从WCG看赞助商

　　现在电子竞技已经成为一种世界范围内的通用语言，游戏产业是21世纪数码科技产业的重要组成部分，WCG通过市场化运作和规范、健康的比赛形式，带动了电子竞技运动的进一步发展，随着这个赛事的成熟，WCG已经超越单纯游戏赛事，在很大一方面体现出了传统体育的商业化趋势。但毕竟WCG和传统体育相差甚远，知名厂商除了赞助WCG之外，更多的是关注比较成熟的传统体育，由此我们下面将对WCG的背后的赞助商在两者之间的选择进行深入的分析。

三星电子展销会

　　三星成熟的营销策略

　　“电子竞技尚在发展阶段，对新技术和产品的艺术性很容易接受。三星电子在之前的5年都是WCG的国际赞助商，因为我们深知这块市场的潜力，这里使我们和我们的消费者有更深的接触。”三星电子国际市场部总经理Gregory Lee如是说。

　　三星电子作为数码时代的顶尖企业，一直倡导着先进的科技理念，并且借助WCG这个赛事，将先进、前卫和时尚的数码产品，与网络、电子竞技有机结合，让更多的人体验数码科技所带来的乐趣。三星电子如同支持奥运会一样全力以赴支持WCG在全球范围内的普及与发展，这并不是单纯的体育营销，而是实现双赢局面商业模式的典范，WCG依托三星的投入以及推广，赛事获得更好的发展，而三星也借助WCG赛事平台，进一步扩大了营销疆土，实现了品牌增值。在这种背景下，三星在WCG上倾注心血，固然是一次深思熟虑的市场行为。可见，三星的营销策略是如此的成熟和独特。

　　三星不仅在电子竞技上进行大胆突入，甚至在全球实施奥林匹克营销战略：在中国，三星近期推出了“三星电子杯”2005迎奥运北京万人长跑活动。在世界，三星赞助都灵冬奥会火炬传递，将企业品牌随同圣火一起传递到世界每一个角落。通过种种的商业活动，三星品牌价值迅速提升。据美国《商业周刊》公布的2005年品牌价值排名，三星的品牌价值达到了150亿美元，首次超过了索尼，排名全球第20位。与2000相比，排名提升了23位。

　　英特尔精明的商业运作

　　WCG2005的主要赞助商-英特尔公司作为世界最大的半导体芯片制造商和电脑、网络和通信产品的顶级制造商，在全球IT业中占有重要的席位。实力雄厚的英特尔公司的商业运作形式并不是向三星那样重点针对某一项目，它的营销方式主要是朝着多元化的方向发展，而且每一次赞助的赛事或者活动都是当前最受人们关注的。

　　英特尔在电子竞技方面的赞助可谓是出手不凡，目前世界主要的电竞赛事都与它有着千丝万缕的关系：1.CPL，英特尔作为CPL的主要赞助商，不仅赞助着夏季和冬季的两次比赛，而且在分站赛上也毫不放手。2.WCG，英特尔与WCG有着历史的渊源，早在2003年，英特尔就成为了WCG的金牌赞助商，同样在WCG2005上英特尔依然坐着第二把交椅的位置。3.ESWC，相比较前两个赛事，英特尔在ESWC的赞助相对要少一些，但是ESWC2005中国区决赛，英特尔还是担当了主要赞助商的决赛。另外，英特尔还向世界知名的战队给与赞助，美国的王牌战队3D就是其中一员。

WCG主要赞助商-英特尔公司

　　英特尔的赞助涉及范围广泛，很少有与之媲美者。即使在F1赛事上，英特尔也丝毫不输给最大的竞争对手AMD公司。英特尔在赞助了丰田车队后，有可能把巨资投向英美车队。英特尔除了推出体育方面的活动外，还有许多是举办关于科教普及的活动，这方面对中国来说也是屡见不鲜的事情。

　　Razer后起之秀

　　“我们很荣幸能成为WCG 2005的赞助商。”Razer集团总裁Robert Krakoff说，“鼠标、键盘和鼠标垫都是玩家最为重要的装备，而在WCG比赛期间大家可以尽情来体验世界顶级设计师为您设计的Razer系列产品，我们相信大家一定能通过我们的产品来发挥出最佳水平！”

Razer系列产品

编辑：小涂