日前，中国最大的手机游戏发行商--上海岩浆数码技术有限公司，将参加全球最大的电子游戏展览E3，成为代表中国手机游戏在该展览中的唯一代表！

    E3展是美国电子娱乐展（Electronic Entertainment Expo）的简称，每年在洛杉矶举办一届，是全球三大电玩展中影响最大的一个。 自1995年首届开幕以来，E3大展就吸引了每年超过500 家展公司，如：SONY, EA, SEGA, Nokia, Microsoft等，在短短的三天之内吸引来自全球各地6.5 万名参观者,成为全球业界参与者和游戏玩家们关注的重大盛会。

    中国手机游戏市场近年来发展迅猛，成为继短信之后的又一个消费热点。据Frost & Sullivan研究公司指出，全球移动游戏业2002年创收4.364亿美元，2008年将上升至93.4亿美元。其中，2004年底，中国的手机游戏用户达到1个亿，2005年将成为中国的手机游戏年。易观国际统计也证实了这一点：移动通信各细分市场目前的业务功能中，话音、短信、电话簿或记事方面使用之外，对游戏功能的使用达到了35.7%的比例。相形之下，用户对彩信、邮件、MP3等其他增值业务的使用都还没有超过10%。同时，In-Stat/MDR公司的分析师也表示，无线游戏业务的利润比手机铃机下载丰厚得多。也就是说，手机游戏完全有可能成为继短信之后最为火爆的一类增值应用。

    作为中国手机游戏市场最早的参与者及市场领导者，岩浆已成为手机游戏中的重要品牌，迄今为止，岩浆的用户接近100万，占中国整体手机游戏市场用户的四分之一之多，产品市场份额达到20%，成为中国最大的手机游戏发行商。

    由于E3展具备的巨大影响力和在游戏产业中风向标的作用，E3组委会也越来越多的关注到手机游戏的发展，尤其是今年，专门开辟无线专区，作为今年推广的重点之一。可是作为世界手机游戏市场的重要组成部分，中国迄今为止还没有任何一家公司参加E3大展，因此，作为中国最大的手机游戏发行商，岩浆义不容辞地担任起这个角色，为中国手机游戏的世界推广开疆辟图，与Gameloft, Jamdat, THQ,Infospace等这样的国际性公司同台竞技。此次参展，岩浆将发布10余款最新力作，其中包括在国内引起很好反响的以汉武帝攻打匈奴为历史背景的《大汉王朝》及根据经典PC游戏将历史与流行元素相结合而改编的《女娲传说》的全球首次发布。届时，不仅会有现场的游戏试玩，游戏玩家的当场体验，更有众多国外媒体的见证和报道，相信这些带有中国历史特点的题材将引起业界的关注。

    此外，参加E3无疑也是提升岩浆品牌的一次重要机会。品牌，产品，渠道一直是岩浆得以成功的三架马车。目前，中国手机游戏的绝对数量绝对不是一个小数目，百宝箱累计上线1000多款，普通游戏的收入在几千元左右，应该来说，游戏的制作依然处于比较初级的阶段，而且在这么多的游戏中，不免会有鱼目混珠、鱼龙混杂的现象发生，有不少成功的游戏，靠着为人熟识的题材，或者公司本身的声望，或者其它一些原因获得了相当的利益。然而，到现在为止，整个手机游戏领域中对玩家有相当影响的，在社会上据有一定知名度的游戏，实在并不算多。 因此，如何建立起具有影响力的品牌成为整个行业共同关注的问题。

    任何一个新兴行业，在发展初期，由于市场规模还未形成，产品也未细分，因此，品牌并不容易建立其影响力也不会够大。然而，随着市场的迅速发展，尤其是当消费者，行业参与者都急剧膨胀的时候，品牌的树立就显得非常重要了。而岩浆也正是在这样的一个阶段不断的加强自身的品牌塑造。

    在去年整个百宝箱排名前十名的游戏中有四款是岩浆的游戏，分别是“大汉王朝”，“皮皮猪斗地主”，“隋唐英雄传”和“皮皮拜师记”。此外，岩浆自主开发设计的游戏形象“皮皮猪”和“歪歪猫”被评为最受女性玩家喜好的游戏品牌。“岩浆”的游戏在移动的评审中也已成为高分数的代名词。可以说，“岩浆”目前在国内已经初步建立了品牌和影响力。但随着游戏产业的不断发展，国外著名厂商的抢滩中国，面对更激烈的竞争，岩浆还需再接再厉。与此同时，岩浆也正式启动了与其他著名品牌的联合活动和知名娱乐品牌的购买等方面的项目，从而横向扩大品牌知名度和影响力。

    在渠道方面，岩浆通过与国内几大知名分销商建立战略合作伙伴关系，产品全面覆盖到各个主要渠道，已在国内打下牢固的基础，同时也致力于国际渠道的拓展，目前产品已经打入美国，比利时，澳大利亚，韩国，香港，新加坡，马来西亚等市场。与此同时，岩浆还与国内外知名的手机游戏开发商合作，通过广泛的渠道代理发行他们开发的产品。因此，“我们的目标是，在中国保持第一，在未来五年内，成为全球最大手机游戏发行商的前五位！不仅在中国建立起岩浆的品牌，更要让全球的用户认识到岩浆，使得岩浆成为高品质游戏的代名词，并弘扬和宣传中国文化！”岩浆CEO王江如是说。

    与众多国际公司同台竞技，对业界和全球玩家展现富有特色的中国游戏，这将不仅是岩浆的重要时刻，更是中国手机游戏品牌展示的一个历史时刻！在展览会中，岩浆也将始终贯彻中国特色，除了产品本身蕴涵的文化底蕴外，整体设计也将以现代和传统相结合，以传统的大红和中国龙纹为底色配上现代感造型的公司标示，集中突出岩浆的震撼力! 此外，特意准备的礼品也是红红的中国结。

    当然，中国手机游戏仍然有很长的路要走。尤其是在营销手法和整体设计及渠道方面还有待提高.目前，整个市场相对欧美市场来说还处于发展初期，市场认知度还有待挖掘，销售方式也比较单一，缺乏一些有巨大影响力和号召力的产品，与知名品牌的结合还不够活跃等等。因此，这次岩浆数码参加E3展也是与同行学习的一个绝佳机会，通过交流和实际体验，共同探讨国际市场的发展趋势及中国手机游戏的未来之路，也为国内的同行带来一些有价值的经验分享！

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关于岩浆数码

    上海岩浆数码技术有限公司（Magma Digital）是中国最领先的手机游戏发行商之一。已成功制作并发行以《歪歪猫》、《皮皮猪》系列为代表的近220款手机游戏，其中<大汉王朝>、<隋唐英雄传>、<甲午风云>等数款游戏更已成为市场上最热销的产品。与此同时，岩浆数码不仅与TOM、空中网、华友世纪、和记黄埔、SOkorea、极致科技、Maiasolution等在内的众多海内外著名公司建立紧密的战略合作伙伴关系，而且还致力于向全球的手机用户提供更多高品质的游戏，进而在世界范围内弘扬和推广中华文化！
　

编辑：刘昌源