电竞论坛 北京联银数码娱乐软件有限公司王漫江致辞

北京联银数码娱乐软件有限公司王漫江致辞

　　尊敬的何主席王主任宋司长各界的领导来宾大家下午好，今天很荣幸有机会来到这个论坛，分享我在电子竞技一些经验还有一些知识，今天我的演讲题目分成两个部分，一个部分是我想阐述一些根据我从事电子竞技三年来，一些我对中国电子竞技产业发展的一些观点，第二部分我想给大家做一个案例分析案例介绍就是ESWC，首先听了很多嘉宾的演讲他们有国家政府的主管机关的领导，听了他们的演讲我非常有感触所以今天首先想抛出自己一个观点，我非常想说我的一个观点，中国电子竞技在产业世界电子竞技当中的地位，我听了很多观点，有人说我们是刚起步，有人说我们很弱，实际上我并不赞同，我们中国的电子竞技产业在世界是处于领先地位的，北美欧洲韩国中国我们是四强之一，这是我个人的观点。首先从产业发展的结构来讲，第一我们有政府的支持，现在我们也看我们体育总局新闻出版署，还有其他的团中央在其他国家是不可想象的，只是春 纯民间的组织，这是非常重要的现象和发展因素。

　　第二电子竞技的人口在不断的增加，上午我忘了是哪位可能是Intel的先生说我们的PC用户在逐渐的增加，像我这个年龄三十多岁的人，我们是跟着足球篮球这些东西长大的，现在的青少年他们是跟着电脑长大的，这一点我们电子竞技的人口在逐渐的增加，新的年轻的一代他们开始投入电子竞技的运动，一些以前从事的比如说五年前或者是七年前八年前从事的他们并没有退出，我是98年开始玩一些fifa，到现在我还一直在玩，我上学的时候每周应该能超过十个小时，去玩fifa，我也是电子竞技的万家，电子竞技的人口在不断的增加，造成我们中国是非常重要的电子竞技大国，

　　第三电子竞技的成绩在不断的提升，我们这次在ESWC我拿了第三，实际上我们很多的队有拿冠军的成绩，我们在竞技水平上在世界也是领先的地位，我们不是超一流但是我们也是一流的水准。

　　第四中国的电子竞技发展趋势已经非常的明显，在北京我们成立一家外资的一个电子竞技俱乐部，在中国国内国际的合作是非常多的，国际化越来越明显，

　　第五在商业化方面中国也是非常活跃的，我们每次比赛或多或少都有很多的赞助商来参加，Intel、华硕、KAPA很熟悉的品牌都投入到电子竞技当中，虽然现在的资金不大但是是一个很好的起点。

　　第六我们有最大的电子竞技平台浩方在线，这一点很重要，他是很重要的社区，在其他的国家是不可想象的，这几点我们在产业发展中有这么多因素，有政府支持有国际化有对战平台，有人口的发展，有技术的上升，说明我们是在发展的，第二点技术的发展也能够满足我们的需求，因为中国现在在这方面的技术跟国外应该是同步的，Intel不会把二线的技术拿到中国来，其他的品牌也是，这一点我们中国的电子竞技选手，如果我们参加正式比赛，跟国外的选手技术环境是差不多的，这比其他的体育运动有明显的改善，比如说我们是自行车大国，但是我们在自行车产业的成绩并不是很高，跟我们在技术水平有一些关系，比如说国外的选手一辆自行车是几十万美元，我们很多的选手是负担不起，在电子竞技这方面我们的差距并不大，还有传媒业的发展，现在越来越多的传媒开始关注电子竞技产业，像何主席，包括上午文广传媒的副主席也在讲，包括高总也在讲，包括韩国也是传媒作为背后的主要的推动力来发展，综合这个起点从产业的发展产业的链条，传媒的发展啊，技术的发展，环境的支持，我个人认为中国的电子竞技一个在目前也是世界四强之一，而且我们应该在两到三年内成为世界第一，这是中国应该有的地位，但是我的观点还没有完，我的观点第二部分是中国现在传媒业滞后了电子竞技的发展，总体来讲就是电视的作用没有充分体现出来，比如说Intel比如说一个品牌想赞助一个电子竞技的比赛的话，如果没有电视的转播和宣传，他的投入就会大大的缩水，韩国电子竞技之所以发展这么快，主要是因为传媒业，我想首先电子竞技跟电子游戏是完全不同的，我本人也是电子竞技的万家但是我不是网络游戏的玩家，我从来没有玩过网络游戏，电子竞技我玩了十年了，他对我的生活只有正面的影响没有负面的影响，如果在一个电视台我们看到足球的转播，足球游戏比赛的画面的转播，塞车的转播，NBA的转播，以及魔兽这种对青少年有什么毒害我实在是想不出来，我们传媒应该开放，应该在有条件的控制下的开放，所以第一步我想阐明我的观点，也是我在从事这个行业几年来的一个感受，就是中国电子竞技世界上应该是很强的一个地位，但是我没有必要去妄自菲薄我们应该很自豪很骄傲的承认这一点，我们目标是向世界第一去发展，现在明显制约电子竞技发展的是传媒业，我们可以说是电视业，没有电视转播一个体育比赛是不可能有太大的生命力的，我可以做一个大胆的预测，比如说我们做电子竞技每场比赛都可以在主流电视台做直播的话，中国电子竞技的比赛肯定会成为前三位的比赛，仅次于足球和篮球。这一点我非常自信。

