评论：世界杯会引爆手机游戏市场吗？

　　文/马健

　　随着世界杯如火似荼的进行，商家纷纷希望可以借助世界杯而一飞冲天。手机游戏产业也不例外。

　　据称，自世界杯开战以来，包括手机游戏制造商、无线增值业务提供商在内的商家都

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拔刀相向，盯牢了这场4年一遇的世界杯商机。世界杯前，小罗与巴西两家公司签下合同，对方使用其形象推出了一款足球手机游戏，名为“TotalControl”。只需要用一个键，球迷就可以操纵小罗，让他做颠球、控球等动作。

　　韩国的DIGITO公司在6月1日推出了以球星朴智星为主角的体育竞赛类手机游戏“朴智星足球2006”，游戏目标是朴智星率领的韩国国家队获得冠军。

　　国内的手机游戏商也纷纷推出手机游戏来满足消费者需要。 但是由于存在诸多困难，世界杯很难“引爆”手机游戏市场!

　　手机游戏市场潜力巨大

　　目前，包括移动通讯运营商和手机游戏开发商和增值服务商以及手机生产商在内的整个手机游戏产业链已经形成并稳步发展。

　　对于移动通讯运营商来说，无线游戏业务将被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，这种充分发展2.5G特长的业务成为未来运营商在服务平台，应用软件下载和更广泛的互联网服务争夺战的一个重要开端，所以包括中国 移动在内的全球移动通讯运营商都纷纷看好这个市场，而推出手机游戏下载以及在线使用等服务。

　　而对于手机游戏开发商来说，随着手机产品的日趋普及以及技术的进步，手机游戏吸引了很多消费者的青睐，庞大的用户基础使得开发手机游戏利润丰厚，这样很多PC游戏开发商都成立手机游戏研发部门进军这个市场，同时着也吸引了新的手机游戏开发商进入这个市场。

　　另外对于增值服务商SP来说，短信所获得成功让其看到无线增值业务所带来的巨大市场“前景”，手机游戏的前景也吸引着它们的进入。

　　而对于手机生产商而言，由于手机游戏市场的前景被看好，这样推出游戏手机，可以满足消费者需要，并可以拓展手机厂商的市场空间，所以诺基亚、摩托罗拉等手机生产商纷纷推出包含游戏功能的手机来满足需要。

　　所以整个手机游戏产业链已经形成并稳步发展，使得手机游戏市场发展迅速，同时有高度的市场潜力。以美国与日本等发达地区的手机游戏市场为例，据美国市调公司 In-Stat / MDR调查报告预测，2009 年手机游戏市场的规模将会是 2003 年的 10 倍以上，占全体移动通信收入的 4.4 %。他们预测在 2009 年时，美国手机游戏市场将达到 18 亿美金的规模，占无线数据通信总收入的 4.4 %，将会有 7860 万美国人付费下载游戏，整体规模为 2003 年的 10 倍以上。

　　美国与日本等地的手机游戏市场已具有相当程度的规模，目前台湾地区也正在成长当中，目前已有多家游戏厂商投入相关游戏的开发，具备高度的市场潜力。 当然， 中国的手机游戏市场的发展速度也不容小窥。

　　市场研究公司易观国际的报告称，中国的手机游戏业将进入一个高利润阶段。　2005年间，中国手机游戏注册用户数已经达到1520万，市场规模是14.4亿元人民币(约1.786亿美元);估计注册用户数将迅速增长至1950万，而市场规模将增至22.4亿元人民币(约2.78亿美元)。中国的手机游戏业将进入一个“具有很高利润价值的稳定增长期”。

　　但是困难也颇多

　　但是由于存在诸多困难，世界杯很难“引爆”手机游戏市场，整个中国手机游戏市场并没有呈现“井喷”现象。

　　首先，消费者体验并不佳

　　由于习惯于PC游戏的高画质，以及基本免费的使用方式，所以手机游戏用户对于需要付费的，低画质的小屏幕使用的手机游戏，黏度并不高。如业界所称的，现阶段计费、收费体系还不是很成熟，计费错误也时有发生。

　　而流量费计算十分烦杂，连专业人士也无法准确说出某段时间某款游戏的流量费用，用户就更加无法估计了。这些因素不仅影响手机网络游戏的普及，也是目前手机游戏投诉的重点之一。

　　另外手机配置是主要的障碍因素。手机终端无论如何无法和电脑屏幕相比，很大程度上影响了用户对手机游戏的认可度。手机按键设置也相对不很方便。

　　其次，内容同质化严重，差异化不高

　　不可否认，内容为王这个规律在手机游戏市场同样适用。对于中国手机游戏市场来说，内容同质化严重，差异化不高无疑是致命伤。

　　与日本的DOCOMO高达7000多家的内容增值服务商相比，中国本土内容增值服务商由于在人才，经验等各方面实力较弱，很少开发出合适的差异化游戏产品来满足中国消费者的差异化需求。

　　如业界所认为的，目前许多游戏开发商为了争夺用户眼球，往往仅考虑游戏画面和名称等表层用户需求，通过色彩艳丽的画面或奇特的游戏名称来吸引用户，忽视了游戏内容的重要性，缺少深入了解用户需求的重要环节，走的是一条舍本逐末的道路，这导致国内手机游戏市场良莠不齐，成为阻碍手机游戏市场良性健康发展的重要原因。内容是手机游戏真正的生命力，并成为最终吸引用户的关键所在。

　　但现在国内许多游戏过多地关注游戏画面是否漂亮、游戏名称是否有吸引力，而用户玩过后发现内容不行，这样的游戏就不能长久留住他们。

　　所以在2005年至2007年，手机游戏市场的年增长率将有可能下滑;但是随着中国第三代(3G)技术将正式推出，和服务费的逐步下降以及

　　这样消费者的总体使用成本将趋于合理，使用体验将大有改观， 所以在2008年左右，年市场增长率将会反弹，整体规模增长至约58.6亿元人民币(约7.269亿美元)。

编辑：周明宸