手机游戏商业模式效仿日韩 外资进入受阻碍

　　上周，第五届电信增值业务国际论坛在京举行，值得注意的是，这一国内增值业务产业最为重量级的论坛，第一次圈定了一个专门的业务领域———手机游戏，并进行了为期一天的专题讨论。

　　来自国内外的运营商、SP和行业专家普遍认为，快速增长的中国手机游戏市场，将因为3G的启动而呈现持续发展，并对国外SP和手机游戏软件开发商形成强大的吸引力。

　　在日韩、北美的众多商业模式中，日韩“前端免费下载，后端增值服务收费”的模式将占据最主流的位置。而作为中国手机游戏市场中最令外资垂涎的内容产业，由于市场准入的限制，仍不对外资开放。

　　乐观的市场预测认为，3G的启动将成为国内手机游戏市场的催化剂，计世资讯的《2005-2006年中国手机游戏业务发展趋势及市场机会研究报告》显示，2006年我国手机游戏市场的规模将达到18.5亿元，预计2008年，手机游戏市场的规模将超过31亿元。

　　内容暂不对外资开放

　　参加第五届电信

　　另一方面，来京赴会的很多外资企业实际上觊觎游戏内容市场已久。日本第一大手机游戏厂商Hudson的总经理Yoshinori Ono表示，非常希望能有机会进入中国手机游戏产品内容领域。而东南亚手机游戏的领军企业Activate尽管以技术开发实力获得业内赞誉，但其CEO伍立昕在接受采访时仍表示，如果可能，最希望的还是在中国搞手机内容的制作。然而，现在来看，这些外资企业的计划只能停留在观望期，因为中国在文化产品内容方面仍未完全对外资开放，国外的手机游戏内容产品还不能在中国上市，外资也不能涉足国内的游戏内容制作领域。

　　对此，文化部文化市场司网络文化处副处长刘强明确指出，目前外资只能进入手机游戏技术应用层面的开发合作，而不能涉及手机游戏内容的经营运作。

　　据悉，除了音像制品、电影院等设立规定之外，中国在WTO谈判中并未对文化产品做出更多承诺。刘强强调，针对增值业务运营，中国做出并履行了承诺，但电信运营只是建立网络环境和制造信息产品，在信息产品方面有很多的内容，是在文化部的管理范围之内。在网络文化产品内容方面，中国在WTO里没有承诺义务，从现在的情况来看，目前暂时不对外资开放。

　　低门槛吸引用户

　　尽管外资尚不能进入内容制作领域，但这并不妨碍领先手机游戏市场的日韩商业模式对中国市场和企业的渗透。实际上，在此次举行的增值业务国际论坛上，日韩模式已经广为推崇。

　　国内领先的手机游戏厂商魔龙国际董事长卢建认为，日韩的手机游戏商业模式也将在中国获得成功。首先，中国市场是非常初级的市场，需要低门槛吸引大量用户免费下载、使用，可以使大家没有任何的限制享受游戏。游戏大致分两种，一种是休闲，一种是对战。在国内市场早期，尤其现在，最适合市场需求的是简单休闲游戏。在吸引众多用户使用的基础上，商家挣钱更多的还是靠“卖装备、级别”等增值服务。

编辑：lolo