　　下面我介绍一点非常枯燥的东西，我们做一个案例的介绍看电子竞技这个产业是如果发展的通过电子竞技世界杯，ESWC我们每个人都非常的熟悉，他是2003年开始的，现在已经举办了三届，每一届都有很大的发展，ESWC诞生也非常的有意思，当时02年举办这个活动的公司其实他们是另外一个比赛在法国的承办赛，他们做了一年以后觉得这个比赛不是为了玩家做的而是为了厂商做的，他们觉得如果这样的比赛他们觉得没有太大的生命力，他们想我们自己做一个，以一个竞赛为核心为选手服务为核心这样的比赛，所以诞生了ESWC，03年我现在给大家用一些数字介绍一下这个比赛的发展，03年有32个国家参加，大概五百个选手，总奖金是15万六千美元，从150个全球的记者，现场的观众一共有一万人，18个小时的电视转播，有15万的观众在线观看比赛，Google的搜索有14万条，数据并不高。04年参加国家多了一些有40个国家，选手多了奖金也高了，大家可以看我们关注后三项，电视转播有三十个小时的电视转播，有38万的观众同时在线，有45万条的搜索，他是一个成倍的发展，05年我们在巴黎的卢浮宫办这个比赛，首先参赛国52个国家，相当于大型的体育竞赛的规模，有大约七百多名的选手去参加比赛，奖金也达到了破纪录的26万美元，记者达到了350名，这也是非常高的数字，现场看决赛的观众达到两万四千人，在欧洲游这样的观众是非常大的，因为人口少，还有非常重要的三个数据，一个是电视转播的时间，有150小时的转播，在线同时观看的也达到了52万人，在Google上达到一百多万，这是05年的数据。05年以后05年7月欧洲玩家做了一个调查，对两个赛事的一个品牌认可，这个数据可能不是非常非常客观，这是欧洲的一些数据，对ESWC的认可是大概93%。这是06年，我想着重提一下06年的ESWC跟中国的联系，中国的重新加入对ESWC是非常重要的，我们大家知道从06年开始ESWC是由国家体育总局领导，我们所有的规则和制度都严格遵循了国家体育总局的一系列的规定，造成一个结果就是中国赛区被喻为最佳合作伙伴，这个活动的具体参与者和执行者来讲最主要的原因是体育总局的正式的授权还有正式的参与来管理这是一个非常重要的原因，因为体育总局正式的参与来管理，给我们一个压力，我们严格规范自己的行为，严格执行我们更好的标准，我们对总局的承诺都是非常一丝不苟的严格的执行，造就了在中国预选赛无论在选手媒体赞助商都是非常满意的活动，在法国的ESWC的总部，也对这个比赛非常满意。

　　06年我们刚刚结束的比赛我们中国获得了两个第三名，因为总共有八百名选手参加了比赛，但是现场的专业人员超过了一百名，有大量的自愿者，有超过六百多台电脑，由统一的赞助商赞助，整个比赛在综合的场地中举行，有上万名的观众可以同时观看这个比赛，是在体育馆的中央我们设了类似拳击舞台的竞技场，比赛的总奖金超过了四十万，我们把更多的利益会回报给选手。在这六天我们做了很多更吸引的配套活动，大概有三十多万名观众来现场观赏，他们有人来看比赛，有的人参与互动的活动，有人为了赢奖品，还有有客我们有不同的舞台，室内两个室外四个。在一些技术方面我们加了选手的心跳频率仪，我们很多去了现场的选手，领导也看了，有NBA一样的中央垂下来的大屏幕，非常方便的满足观众和媒体的需要。

　　这届总决赛还有更大的特点我们取得了更广泛的媒体的支持，这一点也是在中国的电子竞技是比较弱的一个方面，比如说全球邀请了四百多名记者来报道这个总决赛，用超过一百万美元我们用来做宣传和媒体投资，我们好几家国际电视的合作伙伴欧洲亚洲包括中国有个数字电视也来报道，这一点是非常非常重要的，也是我们的选手观众和赞助商非常看中的，很多相关的网站做了大量的报道，包括浩方，开了专题做了很大的报道，有专门的记者跟着我们一块儿去，我们有英文法文的网站，当然在中国还有中文的网站。

　　这是一个简单的数字，在Google上的搜索，大家可以看到数字增长是非常快的，到07年达到了将近两百万次，从03年只有几万次十几万次，这是一个我们可以通过这张非常简单的图我们可以看到这是发展非常快的行业，作为一个传统的行业来讲发展不会这么快，这个发展速度有点像超女这样的娱乐节目，非常快，这个图是一个电视转播的小时的增长，从03年只有不到十几二十个小时，现在已经超过了两百小时，我们可以想象有多少人通过电视节目看到我们这个比赛，所以我想再强调一下电视是非常非常重要的。刚才何主席也说过，有一个媒体在做一个呼唤春天的活动，我们也许可以做一个呼唤电视转播这样一个活动，我们所有人都签名送到相关的部门，这对我们在座的所有人都是非常重要的。

