7. 《死亡空间2》——玩家们被怂恿把自己母亲受到惊吓的时刻拍成电影
《死亡空间2》基本上算是一款不错的游戏,揉合了外星人和僵尸元素,还有Necromrphs给人带来的恐慌。因为它是一款极度血腥和惊悚的游戏,EA决定不以那种尽可能多地为游戏说好话的寻常广告模式,代之以让玩家说游戏的坏话。
这是一场涉及选择200名中年的保守母亲,对于游戏的知识仅限于《俄罗斯方块》的广告活动。这些妈妈们被摄像机镜头记录下了她们看到《死亡空间2》最惊悚的片段时的情景。然后这个视频被张贴于“你妈咪讨厌《死亡空间2》”的标题之下。
不可避免地,这个活动产生了很多争议,有些人谴责它带有性别歧视。更加不可避免地,很多人喜欢它,《死亡空间2》得到了很多好评,并且大卖特卖,证明了中年的妈妈们很显然并不是游戏人口的构成部分。
6. 《文明帝国》——性可以帮助卖掉一切
《文明帝国》是一款免费的多人网页游戏,玩起来十分像二流的《帝国时代》或《全面战争》。如果你和《文明帝国》有任何互动,那肯定不是和游戏本身,而是在线广告。
比起推销游戏的玩法、游戏的设定或任何这游戏的特点,在线的广告活动聚焦于一个保证可以卖掉的东西上——性。
《文明帝国》在线广告的特点是有一个穿的很少,胸部丰满和中世纪毫无关系的女人,同时某些地方带有副标题“来玩吧,大人”或者“开始您的旅程吧,大人”。
看看《猎天使魔女》、《古墓丽影》、《最终幻想》甚至连《合金装备》都堕落成受害者,性已经被拿来帮助销售游戏。在是至少它们的广告多少还是比较得体的。《文明帝国》的广告简直就像90年代廉价色情游戏的精美包装盒。
这场营销活动好坏参半。但开发者们最终感到非常高兴,因为他们通过出卖女人色情的营销活动,成功地为他们吸引了很多,其中绝大多数是男性的玩家的眼球。
5. 《杀手5:赦免》——发售了一款“刺杀你朋友”的App
《杀手》系列以悄悄跟上目标,用家务工具杀掉目标,并穿上其他人的服装为特点,是一款十分硬派的游戏。在4款该系列作品发售之后,玩家等了6年时间,《杀手5》终于出炉。作为营销活动的一部分,《杀手》在Facebook上发售了一款APP作为一个引起关注的手段。但不幸的是,它引起的关注却不是Square Enix所希望的。
这个App名为“雇佣杀手”,它使得用户可以识别、恐吓、锁定他们的Facebook好友,做一次“虚拟的暗杀”。这已经很糟糕了,但更糟的是,这个App还会询问用户“谋杀”朋友的理由和辨认他们朋友的途径。
“谋杀”的理由包括“他们闻起来太臭了”或者“他们作弊”,同时辨认女性朋友的方式包括总所周知的有趣方式,例如“她多毛的腿”,“她腰部的赘肉”还有“她很小的胸部”。识别男性朋友的方式包括了很多众所周知更有趣的方式,如“他姜黄色的头发”,“他狗屎一样的头发”,还有“他小小的性器官”。不幸的是,不是所有人都能接受这类身份标签,这款App很快就被拿掉了。
新的《杀手》游戏即将面世,Square Enix和IO Interactive领悟了让人们去“谋杀”他们的朋友不是最好的提起人们兴趣的方式,不管这个方式多么有趣。
4. 《魅影奇侠2》——张贴在墓碑上的广告
当第一代《魅影奇侠》发售的时候,它获得了很不错的评价,令人致敬的销量,被认为是理所应当的成功作品,有着不错的潜力。等到了《魅影奇侠2》,营销团队决定使用游戏独一无二的超自然力量和不死元素混合来做一次屌炸天的活动。
Acclaim Entertainment认为把小小的广告传单贴在墓碑上是个不错的主意。召集了一些刚有人去世的家庭,并为那些在自己亲爱的人的墓碑上贴上游戏广告的人支付一定费用。
不用想这是一个多么愚蠢的主意,Acclaim对于争议的回应则更加可怕,并具有颠覆性。因为它精确地展现了《魅影奇侠2》的黑暗和血腥面。更重要的是,Acclaim声明这场活动也许使那些“可怜的家庭感到愉快”。
由于这场营销活动如此无礼和愚蠢,这公司还没有为此付出足够的代价。并不惊讶根本就没有自愿参加这个活动的人。而且因果报应永远存在,这款游戏的销量惨不忍睹,而整个系列的生命也被扼杀。
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