包月这个单词，在我们网游玩家的心中或许还未真正淡去，但我可以负责任地说，包月已经完全从网游的关键词中消失了。我记得在去年5月杂志中，我们的大笨熊同志写过的一篇社论“走出网游的计划经济时代”，文中详细地阐述了网游从收费转变到免费的原因，其实也就是网游包月消失的原因。这里我们依旧不评论这种变化究竟是好还是坏，只希望大家能跟随以下的文字共同来缅怀那段全民包月的网游过去式。
包月是一个词汇，但这里我们要拆开两个字来做回顾——“包”和“月”。月，自然就是玩家再熟悉不过的游戏包月卡，而包，我说出来，很多人大概都会回味无穷，那就是网游的虚拟道具包。先来说包月卡，在网游诞生的初始，它就伴随着时间点卡收费而产生，当时网游公司的常规收费模式都是点卡计时制，但由于玩家群体的不断扩大，网游种类的逐渐增多，厂商们为了相互竞争和争取更多的固定用户推出了一系列的优惠方案，其中就有充值游戏点卡数到达一定额度就能获得整月的游戏时间，这种类似与网吧包机的运营方式一经出台就立刻受到玩家的拥护，一时间各大小网游厂商纷纷效仿，网游计划经济的时代进入了最好的阶段，不可否认包月卡形式所带来的商机，它让点卡的销售额翻了一番。当然，凡是都有两面性，对于一些靠游戏品质取胜且负担承重的大型游戏公司而言，他们根本不需要以此来讨好玩家，他们需要的是更多、更大的利润，比如《魔兽世界》、《大话西游》等，均未采取包月的方式但依然获得了成功。但这些都不是最多、最大的利润……不久，有一些游戏公司开始意识到免费增值服务型游戏的巨大市场潜力，并且开始尝试着去做，但收效甚微。直到一个人的出现，他的名字叫：史玉柱。我至今还记得他在发布会上说的话：
“网游按时间点卡收费最严重的问题就是，无论是穷学生、还是亿万富翁，在游戏消费中都是一样的——这在营销上是最忌讳的。所以，我们要赚有钱人的钱，而对消费能力低的玩家实行免费。可能在我们的游戏中，有一半的人不花钱，但他们同样起到关键的作用，因为游戏人多，才能让有钱的玩家更愿意出钱。”
免费运营+强大的营销+任何游戏=成功 于是，游戏、人、世界都改变了，时间点卡收费模式瞬间被打入了冷宫，而包月卡这个游戏计划经济下的衍生品也被免费游戏的滚滚浪潮卷得无影无踪了……如今我们已经很难准确的回忆起包月卡究竟是什么时候开始消失的，但有一件事情却在这个名词的身上划下了深深的烙印，同时也给它画上了一个很不光彩的句号。这件事情就是人气网游《大航海时代online》的倒闭……但我始终认为，这是一件好事，千言万语用一句话来形容：沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。
之前我说到，在免费游戏获取最大利润之前，网游厂商已经开始认识到道具收费的重要性，于是他们尝试着去做，做什么呢？做虚拟道具包。在我们的印象中，有很多让人耳熟能详的名字，《石器时代神兽包》，《龙族转职包》，《RO巴风特包》，《奇迹宝石包》等等，提供的都是游戏中比较稀有的道具，只不过当时还没有收费道具的概念，这些虚拟道具通常都和点卡捆绑在一起销售，充其量也是一种促销方式，可就在这种不经意之间，厂商却已经给游戏虚拟道具的价值做了界定，这种产品包在国内存在的时间不长，主要是由于收费与道具双通道的模式打破了游戏中的平衡性，引起诸多玩家不满。当然，很快免费游戏中道具明码标价的出现也基本上取缔了虚拟道具包的形式。可以这样说，虚拟道具包就是照亮网游光明前途的火把，而它自己却倒在了黎明前的黑暗中。
总而言之，包月是一个网游时代的缩影，它从接受挑战到承担责任再到卸下包袱，直至最后从玩家视线中消失，不可否认它完成了属于它那个时代的使命！史玉柱很幸运，他是第一个吃到螃蟹的人，吃螃蟹的人肯定吃过蜘蛛，蜘蛛没有螃蟹好吃，但我们绝不能忘记那些吃蜘蛛的人，他们是网游行业健康发展的奠基石。 |