　　所以最后我想给大家总结一下，在电子竞技这个产业中一些敢想，这两个图我们可以看出来传统的职业体育跟电子竞技产业的一点区别，如果我们看左边，我们拿篮球举例子，可能有训练比赛，还有一些传媒业，传媒业也是体育产业，很多媒体来报道这个东西，NBA的官方网站还有电视台，他也加入很多娱乐业的因素，现场的啦啦队还有跟球迷的互动，右边这张图我又加了一点是高科技产业，电子竞技是完全依赖于技术的发展而发展的，比如说我98年开始玩FIFA98，到现在的FIFA2006，当时的游戏跟纸片似的非常假的。我举一个简单的例子，世界杯期间我在父母家踢实况玩，我母亲分不出来我踢的是游戏还是现场的比赛，我说是游戏我母亲说是转播，技术的发展可以满足玩家的观感和手感的要求，再过五年更多的项目可以放在电子竞技的领域中来，另外一个还有传媒业，传媒业是整个体育产业的推动力，对电子竞技产业更重要，尤其是新兴产业更需要媒体来支持，还有一个是娱乐业我们现在做电子竞技因为大部分的观众都是25岁以下的年轻人，我们要给他们带来更新鲜的东西，更活跃的东西，比如说欧美有很多的PART，我们中国也要创造自己的

　　最后我想给大家介绍一些我个人的经验，因为我以前从事传统的职业体育的管理和营销，现在呢我做电子竞技这种新型的体育产业的管理和营销，有媒体朋友问我说两者的区别是什么，你为什么愿意干这个而不愿意做传统，我说做这个比传统企业要容易些简单些，因为是新兴的东西而且跟很多相关的合作伙伴的素质都很高，比如说你跟媒体打交道你跟赞助商打交道，他们都是高素质的人，很多传统行业他的赞助商都是非常非常传统的合作伙伴当你把一些新东西加给他们的时候你会觉得非常慢或者是有点累。我们从这张流程图上可以看到电竞产品我想他的核心应该是赛事，英超也是一样，世界杯也是一样NBA也是一样，它的核心都是赛事，这个赛事其实我们外面组织来看，左边那张图可以产生大量的内容，我们做媒体的，做网站的做杂志的做电视的都需要内容，这种赛事的比赛很强的话媒体就要去购买内容，像英超像星空电视花了几亿英镑买了五年的电视转播权，比如说中超现在的品牌不强，跟央视要一分钱可能他都不愿意掏，这种对比来讲内容是一个比较弱的内容。这个赛事会产生很多很多的内容，职业联赛和最高级别的比赛是一个金字塔的塔尖，他产生的东西让很多的观众很喜欢，另外我们还有商业和业余的比赛，北京有个外企的足球赛，但是它是娱乐性和更商业化，比如说某个厂家做的电竞比赛更注重他的商业内容而不是竞赛内容。第三个赛事我们有线上，线上我们现在有浩方，可能还有其他的在线的对战平台，这一块儿开发得不是很够，我想下一步也是发展的一个重点，中间是我们的赛事，左边有大量的内容，这个内容是我们这个赛事值不值钱，有没有吸引力的而决定的，比如说我们做ESWC的总决赛的内容可能要比中国总决赛的价值要高，这些内容要供给互联网传统媒体，报纸杂志，供给电视和英特网做直播，如果3G到来会供给手机供给无限，但是赛事是一切一切的核心，有人在做赛事，延伸出大量的内容，右边围绕赛事产生很多的副产品，比如说专卖品，像足球篮球有很多的球迷的专卖品，电子竞技我想以后也会ESWC他们现在有T恤，可能会有LOGO标志的鼠标等等，包括KAPA有可能会出某个品牌的衣服，第二点非常重要的因素就是软件，这也是我们现在中国电子竞技发展急需解决的问题，现在我们所有的软件游戏都是舶来品，都是起源于西方传到中国大家一起来玩，魔兽CSFIFA实况都是这样，实际上我们研发的厂家有没有能力研发出有中国特色的比赛，比如说羽毛球

　　剩下的还有些其他的我就不一一列举了，这是一个我总结出来的电子竞技目前的流程图，加上前一张我们有传媒业娱乐业这个可能是一个我们在座的每一个人可能在里面都能找到自己的位置，所以电子竞技赛事是一切的核心ESWC也好WEG也好都是做赛事的你赛事能拉到多少赞助有多少媒体愿意报道，取决于你这个赛事的价值，这个价值就是标准，你的奖金是什么标准，你竞赛的管理规则是什么样的标准，是不是很严肃，是不是很公平，你的包装是怎么样的，下一步我想我们中国的电子竞技产业会在赛事方面在未来得几年会有更大的一个发展，最后我还想借这个机会重新呼吁一遍电竞的发展需要传媒业的支持，特别是电视传媒业的支持，谢谢大家！

编辑：小涂