2006年3月6日，北京。飞利浦消费电子邀请了来自全国各地，涵括IT、大众、体育三大领域的近百家媒体，参与主题为“多媒体娱乐平台 世界杯精彩体验”的大型新闻发布会。作为飞利浦2006年的首度整装亮相，发布会上安排的内容非常丰富。首先，飞利浦隆重发布了2006年将力推的“多媒体娱乐平台”策略，之后，全国大型的FIFA足球游戏挑战赛启程盛典、32位足球宝贝的盛装产品秀、记者“高脚”与飞利浦高层的足球游戏赛环环相扣，导致现场高潮迭起。

　　多媒体娱乐平台 创导“应用为王”新时代

　　整场活动中，飞利浦多媒体显示设备事业部2006年将力推的“多媒体娱乐平台”概念无疑是重头戏。飞利浦消费中国高级副总裁兼总经理郭立为先生表示：多媒体娱乐平台的发布正是飞利浦“ONE PHILIPS ，ONE CE”战略在IT领域的具体实现，通过“平台化方案”的整合，飞利浦“ONE IT”战略布局得以真正实现。这也是对“精于心 简于形”战略的最新诠释。

　　随后，飞利浦多媒体显示设备事业部总经理郭元龙先生精彩地阐述了“多媒体娱乐平台”的理念，他说：“2005年3月，飞利浦发布了‘精于心 简于形’的全新战略，并宣布全面从‘技术主导’向‘应用主导’迈进，提出了做‘一切以用户需求为中心’企业的宏伟目标。在一年后的今天，‘多媒体娱乐平台’的诞生更彻底摆脱了‘产品’的层面，革命性的将视听应用提升到了‘方案’化的高度”。

　　飞利浦 “多媒体娱乐平台” 是指：“根据消费需求新特点精心搭建的，具备准定制性、全兼容性、协同性的桌面多媒体数字视听娱乐平台”。全新定义的飞利浦“多媒体娱乐平台”的主要特点有四个——准定制性：根据消费者需求不同可选择最适合的一整套桌面产品；易操作性：同样的操作系统和环境设计让用户免除多次适应的烦恼；全兼容性：彻底解决了不同品牌桌面数码产品间不兼容的可能；高协同性：共有的产品风格和近似的系统要求创造高协同高效率。

　　在发布会上，飞利浦多媒体娱乐平台首批推出了三大“方案化产品”，包括：简约SOHO： 这是针对一般家庭用户，SOHO人群的产品集合，它以190C6 LCD为核心，为最大众化的桌面应用提供最优化的视听方案；娱乐无限：是针对强调多媒体应用，注重视听感受的家庭用户而设计的，依托获奖无数的190X6，配合具备多媒体功能的周边设备，将视听体验放在最核心的地位；游戏风尚：是针对发烧级游戏爱好者特别设计的，提供全面Gaming体验，无论是核心的世界杯指定产品190G6，还是游戏柄、耳机、键盘等等，全部是飞利浦专为游戏而定制的。

　　正像飞利浦消费电子销售市场总监陈志轩先生所指出的：“多媒体娱乐平台”的推出实际上完成的是飞利浦对旗下所有产品的优化整合。百年老店飞利浦在IT桌面领域产品线非常强大，涉及显示器、耳机、光存储产品、摄像头、音箱、键鼠等等，而“多媒体娱乐平台”的诞生，更将使飞利浦完全可以发挥出其产品线在国内IT桌面产品供应商中最齐全的整体优势，从而以“方案化产品”实现共赢。

　　FIFA足球挑战赛 借“世界杯”东风强力出击

　　如果说“多媒体平台”是飞利浦2006年的战略方向，那么，在发布会上宣布的，即将在全国展开的“FIFA足球挑战赛”是飞利浦在2006年上半年为其顺利实现的第一大战术安排。

　　对此，郭立为先生在发布会上说，随着“多媒体娱乐平台”的盛装亮相，飞利浦正从技术层面的“显示主导”向应用层面的“平台主导”飞跃。而飞利浦FIFA足球游戏挑战赛正是体现其转向应用主导的主要活动。众所周知，飞利浦是2006年德国世界杯的主赞助商，通过举办大规模的FIFA游戏挑战赛，不仅希望以自己的努力帮助唤醒国内消费者的足球热情，更希望促进国内电子竞技水平的发展，同时通过竞赛、路演以及相应的宣传，让广大消费者了解飞利浦多媒体娱乐平台的概念，理解飞利浦消费电子以应用为导向的发展决心。

　　随后，飞利浦多媒体显示设备事业部市场总监柏华先生详细介绍了关于此次FIFA足球游戏挑战赛全国活动的具体安排。整个活动将从3月6日延续到5月28日，历时12周，覆盖全国9个主要城市，可谓盛况空前。活动基本上可以分为以时间和赛程为主线的纵向部分，还有以每一地具体的足球嘉年华活动为主线的横向部分，充分体现了飞利浦显示器的时尚科技和领导品牌的形象。

　　具体来说，在纵向部分，依次为预选赛——32强——16强——决赛四个阶段：预赛将在北京、沈阳、西安、郑州、重庆、南京、广州以及深圳八个国内重点城市展开；而32强的比赛继续在八个预赛城市选择主要的IT卖场进行比赛，将通过路演(足球嘉年华)的形式进行，以主舞台活动带动台下开放式的消费者体验；16强比赛将在5月下旬于北京和广州分别举行选择当地繁华商圈的IT卖场以路演方式进行，赛制为单败淘汰赛，依次进行16进8、8进4的比赛，决出4强参加最后在上海进行的决赛阶段比赛。

　　另一方面，在横向部分的足球嘉年华的现场活动部分，飞利浦将通过现场炫目的设置和热烈的活动组织气氛开展活动。每天的现场足球嘉年华分为四场，每场的程序大致由足球宝贝热舞、主持人集中介绍(活动、产品、促销信息)、有奖问答、射门竞猜等部分组成。现场活动将突出互动性、知识性与趣味性，通过游戏、问答等让现场观众都有机会参与进来，体验飞利浦的多媒体娱乐平台，并唤醒国人的世界杯热情。

　　“平台”与“足球” 双重动力助推飞利浦

　　发布会上，32位足球宝贝还以走秀的方式展示了飞利浦多媒体娱乐平台旗下的众多产品，其新颖的设计和强大功能引起了与会媒体强烈的兴趣。

　　“平台”、“足球”作为此次飞利浦战略发布会的两大关键词，紧密结合又互成逻辑。对此，有媒体评论：“平台”概念的导入不仅对飞利浦自身，而且对整个显示器业界同样具备相当积极的意义，因为“平台”的思路正契合着显示器行业迎接“方案化时代”的大趋势。而借“足球——世界杯”的强力推广，“平台”的成功显然砝码更足了。在“平台”和“足球”的双引擎助推下，飞利浦的2006年显然将值得期待。

编辑：洋一