2007移动增值业务将跨越发展3G时代迎来春天

　　文/公维锋

　　近年来移动增值业务发展非常迅猛，在运营商的主营业务收入中占到了越来越高的比例。

　　移动增值业务产品和服务也越来越多，从短信、彩信、彩铃、手机上网(WAP)、无线音

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讯互动服务(IVR)到手机游戏、手机电视、移动支付、移动IM、移动电邮、位置服务、二维码，种类越来越多，内容也越来越丰富。尤其是随着3G时代的来临，移动信息传递速度的大幅度提升，很多基于大容量数据传输的增值业务也将迎来真正的春天。2007年上半年中国3G梦想有望实现，业内人士分析，基于3G的大环境下，移动增值业务将会获得突飞猛进的发展。在这些种类繁多的移动增殖业务产品中，2007年谁会成为耀眼的明星呢？

　　关键词：移动增值业务、3G、短信、彩信、彩铃、手机上网(WAP)、无线音讯互动服务(IVR)、手机游戏、手机电视、移动支付、移动IM、移动电邮、位置服务、二维码

　　争论话题：谁会成为移动增值业务的明星？

　　综述：

　　日前，信息产业部电信管理局副局长陈家春表示，2005年增值电信市场业务收入的增长速度是基础电信业务市场收入增长的速度的近4倍；按可必须的口径计算，增值业务收入占整个电信业务收入的比重达到14%，比2004年提高4个百分点。2005年基础电信业务收入占GDP的比例为3.2%，在扩充社会增值电信业务收入后，整个电信业对国民经济的贡献奖提高0.2个百分点。这足以看出增值业务强劲的增长势头。

　　移动增值业务不仅渗透力强、满足个性化需求为消费者所熟悉和接受，而且已经在移动运营商主营业务收入中占到了很高的比例。中国联通增值业务部总经理童晓渝透露，目前联通新增的通信主营业务当中，50%以上是来自于增值业务。

　　童晓渝表示，2G时代，数据业务虽然有增长，但没有想象得那么好，这是大家的共识。无论基于GPS还是Unimax的数据业务，相对其他的增值业务来比较是很低的。而且，这个技术进入市场也有两年以上的时间，但是它的发展并不像我们想象的那么好。

　　对于运营商未来的发展趋势，童晓渝认为，话音业务会逐步的下降。以中国联通为例，新增的通信主营业务当中，50%以上是来自于增值业务，且这种趋势将会更加明显。

　　传统话音业务ARPU值下降趋势明显，移动增值业务成运营商新的业务增长点。尽管移动通信用户数这两年仍在迅猛增长，但是由于竞争激烈，移动电话资费不断下降以及新增用户多为利润率较低的低端用户等原因，传统话音业务ARPU值的下降趋势明显。另一方面，移动增值服务市场方兴未艾，其ARPU值不断攀升，弥补了话音业务的下降，逐渐成为移动运营商新的业务增长点。

　　访谈：移动运营赏、业内专家、厂商

　　在种类繁多的增值业务产品中，短信始终保持了持续增长的态势，成为运营商移动增值业务收入的主体。一位来自联通增值业务部门的相关人士表示， 2007年即使上了3G，其他增值业务仍然无法撼动短信收入排名第一的地位。短信是使用最简单、用户基数最大、需求最明显的增值业务，所以在短期内，短信收入仍会是运营商增值业务收入的大头。当然伴随着其他增值业务产品的成长，短信所占总收入发比例会有所降低。

　　业内人士分析，目前国内两大移动运营商的增值业务都获得了长足的发展，未来移动增值业务会呈现出多元化发展的态势。彩铃、彩信、WAP等业务都会保持较快的增长。手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点。

　　中国 移动有关人士表示，音乐作为人与生俱来的类似于本能的一种需求，它的市场未来将会非常庞大。无论是高端用户还是低端用户，无论用户从事的是什么行业，他都会有音乐的需求，这是手机音乐与其他增值业务相比很大的一个优势。随着3G的到来，手机音乐的前景将会非常美好。

　　同时业内人士也预测，未来移动支付业务应用的范围会在不断扩大，手机电视业务2007年也将开始起步。

　　移动支付被中国 移动视为横跨电信和金融两大产业的一个“杀手级”增殖业务，但存在身份界定的难题。移动支付究竟属于电信业务还是金融服务？两大产业在不断博弈。这种横跨产业的新生业务主导权的争夺，必将直接关系到移动支付的未来。

　　对于手机电视的发展，乐视移动传媒副总裁刘弘表示，2007年发放3G牌照对手机电视来说是个利好消息。政策的明朗会有利地促进手机电视产业的发展，使手机电视尽早结束烧钱的时代。但是由于整个产业链的成熟还需要一定的时间，而且手机电视的资费、运营商的推广策略对于手机电视业务的发展有很大关系，而目前这些都不得而知。所以2007年，对于手机电视来说会有一个很大的发展，但也仅仅是处于初步启动阶段。

　　手机游戏作为数据业务的一个“杀手级”的应用被广泛看好，但真正成长起来也需要一定的时间。魔龙国际董事长卢建表示，对于手机游戏说，目前中国手机游戏市场的问题是用户普及率太低，用户认知度差，缺乏很好的能够普及和教育市场的产品。真正玩手机游戏的国内用户大约只有1%左右，这个比例太低，跟日韩的50%、70%相比差距还很大。

　　由此看来，3G时代的到来，会改变和促进移动增值业务的发展，但在很短的时间内还无法改变移动增值业务目前收入的格局。分析人士表示，可以大容量传输数据业务的3G时代如果真正到来，不仅会大力促进视频业务的发展，而且更多的移动增值业务都将在3G网的支撑下进行演进和扩展，从而使移动增值业务整体实现一个跨越式的发展。

编辑：lolo