近每天都会花近3个小时的时间在这款手机游戏上：上班路上1小时、午间休息1小时、下班路上1小时。

　　“我们目前的注册用户已经突破了 200 万，其中16%的用户是付费的。”《天劫 0nline》的开发者——空中网手机游戏事业部空中猛犸游戏运营总监高嵩用数字向我们证明，手机网游正在走出长达4年的寒冰期。“手机网游日平均游戏时长是3个小时，每个活跃用户月支出80元左右。这些数据与PC网游相比毫不逊色。”高嵩说。

　　碎片式娱乐方式的兴起

　　现代人的生活节奏过快，工作压力过大，使得人们迫切地需要丰富的文化娱乐方式。近年来，以PC网游为主导的网络游戏，在互动性、娱乐性等方面超越了电影、图书等传统娱乐方式，尤其是其便捷的交流形式、精美的画面和优美的音乐这些传统单向交流娱乐方式所不具备的特性，在主导着未来娱乐的发展方向。然而，由于PC网络游戏在时间、空间和设备上都有很高的需求，特别是需要占用用户大块的时间，这使得一部分无法长时间进行休闲娱乐的用户被拒之门外，这便给了手机网络游戏更多发展的契机。

　　据文侠介绍，他所在部门的8个男同事中，有5个在玩手机网游，“与PC网游相比，手机网游的体验并不好，但是方便携带，随时可以玩。比如上下班路上、短暂的工休间隙、临睡前都可以玩。” 也正如文侠所言，碎片式的娱乐是手机网游独特之处，手机网游每天在线人数的高峰常常和道路拥堵的高峰期一起到来，集中在早晨、中午、傍晚和晚上8点以后。根据手机游戏社区当乐网统计，在平均每天3小时的游戏时间中，一个玩家的登录次数大概为4至5次。

　　“每个人都有娱乐的需求，但并不是每个人都有电脑和网络。这也使得在白领玩家之外，手机网游还拥有军人、农民工等一批PC网游所没有的独特用户。” 高崇说。

　　3G时代无线网络的核心应用

　　在线人数达到3万曾是衡量PC网游开始快速增长的标志，也是一款游戏产品成功与否的基本标准。据2005年的统计显示，当时手机网游峰值在线率只有400人，2006年最高有1700人，而2007年已经达到了接近1万人。“目前中国有近5亿的手机用户，只要各厂商能把握用户，相信达到PC网游规模也只是时间问题。”作为一家在手机游戏、手机动漫、音乐等移动娱乐内容开发方面具有丰富经验的国内企业，数字鱼公司的市场总监王云柳同样对国内手机网游业将走出寒冰期毫不怀疑。据了解，由数字鱼开发运营的手机网游《神话之鬼怪三国》目前的注册用户也突破了200万，而且用户付费率高达60%左右。

　　“手机上网的兴起，是手机网游发展的根本。就好比PC网游是互联网上让用户心甘情愿付钱的核心应用，而对手机网游来说也是如此，手机网游亦将发展成为无线互联网上让用户心甘情愿付钱的核心应用。”王云柳说。

　　与此同时，创投咨询机构不久前发布的研究报告也指出，随着3G时代的到来，手机网游的应用环境将得到极大改善，手机网游业务将成为游戏产业新的增长点，风险投资商的关注目光也将从手机单机游戏市场转移到手机网游市场。该报告预计2008年到2010年，将有大规模风险资金进入中国的手机网游市场。

　　“3G 时代的典型特色就是数据业务增多，对于手机网游来讲最大的好处就是网络传输速度的提高，网络传输的速度决定着游戏的交流和交互性，从而可以利用优质的网络实现更多的功能，比如手机视频游戏，游戏中语音聊天等新概念的东西。”高崇表示，为了全面迎接3G所带来的商机，空中网将加强基于3G平台的手机网游产品的开发力度。

　　同时，记者了解到，数字鱼的《神话之鬼怪三国》已于今年3月份在香港和黄3G上线，成为香港3G网络上唯一的一款MMORPG(大型多人在线角色扮演)网游。

　　当然，面对如此之大的商业机会，PC网游运营商们更是不想错过。据了解，完美时空、网龙、新浪和搜狐也都在积极准备进入手机网游市场。

　　投其所好，玩家才会买单

　　然而，3G来了，是否就意味着手机网游的发展已经万事具备？

　　“只能说3G为手机网游打造了一个良好的基础，目前手机网游的产业链还不完整，移动运营商也在不断的摸索，新的无线网络环境下，对于手机网游这种创意性的产品来说，好的策划和优秀的运营手法都将面临挑战，我们以往积累的 SP 运营开发经验和传统 PC 网游运营开发经验是否在新的网络环境下由于用户群的不同而导致需求不同，对于我们乃至整个行业都是一种挑战。”看得出来，在乐观之余，高崇对于手机网游的完全复苏仍有几分忧虑。

　　对此，王云柳也认为，3G到来之后，无线网络在速度和资费方面所存在的制约因素将会得到根本解决，但由于国内的手机网游目前还处在初级阶段，整个行业对于用户的理解和对产品的把握都只是雏形。“而且，相比于PC网游，目前3G手机上的操作系统还有区别，因此，手游厂商目前还需要投入大量的精力在终端移植上。”她表示，如何丰富手机网游产品的内容和应用将成为行业进一步发展亟须面对的问题。

　　“目前的手机网游在产品开发上，主要以借鉴PC网游的产品形式为主，辅以对于手机特色的研究。但多数产品陷入了PC网游的模式，照搬PC网游，直接移植到手机中，导致产品同质化现象严重，内容单一。”高崇认为，手机网游是手机作为通话工具的一种延伸应用，带来的是一种“填补时间空隙”的经济，这个特点使得手机网游跟PC网游在玩家需求方面有很重要的区别。

　　显然，如何在现有条件下，提升内容和玩家需求的匹配度是促进手机网游蓬勃发展的关键，只有让玩家玩自己需要和感兴趣的内容，提高游戏产品的粘性，玩家才会买单。

　　“手机网游也许会重演PC网游的发展历程，但是否能马上迎来春天，还需要等待。”王云柳说。

　　资料链接

　　3G指的是第三代宽带无线移动通信，全称3rd GenerATIon。目前全球3G技术标准主要有WCDMA、CDMA2000以及我国独立制定的TD-SCDMA。与2G时代信息的单项传输所不同的是，3G能够更自如地实现信息的双向传输，这就为移动增值业务的开发提供了更多的空间。

　　从国外3G应用情况来看，现有的3G增值业务可以分为通信类、移动娱乐类、信息类、交易类等，其中，最受欢迎的是移动娱乐类业务，尤其是3G的推出，使得手机游戏的内涵得到进一步挖掘和体现。业内人士认为，3G时代，手机将不再是单纯的通讯工具，而将成为移动游戏机的一种。

编辑：lolo