魔龙卢建：创新加速手机游戏奔向400亿

　　一年一度的“中国互联网大会”9月21日在京召开，此次大会的主题为“创 新——互联网带来的机遇”。

　　为了探寻互联网企业的创新源动力，从9月中旬开始，腾讯科技将围绕“创 新”话题展开一系列的调查采访，涉及范围覆盖现有主流互联网企业掌门人、 商业模式创始人，以及行业资深评论人士。

 
魔龙国际CEO卢建

　　日前，IDC与易观国际接连发布两份手机游戏市场报告，2008年中国市场规模将达到400亿的预测，与2006年市场为22亿的现状对比悬殊过大。魔龙国际CEO卢建对此认为，手机游戏产业与生俱来的创新性，将是促使这一市场井喷的重要动力来源。

　　卢建表示，相比欧美及日韩市场，手机游戏产业在中国市场还处于早期，活跃用户群只占到4亿手机用户的1%左右。而日本的数据则显示出，他们手机用户中的70%每星期至少会玩一次手机游戏。中国市场的潜力在这一对比下显得格外突出。

　　这些潜力从调查报告中也可见一般。手机游戏市场发展在当前受到诸多限制，如市场的教育、理解和接受程度都非常低，来自手机终端的限制、运营商、手机游戏研发商、服务商等的市场运营、产品研发经验等都存在部分问题。但即使这样，出现仅3年的手机游戏市场增长率仍接近80%，而在未来的增长加速度将更快。

　　卢建认为，手机游戏市场的爆发点随时都有可能出现。“爆发点应该是有一两款创新性的产品种类在产品模式和营销上找到突破。这样才能够快速把市场翘动起来，带动产业发展。”

　　目前，魔龙国际已经是中国最大的手机游戏厂商。卢建也透露，魔龙正在就产品创新、运营模式、市场营销等进行储备和试探。“我们已经准备了一年的时间，估计大概再有半年，会给这个产业一个惊喜”。

　　他也指出，中国手机游戏产业未来的长远发展，将得力于两大方面，一是产品创新，新的手机游戏产品将更偏向大众化和普及化，在注重趣味性的同时会更加容易上手。具有市场影响力的手机联网游戏也将同时出现。在这一方面，更多国际品牌的产品将大量进入中国。

　　第二方面是渠道创新。手机游戏厂商在运营商的帮助与协作下，将会谋求建立比较立体的辅助营销渠道。在较短的时间内，吸引大量用户，达到大量人群的互动，产生极好的整体效果。大量对于传统推广渠道的试探动作将会出现，如对电视、网吧、卖场、互联网等传统或新式的营销渠道上的努力。而在这两大创新领域，魔龙都在积极进行探索和布局。

　　在这些创新之外，关于企业运营模式、人才队伍的建立同样显得至关重要。手机游戏产业是一个新兴的，不同于

　　卢建最后表示，虽然调研公司关于2008年手机游戏市场400亿规模的预测过于乐观，但来自市场的迹象已经表明出产业未来的潜力。在接下来的时间里，这个产业将会诞生新的Google、盛大。

编辑：lolo